智慧家居整合是智慧電視成功的關鍵

在阿姆斯特丹舉辦的IBC2018展會上，TCL集團旗下的FFalcon Technology與資料調查機構Statista共同舉辦釋出會，並在釋出會上表示電視市場已經進入新的發展階段，智慧電視將通過智慧家居進入到全球範圍內的各行各業。

到2023年，全球智慧電視銷售額將達到2.5億美元;到2020年，智慧電視使用者數量將達到7.62億人次。智慧電視生態系統在五年內將實現一倍的擴張。

這場以“智慧電視生態系統的營收和商機”為主題的釋出會，是基於兩家企業聯合釋出的最新白皮書。執行長Tony Guo強調，由於電視市場飽和，互聯家庭將成為下一個商機，這要歸功於人工智慧(AI)和物聯網(IoT)通過整合所有智慧電視和其他裝置提供新的盈利潛力。

Tony透露，與人工智慧相比，物聯網對於智慧電視行業整體來說是一個更有用的商業工具。因為人工智慧更集中化，而物聯網是使其能更廣泛地分佈的媒介。他還討論了隨著內容全球化週期越來越短，媒體行業正在如何進行重組，這要歸功於Netflix等各種流媒體播放器的即時接入和更好的可用性。

Tony表示，在過去，全球觀眾不得不為一部地區性的電影或節目等上很長一段時間，但如今，由於流媒體播放器的出現，節目一經播出人們就可以觀看到，不必受到地域的限制。如今的發行順序和渠道也不再遵循過去的模式，這要歸功於如今線上播出的節目和電影。

Tony強調，儘管智慧家居市場的價值仍然遠遠低於移動網際網路，但是人工智慧和物聯網的興起將給互聯家庭中智慧電視的發展帶來深遠的影響，隨著智慧電視有望打破發展瓶頸，這一影響將逐漸突顯出來。未來智慧電視市場背後的商業價值將是整合更多內容提供商。到2020年，OTT視訊服務將產生306.4億美元的營收，移動支付市場規模將達到2000億美元。

Statista研究專案的負責人艾克•哈特曼證實，隨著網際網路普及率的上升，智慧電視生態系統背後的商業價值將變得不可低估。作為智慧和互聯裝置發展的關鍵驅動因素，2012年中東和非洲的網際網路滲透率是所有地區中最低的，僅為17%，但到2020年將有望達到41%，激增59%。

2010年至2020年人均GDP增長率亞太地區位居首位(46%)，其次是北美(33%)、歐洲(23%)、中東和非洲(9%)，以及南美洲(6%)。

艾克透露，北美網際網路滲透率的增長率是最低的，2012年至2020年間僅增長了6%，而亞太地區和南美分別增長了49%和40%。歐洲網際網路滲透率將呈穩步增長態勢，到2020年將從64%增至82%，這八年年的增長率預計為22%。

消費電子產品的營收正在下降，從2014年的1.04萬億美元降至去年的9280億美元，電視收入也出現了類似的下降，從2014年的1410億美元降至2017年的1050億美元。艾克承認部分原因是競爭致使電視機的價格出現了下降。

然而他接著指出，北美聯網裝置的使用率(39%)超過了中國和歐洲(均為29%)，而且美國的智慧電視、流媒體播放器、智慧音箱以及網際網路的絕大多數使用者的年齡往往在30到49歲之間——所以美國的職業適齡人群仍然是品牌和供應商的大市場。在德國，白皮書中明確指出的另一個值得關注的消費群體是50到64歲之間、使用智慧電視和網際網路但沒有流媒體播放器或智慧音箱的人。

艾克透露，大約三分之一的網際網路使用者將他們的智慧電視連線到網際網路，這比流媒體播放器略高。但在智慧手機和電視消費增長的同時，白皮書發現在流媒體視訊消費方面，線性電視觀看量正在呈現下降趨勢。艾克承認，雖然這種趨勢出現在美國和中國，但整體而言，觀眾觀看線性電視的時間要多於數字電視，因此線性電視尚未消亡，在可預見的未來也不會。

白皮書顯示，2020年OTT視訊服務獨立使用者的區域分佈再次以亞太地區(43%)為主導，其次是北美(33%)、歐洲(17%)和世界其他地區(7%)。然而，OTT視訊服務的收入在北美地區佔比57%，這表明美國使用者為這些服務平均支付的錢比亞太地區的使用者多，亞太地區是43%的使用者佔比、15%的收入佔比。歐洲和世界其他地區的收入分配與他們的獨立使用者更為一致，分別為24%和7%。

白皮書總結說，智慧電視生態系統的成功在於合作和發展，提供統一的使用者介面，因為線性電視依然重要，所以支援線性電視也是必須的。其他成功的關鍵是整合裝置、支援數字消費裝置的整合以改善使用者體驗以及提高電視真正價值的應用程式。這些都是白皮書中展示的重要內容，以確保供應商和品牌能走在使用者需求前面，提供多種流媒體服務，而不是隻提供有限的選擇。