獨家|VC資金流向觀察：新社交攪局者，每4天一筆融資（附長表）
二壺明顯覺得，Soul最近應該是拿到熱錢了。
“最近靈魂匹配到的人，經常是新手，對方喂了一聲就結束通話了，應該不太瞭解怎麼操作”。他不是 ofollow,noindex">創投圈 的人，投融資之類，只是外行揣測，“玩這個軟體一年多了，去年匹配到的，還是80後，90前後為主，最近匹配到的，95後、00後一大堆”。
二壺是我首次嘗試新興社交軟體Soul時，靈魂匹配功能的首個好友。小心翼翼的進入頁面，做完一系列測試題後，被分配到了溫暖甜心星球。不小心觸碰到語音匹配之後，來不及嘟嘟等待音，對面就傳來一個男聲，著實嚇了我一跳。“又是個新人”，電話那端，二壺的小聲喃喃，聽不出是抱怨還是見怪不怪。
不僅僅是二壺，當我嘗試進入唔哩星球脫單舞會的舞池中央時，才發現不知所措的dancer並非我一個，“你愣著幹嘛，是個新人吧”，彈幕留言刷過，新鮮感與焦慮共存——逃離微信，原來我並不是少數人。
當微博、微信都被定義到傳統社交軟體之列，社交媒體上對其的抱怨也就越來越多。 人們都想逃離微信，但是人們又都離不開微信 。當一大波人生了逃離之心，資本當然亦步亦趨。
社交回暖
“今年投資主題的確是少，但不能說完全沒有，比如社交”，兩個月前，和一位熟識的投資人閒聊起今年的關注領域，對方就曾觀察到社交投資回暖趨勢。在其後的兩月時間內，整個社交領域，便完成了11輪融資，速度之快，資本的密集度，令人咋舌。
這與今年初創投圈裡俯拾即是的“寒冬論”形成了反差。2016年以來，風口投資人們從O2O追到共享單車，又追到無人貨架新零售，在人們高呼“騰訊沒有夢想”、“社交再無機會之後”，終於又回到了社交的原點之上。
打響社交爭奪戰最響亮的一槍的，非子彈簡訊莫屬，上線僅7天，完成1.5億元第一輪融資，稍早一日，老羅甚至在微博上這樣形容資本爭搶子彈簡訊份額盛況——“令人髮指......上線才七天就完成了第一輪1.5億融資，五十多家投資機構，才見了不到十分之一.....子彈簡訊火了，資本‘瘋’了”。
無獨有偶，據投資界（ID：pedaily2012）不完全統計出的2018年69家有據可考的專案之外，陌生人社交產品Soul據說也拿到了一大筆錢，只是沒有對外公佈。目前所知融資金額最大的，是脈脈於8月21日對外公佈完成的D輪融資，融資金額兩億美元，IDG資本、晨興資本、DMC中國、DST注資。
投資人憋得太久了，都想從社交這條賽道里，搶下半點份額。子彈簡訊完成史上最快融資之後，某位知名投資人甚至在朋友圈感慨，“子彈簡訊一出，一堆核彈簡訊、炸彈簡訊、原子彈簡訊、氫彈簡訊、中子彈簡訊....都 在路上 了。彈可能會不太夠用。”至此，這筆堪稱史上最快完成的融資事件，徹底攪動了創投圈的神經。
明暗之間，投資人之間的爭奪變得異常激烈。
據悉，一款熱門的社交產品，在7天之內收到了8個TS（投資意向書），一線美元基金的 合夥人 ，不惜親自上門堵人，生怕遲了一步，錯過下一個獨角獸。在整個大盤並不景氣的當下，社交領域在首輪融資上，便能達到過億估值的APP俯拾即是。
與之俱來的是一個接一個閃亮亮的社交產品創始人背景。據說Echo與POP在還沒想好名字之時，投資已經到帳，數額還不小，只因為這兩個產品的締造者是張小龍麾下最重要的兩個高階產品總監，其中一位一直想要做國內版的Snapchat，遲於不能推進，這才出走騰訊自立門戶。
