品牌分析:為什麼媽媽都選joyoung/九陽的嬰兒輔食攪拌/料理機?
摘要:通過決策狗深度分析joyoung/九陽品牌,挖掘joyoung/九陽是如何精準佈局嬰兒輔食攪拌/料理機細分市場,並最終贏得市場熱銷。報告主要包含如下內容: 基本面研究、行業規模和細分領域分佈、使用者關注點及痛點分析、品牌策略及對標、單品競爭力評估、產品營銷策略等。報告有助於洞察品牌策略,探索競爭機遇,在產品研發及產品運營策略制定方面起到指導意義。
第一部分 嬰兒輔食攪拌/料理機市場(資料來源:決策狗微資料)
1. 嬰兒輔食攪拌/料理機年16億市場,預計有可觀的未來成長性
決策狗資料顯示,攪拌/料理機最近12個月總銷售額為22.49億,年同比增長率為25.99%,本月攪拌/料理機的銷售額為76,975,228元。其中嬰兒輔食攪拌/料理機最近12個月總銷售額為158896.33萬,年同比增長率為70.83%。
嬰兒輔食攪拌/料理機市場是對市場的搜尋熱度、購買熱度、品牌競爭指數以及市場的增長趨勢進行綜合分析,最終從攪拌/料理機整體市場中提煉出該細分市場。 嬰兒輔食攪拌/料理機在攪拌/料理機品類消費者中,有廣泛的市場需求; 嬰兒輔食攪拌/料理機市場有強勢品牌,因此競爭也比較激烈。嬰兒輔食攪拌/料理機市場與整體行業對比有可觀的市場成長性。
2.joyoung/九陽、braun/博朗、hyundai/現代 嬰兒輔食攪拌/料理機市場佔有率分列前三
Top10品牌的銷售佔整個嬰兒輔食攪拌/料理機市場的65.23%左右,6月銷售額前三品牌分別是joyoung/九陽、braun/博朗、hyundai/現代,分別佔嬰兒輔食攪拌/料理機市場的16.48%、14.75%、9.74%;hyundai/現代、braun/博朗、小鮮市場佔有率增幅最快。
3. 3年內九陽穩居市場佔有率第一
第二部分 產品線佈局(資料來源:決策狗AX)
1. 聚焦家電行業,重視嬰兒輔食攪拌/料理機細分市場
joyoung/九陽主要佈局了廚房電器、生活電器、大家電等子行業。其中,豆漿機、榨汁機、淨水器為joyoung/九陽本月市場銷售規模最大的3個品類,其銷售額分別為6518.55萬元、3396.21萬元、2438.95萬元;joyoung/九陽本月市場增幅較大的品類是酸奶/咖啡機配件及輔料、煙灶消套裝、燃氣灶,較上月市場規模增幅分別達到了228.31%、163.05%、115.29%。
joyoung/九陽佈局了預約定時攪拌/料理機、手持攪拌/料理機、智慧攪拌/料理機等6個細分市場,其中最近一個月銷售規模最大細分市場為嬰兒輔食攪拌/料理機,月銷售額為889.72萬元,佔所有細分市場銷售總額的16.48%。joyoung/九陽所佈局的細分市場中近期增幅最大的為小容量攪拌/料理機,近3個月的市場佔有率增幅為124.55%。
2. 主打全自動/嬰兒輔食/小容量
3. 佈局低端市場,逐步向中端市場發力
joyoung/九陽的價格分佈主要集中在0-200元市場,0-200元市場的銷售佔有率達到了42.63%,joyoung/九陽攪拌/料理機在0-200元市場的銷售佔有率近3個月的增長幅度達到了138.97%。(低端價位:0.0-200.0 元 中端價位: 200.0-1200.0 元 中高階價位: 1200.0-2700.0 元 高階價位: 2700.0-13000.0 元 )
第三部分 品牌競爭力(資料來源:決策狗AX)
1. 品牌知名度及美譽度
2. 品牌畫像(含設計、屬性、功能、使用者關注等)
3. 品牌競爭力分析
4. 品牌策略和對標
第四部分 產品特色(資料來源:決策狗AX)
1. 產品設計趨勢風向
2. 產品研發節奏
3. 使用者關注點和痛點
4. 主推產品特徵
第五部分 主推單品分析(資料來源:決策狗單品羅盤)
1. 產品缺陷
2. 產品銷售預測
3. 市場定位及優化空間
4. 宣傳賣點及優化空間
5. 推廣策略及優化空間
6. 渠道策略及優化空間
第六部分 營銷策略(資料來源:決策狗AX)
1. 產品宣傳策略
2. 產品推廣節奏
3. 渠道分銷策略