2018年短視訊行業市場 規模預計達140億元
本報記者 呂紅星
近日，艾瑞諮詢釋出了《2018年中國短視訊營銷市場研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》認為，2018年短視訊營銷市場規模達到140.1億元，同比增長率高達520.7%。短視訊營銷市場規模的大幅增長。關鍵原因是源於2017年和2018年頭部短視訊媒體平臺方在短視訊營銷上的商業平臺搭建，提供了大量的短視訊營銷變現機會。另外，廣告主預算的逐漸傾斜，內容方、MCN和營銷服務商不斷推動短視訊營銷能力的專業化，都是推動短視訊營銷市場規模增長的主要原因。
《報告》認為，隨著平臺方商業化佈局的推進，與內容方在短視訊營銷上的合作逐漸深化，基於雙方利益衝突的博弈關係逐漸凸顯。
從平臺方來看，要在短視訊紅海中突圍並且建立競爭壁壘，持續的優質內容和頭部的網紅資源是其核心競爭力，因此頭部平臺方愈加傾向於“集權式”管理，將平臺已有內容和網紅資源轉化為獨家資源形成差異化和競爭優勢。
從內容方來看，其商業價值與流量直接掛鉤，在一家平臺上孤注一擲風險過大，在多家平臺共同發展甚至實現內容全網分發更能保證未來的發展空間和穩定性。
《報告》認為，我國短視訊營銷市場未來發展趨勢具有以下三個特點。
第一，打通短視訊營銷投放通路，優化廣告主體驗。相比於傳統媒體，短視訊投放渠道和流程更加複雜。如傳統電視廣告投放，評估範圍集中在四大衛視、20家省臺和上百款頭部節目，而短視訊營銷的內容方和受眾均呈現離散化、長尾化的市場格局，在海量資源中匹配合適內容和受眾的精力成本過高。因此，未來打通短視訊營銷通路，連結內容方、MCN和平臺方的合作流程和資源資料，為廣告主實現一站式購買體驗，將是重要發展方向。
第二，專業團隊下沉和素人能力提升雙向推動產業成熟。未來隨著短視訊營銷逐漸受到重視，廣告主營銷預算傾斜，越來越多的專業團隊不斷加入到短視訊營銷的創意和製作當中，進而保證短視訊營銷除了營銷形式自身的特徵外，有了更多專業化的保障。