等在門口的，自然是數千萬元的VCer，產品還沒出，資金已到賬，整個創投圈觀光團浩浩蕩蕩也並不誇張，只怕有些風吹草動，自己沒有跟上。
當我們談論社交時，到底在談什麼？
此番場景與過去的幾年頗為不同。2018年中以前，很長一段時間內，社交都是一條被遺棄的賽道，甚至國內某知名FA機構，給後臺給所有的社交專案都打上了“方向不好”的標籤。網際網路的老莊家們也不是沒有磕過，只是磕不動，短暫擱置了。
阿里巴巴 自不用說，從來往到釘釘再到 支付寶 圈子，都不約而同的指向社交。米聊、易信也在這條賽道上磕磕碰碰，試圖突圍熟人社交或者IM工具（即時通訊工具），他們背後，又分別代表小米和網易的意志。這已是舊時之爭。
如今的社交賽道，是一個新的賽場，網際網路領域的老莊家，又坐不住了。
先是 小紅書 拉響“社交+電商”的大旗，率先從內容分享平臺脫穎而出，連熱度掉到網紅之列的林允，也能通過小紅書順利翻身。但凡范冰冰推薦的面膜，迅速賣到斷貨，其帶貨能力可見一斑，小紅書也自此拿到騰訊、阿里高額注資。
作為口碑分享平臺， 大眾點評 也顯示出其進軍社交的野心。大眾點評一度被美團看作重要的流量入口，但隨著地域性垂直平臺的興起，呈現出使用者增長遲緩、甚至停滯的局面。於是，大規模搬運小紅書的內容，意欲仿照小紅書+抖音的模式，做成一個大眾社群，這下引來了與小紅書的版權爭執。
美圖也不再是你印象中的修圖軟體了。伴隨股票下挫、使用者流失的尷尬，美拍四週年生日會上， 美圖公司 創始人兼CEO吳欣鴻提出了“美和社交”戰略。並在8月初，變革公司組織架構，成立社交產品、美顏產品、智慧硬體產品三大產品事業群。此次轉型，多少對標Instagram。
直播產品也不例外。此前，在接受投資界記者採訪時，映客COO廖潔鳴數次強調，“我們是一個視訊社交平臺”……似乎只要打上了社交的標籤，幾乎所有的網際網路產品，天花板都能抬高一些，好比幾個月前打上AI的標籤一般。
所有人都在談論社交，但是這個品類實在是太大了。“不太好聊，分類就是一個大問題，當初 阿里巴巴 一直想分騰訊一杯羹的時候，大家談論更多的還是即時通訊工具。但現在，IM工具、陌生人社交、社群、甚至電商也有了社交電商模式，都可以歸進來”，在和一位投資人聊的時候，對方搖了搖頭。
所以，當我們談論社交的時候，到底在談什麼？
“這還是個流量的生意，如何聚攏流量，並實現後續流量的再變現”，南方某投資人一語中的。知名投資人曹海濤也表示，“離不開兩個維度，建立信任並植入商業進行買賣，這是社交產品的核心要素”。
二壺則更為精準，“你大可不必糾結於如何分類，只要看它的本質就夠了。所有的社交產品，不過是通過荷爾蒙進行原始積累，而後產生互動，從而沉澱一批使用者，然後進行轉型，從而像滾雪球一樣，做成平臺效果。簡而言之，先積累使用者，再給一把去汙粉，開始賺錢”。
還是深度使用的使用者更懂使用者，從過去的陌陌、探探，現在的Uki、唔哩星球、Soul，荷爾蒙源動力催生產品的屬性，無一例外。
微信將死？
在羅永浩的微博發出“短短6天，51家VC，7家科技巨頭（中國一共有幾家“科技巨頭”？）的戰略投資部……”之後，微信將死的言論愈吵愈烈。加之網際網路平臺上，網友們對微信部分功能的吐槽——單向刪除好友、群友無法臨時聊天、撤回提醒、無表情包分組等等，一時間，“騰訊沒有夢想”的論調再次被推上前臺。
