「你是什麼做成的」悄然走紅，為什麼我們總愛分享測試類H5？

虛擬現實電子遊戲社會化網路 · 發表 2018-09-29 09:30:23

摘要：最近，一個名為“你是什麼做成的”的測試在微博和朋友圈小小地傳播了一波。這個測試很簡單，輸入名字，就能生成結果。我輸入了數英的小名“digitaling”，答案如下：酒精、數字和臉上的紅暈，那是……微醺狀態下的理性？竟然還有那麼一丟丟詩意是怎麼回事？再來試試看廣告？考...

最近，一個名為“你是什麼做成的”的測試在微博和朋友圈小小地傳播了一波。

這個測試很簡單，輸入名字，就能生成結果。我輸入了數英的小名“digitaling”，答案如下：

酒精、數字和臉上的紅暈，那是……微醺狀態下的理性？竟然還有那麼一丟丟詩意是怎麼回事？

再來試試看廣告？考慮到作者使用的是繁體，我也輸入的繁體的“廣告”。

鉛筆、蘋果和所有邪惡的東西，廣告是這些東西做成的嗎？

因為我自己的結果是 「雜草、子彈和一座乾草堆」 這樣無趣爆炸的組合，我開始玩起同事的名字。Fay是「汽水、布丁和冷氣吹出的風」做成的，Dora是「太陽、星星和令人傷心的電影情節」做成的，老闆則是「相片、交換日記和一顆善良的心」做成的。而其實當我在此寫下這些結果之前，我已在網站輸入了一百遍各種名字，甚至把自己從小到大的各種外號都試了個遍，想把最天馬行空、最具浪漫氣息又不至於完全不搭界的結果分享給別人，其實也不過是借這個結果來表達自我罷了。這是我作為一名使用者的體驗與分享動機所在。

這個ShindanMaker的網站，是使用者DIY姓名測試遊戲的平臺，它可以是純粹娛樂，也可以有所根據為使用者“占卜”。而這個測試，據作者介紹，是以鵝媽媽童謠為基礎，根據輸入字詞隨機生成的測試結果。

有人可能會覺得，太無聊了吧，總是做測試轉發測試，煩不煩啊。

你或許關注了不少廣告營銷行業的自媒體，不光會看到朋友圈的刷屏，還會看到伴隨熱門案例的各種解析。你深諳品牌營銷之道的同時，也將做測試的樂趣轉移到了對品牌露出與訴求的關注上，又因為資訊重複，難免會感到厭倦。我也煩啊！不知道是套路嗎？ 為什麼大家還是樂此不疲地做著各種趣味測試H5？

1、想要更好地認識自我，是我們做測試的內在驅動力

自我認知與被理解的需要

我們願意投入時間與注意力在測試題上，根本的動機是渴望更好地認識與瞭解自己，或者說是好奇。我到底是怎樣一個人？測試結果會驗證我原有的自我認知，還是讓我發現新的自己？藉由測試，我們得以他者的視角重新審視自我，尤其是在測試結果出乎意料的時候。而如果與原本的自我認知相吻合我們也會感到欣慰，就像我們渴望有人能讀懂自己，被理解是一種內在的需要。

但為什麼很多測試我們都覺得準？即便開頭純屬娛樂的姓名遊戲，我們竟也能找到與現實的一絲絲聯絡，說出那麼一兩分道理來。

巴納姆效應下的心理暗示

這裡我們不得不提到 巴納姆效應 ，它指的是人們受到外界資訊暗示後產生的心理傾向，常常會認為一種籠統的、一般性的人格描述十分準確地揭示了自己的特點。

這種心理傾向在一個朋友身上有特別典型的體現。直到最近他才發現自己是摩羯座而不是射手座。可是在那以前，分明射手座的描述都很符合他對自己的想象。是不是有些特質，是因為在對自己潛移默化的暗示中慢慢形成的呢？

現在許多趣味心理測試都以榮格心理學、MBTI性格測試等為基礎，暫且不提這些測試將其運用得如何，單就這些專業背書就更能讓測試者們產生暗示：這個測試值得信賴。

拿八月刷屏的網易雲音樂的人格測試H5來舉例，以下是來自數英專案庫中的案例圖，我隱去了測試者姓名，試著告訴自己這是我自己的測試結果開始一場自我欺騙之旅。它說我是個不可多得的開創者，才華橫溢，跳躍又不失邏輯。或許我自認為我不夠有天賦，而既然它這麼說了，我心底自然也有一個聲音告訴自己：“瞧，這或許就是你之前未曾認識到的自己，冰山未浮出水面的那部分。”

我們傾向於相信正面的描述

在這一段描述中我們也能明顯感覺到它對測試者的正向形容。這裡又涉及到另一個 波麗安娜效應 ，與巴納姆效應的心理傾向相似，指人們普遍會對別人對於他們的正面描述表示認同， 在潛意識層面，人腦會傾向於關注樂觀向上的資訊。 也難怪測試結果都是好話了，一方面，我們更願意相信正面的結果，另一方面，正向的描述也更容易成為我們分享的“社交貨幣”，也即我們接下來要提到的社交傳播的動因。