midea/美的品牌分析：節能暖風機/取暖器細分市場分析報告
摘要：通過決策狗深度分析midea/美的品牌，挖掘midea/美的是如何精準佈局節能暖風機/取暖器細分市場，並最終贏得市場熱銷。報告主要包含如下內容： 基本面研究、行業規模和細分領域分佈、使用者關注點及痛點分析、品牌策略及對標、單品競爭力評估、產品營銷策略等。報告有助於洞察品牌策略，探索競爭機遇，在產品研發及產品運營策略制定方面起到指導意義。
第一部分 節能暖風機/取暖器市場（資料來源：決策狗微資料）
1. 節能暖風機/取暖器年22億市場，市場增速穩定
決策狗資料顯示，暖風機/取暖器最近12個月總銷售額為29.50億，年同比增長率為81.71%，本月暖風機/取暖器的銷售額為1260萬元。其中節能暖風機/取暖器最近12個月總銷售額為22.40億，當月銷售額佔整個暖風機/取暖器市場的21.36%。
節能暖風機/取暖器市場是對市場的搜尋熱度、購買熱度、品牌競爭指數以及市場的增長趨勢進行綜合分析，最終從暖風機/取暖器整體市場中提煉出該細分市場。企業以此做為宣傳賣點，可以大幅拉動消費者最終購買慾望；節能暖風機/取暖器在暖風機/取暖器品類消費者中，有廣泛的市場需求，且該市場有強勢品牌，因此競爭也比較激烈。節能暖風機/取暖器市場與整體行業對比有可觀的市場成長性。
2. singfun/先鋒、gree/格力、midea/美的 節能暖風機/取暖器市場佔有率分列前三
Top10品牌的銷售佔整個節能暖風機/取暖器市場的62.28%左右，6月銷售額前三品牌分別是singfun/先鋒、gree/格力、midea/美的，分別佔節能暖風機/取暖器市場的11.28%、10.99%、7.71%；焱魔方、tcl、馳能市場佔有率增幅最快。
3. 大品牌市場佔有率保持穩定，季節性銷售因素明顯
第二部分 產品線佈局（資料來源：決策狗AX）
1. 行業佈局廣泛，家用暖風機/取暖器銷售規模大
midea/美的主要佈局了大家電、廚房電器、生活電器、個人護理/保健/按摩器材、影音電器等子行業。其中，空調、冰箱、電風扇為midea/美的6月市場銷售規模最大的3個品類，其銷售額分別為59218.76萬元、16491.73萬元、13696.04萬元；midea/美的本月市場增幅較大的品類是其他商用廚電、食物垃圾處理機、冷櫃/酒櫃/便攜冷熱箱配件,較上月市場規模增幅分別達到了989.43%、286.25%、173.18%。
暖風機/取暖器品類中，midea/美的佈局了節能暖風機/取暖器、靜音暖風機/取暖器、家用暖風機/取暖器等6個細分市場，其中最近一個月銷售規模最大細分市場為家用暖風機/取暖器，月銷售額為23.90萬元，佔所有細分市場銷售總額的2.88%。midea/美的所佈局的細分市場中近期增幅最大的為電熱暖風機/取暖器，近3個月的市場佔有率增幅為73.7%。
2. 主打家用與節能細分市場
3. 佈局中高階市場，逐步向中端市場發力
midea/美的的價格分佈主要集中在350-1500元市場，350-1500元市場的銷售佔有率達到了7.97%，midea/美的暖風機/取暖器在350-1500元市場的銷售佔有率近3個月的增長幅度為-2.59%。( 低端價位：0-100.0 元 中端價位：100.0-350.0元 中高階價位 350.0-1500.0 元 高階價位：1500.0-10000.0 元)
第三部分 品牌競爭力（資料來源：決策狗AX）
1. 品牌知名度及美譽度
2. 品牌畫像（含設計、屬性、功能、使用者關注等）
3. 品牌競爭力分析
4. 品牌策略和對標
第四部分 產品特色（資料來源：決策狗AX）
1. 產品設計趨勢風向
2. 產品研發節奏
3. 使用者關注點和痛點
4. 主推產品特徵
第五部分 主推單品分析（資料來源：決策狗單品羅盤）
1. 產品缺陷
2. 產品銷售預測
3. 市場定位及優化空間
4. 宣傳賣點及優化空間
5. 推廣策略及優化空間
6. 渠道策略及優化空間
第六部分 營銷策略（資料來源：決策狗AX）
1. 產品宣傳策略
2. 產品推廣節奏
3. 渠道分銷策略