即便吐槽， 當丟擲“微信將死”的質疑之時，幾乎所有人都對此觀點表示反對，“我們別無選擇”。 自媒體紅沙發RodCouch 的金老漢則更為犀利，“要明確一個事實，在中國過去的25年的網際網路史上，社交這個賽道里，只成功過一家公司，就是騰訊。還有一家是打著社交的概念，最後眼瞅著社交網路徹底夢碎而轉型成了搞秀場直播模式，忽悠華爾街的那幫外行人找不著北的陌陌。其他所有的社交概念的公司，全滅。”
微信獨大，微博頑強，陌陌生猛，這個市場看似很難撼動。即便打上挑戰者的旗號的子彈簡訊，懷抱撼動微信的熟人社交地位的夢想，也力不從心。據一位創業者反饋，他與子彈簡訊投資人同群，但並沒看到他頻繁使用這個新品。甚至有人問及群內每天產生多少條訊息，他都回答不出。
更要命的問題是，當 前的社交創業公司與VC風投，都沒有一條清晰的路線圖，可以描繪出必達社交軟體霸主地位更替的方法與路徑。
但你總不能忽略產品圈著名的“俞軍公式”：產品價值=(新體驗-舊體驗)-換用成本、也就是說，新體驗比舊體驗提升的程度大到能夠抵消使用者的換用成本。從IM工具的角度來看，至少這點並不現實。畢竟更換一個新的通訊產品，換用成本要比新體驗帶來的快感大得多，子彈簡訊就是典型。
陌生人社交領域就是另一番景象了，相比熟人社交的不得不留存的依賴性， 陌生人社交產品上，荷爾蒙永遠是源動力。但也正是荷爾蒙，成為了摧毀一款成熟陌生人社交產品的推手。 男性永遠熱愛具備新鮮感的女性，當女使用者在一個固定的社交平臺不堪其擾，轉戰其他平臺之時，聞腥而來的男使用者會再度轉戰另一個女性使用者更為密集的平臺。探探就是重要的例證，被陌陌收購後，還要被使用者嘲笑，“現在誰還用探探”，二壺哂笑道。
“微信也好，微博也罷，都死不了”，曹海濤說，“你看小紅書、映客、脈脈再折騰，新的陌生人社交產品再層出不窮，他們都有自己的定位與專屬領域，在自己所屬領域內求生。中國正在走出中產階級陷阱，基於不同的需求，產生不同的社交產品，這很正常。”
結語
經濟不景氣，社交來攪局。
“這還得從馬斯洛需求理論來說，當人們自我實現需求受阻，安全需求與社交需求，必然成為人們的庇護所”，某投資人表示，“在經濟不景氣、行情上行困難，募資困難朝不保夕的古典VC開始尋覓一些反週期的生意——教育、娛樂、社交、內容等等，這樣的邏輯也不是不成立”。
社交新貴還在攪局。但是根據中國網際網路資訊中心（CNNIC）釋出的《第40次中國網際網路絡發展狀況統計報告》給出的資料，截至2017年6月，使用率排名前三的社交應用依然均屬於綜合類社交。微信朋友圈、QQ空間作為即時通訊工具所衍生出來的社交服務，使用者使用率分別為84.3%和65.8%；作為社交媒體的微博，使用者使用率達38.7%，較2016年12月上升1.6個 百分點 。垂直類社交應用中，豆瓣作為興趣社交應用的代表，使用者使用率為8.6%。至今來看，這個格局，似乎也沒有太大變化。
雖說作為週期性產品，社交產品幾乎每5年就有可能發生一次核心使用者迭代。但從目前來看，說社交創業的第二春已到，可能還為時尚早！
附：2018年社交產品融資表
本文為投資界原創，作者：馮穎星，原文：https://news.pedaily.cn/201810/436448.shtml