收入破千億，BAT底蘊助力百度寒冬狂奔
新年伊始，李彥巨集罕見的釋出了一封《使用者至上，不負時代》的內部信，一個很重要的內容就是宣佈百度2018年收入突破千億大關，這是一個營收的里程碑，也是百度重回中國科技領軍的一個重要訊號。能夠感覺到李廠長的欣喜之情，更重要的是字裡行間洋溢著信心和激情，百度回來了。
百度去哪了？
既然百度回來了，那麼之前去哪了呢？實際上，這兩年關於百度掉隊的事情不絕於耳，本來在BAT中排名靠前的百度，逐漸落後了阿里和騰訊，很多人甚至開始討論誰能夠替代BAT中的B，並因此產生了很多種排名和說法。這大概是百度最困難的時刻，究其原因，其實也是因為移動網際網路大潮帶來的衝擊。
移動網際網路的本質還是一個碎片化的趨勢，因為技術含量不高，所以一直是運營和模式主導。而以技術為核心的搜尋引擎門戶在這個大潮中就有些被動。百度也因此投入了大量的資源嘗試了很多自己不擅長的東西，甚至包括紅極一時的O2O送餐，但最終，隨著時間的發展，移動網際網路進入了集中的階段，很多紅極一時的嘗試最終也沒有成為真正的趨勢。明星企業逐漸隕落，流血上市也紛紛破發，行業的主導權開始重新回到百度手中。
而從另一個角度來說，百度一直以來在主業中的地位並沒有受到衝擊，在營收方面也一直保持著的健康的增長，這一點其實非常重要。泡沫時代，明星專案都是成百億的燒錢，但百度依舊還在成百億的賺錢，所以長期競爭下來，燒錢的難免後繼乏力，賺錢的還是有機會絕地反擊。
而百度在技術研發方面的堅持投入也為今天的二次崛起打下了堅實的基礎，比如2017年百度研發投入規模129億元，研發費用佔收入比例為15.2%，而阿里巴巴為9.1%，騰訊為7.3%。考慮到營收和業務規模的問題，百度的投入比例更大，顯然更加聚焦。
隨著技術的不斷進步，一些備受使用者好評的全新產品也紛紛湧現。比如李彥巨集在公開信中提到了網際網路時代百度備受使用者好評的產品“中文搜尋、貼吧、百科、網盤等”，也提到了現在正在成為行業領軍的百度APP,好看視訊，小度系列產品，無人駕駛技術等等。
只有符合時代需求的好產品，才能贏得使用者的認可，才能贏得企業的未來。而BAT強於行業的部分不在於他們的規模和營收，而是能夠不斷的穿越牛熊週期，儘管有些後起之秀曾經距離BAT的位置很近，但最終還是後繼乏力，分道揚鑣。
逆勢增長拉開差距
今年經濟遇冷使得行業下行，整個網際網路行業叫苦連天，壞訊息也是一個接著一個。很多當年風頭無二的企業都陷入了或大或小的困境，之前沒有想太多盈利的事情，而現在想盈利卻也困難重重了。
這對與百度來說，顯然是一個拉開差距的好機會，底蘊的強大在這一刻成為一個關鍵因素。而百度2018年的營收破千億顯然說明了這一點，泡沫中的齊頭並進並不重要，下行中的逆勢增長才更讓競品膽寒。
從營收增長的關鍵來看，最直接的原因是資訊流廣告的崛起，而內在的原因則是人工智慧技術的核心支撐。中信建投傳媒行業首席分析師曾榮飛表示，目前看，百度已經呈現出短、中、長期三大戰略佈局，短期就是feed流、短視訊已經成為百度現金牛，中期看，百度雲、百度智慧小程式在產業網際網路上的佈局也初見規模和成效，長期看，百度在智慧駕駛、Duer OS智慧AI語音作業系統方面全球領先。
目前在人工智慧領域，AI技術如何變現恐怕是第一難題，因為這不僅牽涉到未來的發展，甚至會影響現在的生存。而百度最大的優勢就是有足夠的營收可以支撐研發，尤其是資訊流帶來的收入還在持續增長之中，這使得百度整體的發展還是出於一個相當健康的狀態，而真正決勝負的時間點，可能要等到5G時代的到來了。
決戰5G時代
在移動網際網路時代，我預見到了百度的掉隊，但在資訊流時代，我也很早的預見到了百度的二次崛起。這一點其實還要感謝今日頭條，讓百度找到了在資訊流上的盈利方向。事實上，我很早就說，百度市值一度爆發性增長三百億美金，其實就是漲出了一個頭條的實際估值。畢竟百度APP日活更高，使用者量也非常巨大，百度的商業化體系也非常完整，除了使用者使用時長不及之外，找不到什麼輸給頭條的理由。
而現在好看視訊的誕生大大延長了使用者使用時長這個資料，營收的爆發性增長也就不足為奇了。可以說，在網際網路時代，營收方面超越BAT的可能是非常小的，因為這有很深的商業化護城河。百度的商業價值最大的優點不在於流量巨大，而是質量穩定，這就有賴於百度常年的技術積累和商業化經驗了。移動網際網路時代有很多新誕生的流量產品，但其問題也在於，要麼流量不穩定，要麼質量不穩定，比起搜尋使用者來說，轉化上還是要差很多。所以，百度流量的商業化價值，還是一個核心價值。
另一方面，電商領域如火如荼的新零售，其實已經昭告了一個線上線下融合的時代的來臨，單純的網際網路收入已經不會是未來的唯一判斷標準。所以從這個角度來說，5G萬物互聯時代將是科技公司競爭和分化的一個關鍵節點。誰能在5G時代實現全方位的流量和收入融合，誰就能引領下一個時代的進步。
而百度在智慧駕駛、Duer OS智慧AI語音作業系統方面的優勢會給它帶來真正具有行業統治力的資訊價值和營收能力，這個價值就好像是PC時代的windows，手機時代的安卓系統一樣，所以相信百度還是會持續加緊研發，保證自己在這些方面的領先優勢，從現在開始崛起，在5G時代決勝。
中國網際網路發展的時間其實並不長，但起起落落也經歷了諸多週期，BAT一直是行業中的領銜翹楚，不過百度的起伏卻更能讓我們看到BAT的核心能力和價值所在。經歷了幾輪牛熊之後，我想人們會對這個領域有一個全新的認識，而百度在下個階段的勝出，我想是一個大概率事件。
萬能的大熊
微博 2015到2018 連續四年獲得科技領域、電商領域十大最具影響力大V
百度動態2018年度影響力紅人
藍鯨自媒體聯盟2017年年度科技大V
公關品牌專家：曾負責360手機助手、360手機遊戲、360隨身wifi、360兒童手錶、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業第一品牌。
暢銷書作者：《格局逆襲1》《格局逆襲2》銷量超過20萬本。