2020年短視訊營銷市場超550億元
北京商報訊 （記者 鄭蕊）12月5日，據艾瑞諮詢釋出的《2018年中國短視訊營銷市場研究報告》（以下簡稱《報告》）資料顯示，2018年短視訊營銷市場規模達到140.1億元，同比增長率達520.7%，預計2020年該市場規模將達550億元。
自2016年短視訊興起以來，各個平臺一直在商業變現等方面進行探索，據《報告》顯示，隨著電視和PC時代對短視訊相關技術、理念和使用者習慣等多方面的培育和孵化，互動性更強的短視訊營銷快速崛起，其變現模式也逐漸受到認可，並在2018年迎來快速發展期，關鍵原因源於2017年和2018年頭部平臺在短視訊營銷上的商業平臺搭建，提供了大量的短視訊營銷變現機會，另外廣告主預算的逐漸傾斜，內容方、MCN和營銷服務商不斷推動短視訊營銷能力的專業化。
如今短視訊營銷玩法越來越多，不僅硬廣投放、內容植入等方式，還可內容定製、網紅活動、賬號運營和跨平臺整合。各個平臺也基於短視訊營銷推出相關產品或活動，如快手、美拍、抖音等平臺相繼推出自有商業平臺，規整平臺內各種短視訊營銷活動，此外第三方營銷服務商如微播易、IMS等，也不斷搭建資料平臺，為廣告主短視訊營銷決策提供更多資料支援。
艾瑞諮詢分析認為，當前頭部短視訊平臺均在2017-2018年集中推出商業化平臺，並形成一定商業變現規模，隨著短視訊流量紅利的逐漸消退，未來2-3年內新興腰部平臺實現大規模商業變現的可能性較小，因此短期內難以再出現爆發性的增長現象，並且同比增長率有逐漸放緩的趨勢。但由於逐漸有更多廣告主開始嘗試短視訊營銷，同時平臺方也開始注重單個使用者價值的深度挖掘，未來短視訊營銷市場仍會保持相對較高的增速發展。在使用者紅利期消退和短視訊平臺競爭白熱化的背景下，未來注重存量市場的使用者經營和商業模式的落地探索是重要方向。