作為成熟的APP，餓了麼竟然自己學會酒店開房了？
國慶將至，朋友圈即將迎來一大波晒圖熱潮。想象別人遊山玩水、吃香喝辣，自己卻只有宅在家中吃外賣。 不禁自責起來，難道假日只能這樣度過嗎？
最近，餓了麼卻用一支魔性的H5，告訴陷入焦慮的年輕人：除了吃，我們能做的還有很多！
病毒式H5，用輕傳播引爆朋友圈
其實這支H5很簡單，展現了一位鋼鐵直男在母親大人、女票雙重夾擊下的日常。
魔性的啪啪聲不絕於耳，來自靈魂的拷問此起彼伏，時不時還能會聽到方言花式懟人，尤其是H5中被母親大人逼著找物件，被女友問題刁難，熟悉的橋段瞬間讓我們回想起曾被支配的恐懼。餓了麼，你可真不按套路出牌啊~
除了吃還會幹啥？深諳年輕人自嘲娛樂心態的餓了麼，沒有用態度宣言包裝，反倒是把一些生活化的場景放大到我們眼前，從而貼近消費者。源於生活的一個個敏銳洞察和細節，讓你我在觀看H5的同時，不自覺會產生了“照鏡子”式的共鳴。
整支H5體驗十分流暢，點滿了無厘頭技能更是讓這支H5體驗全程高能亮點不斷，讓人慾罷不能。特別是採用了最近流行的POV第一人稱視角，能夠讓觀眾非常有帶入感，從而引發了年輕人的普遍共鳴，在朋友圈迅速傳播開來。
場景化呈現，傳遞品牌升級資訊
有心的人會發現，相比餓了麼此前一直強調的辦公室、宿舍等外賣場景而言，這次H5中的餓了麼使用場景似乎更加豐富。無論是宅家看劇、看電影，或者酒店預訂，這些原本跟餓了麼沒什麼關係的場景，密集地在這支H5中出現。
事實上，場景上的多變恰恰反映出餓了麼這次傳播的核心。作為一個運營多年的成熟APP，餓了麼希望能夠突破現有外賣服務邊界，能給予使用者更多的可能性。為了進一步跟消費者溝通，促成他們主動了解餓了麼的新體驗，強化認知和記憶。餓了麼攜手飛豬、優酷、淘票票三大品牌在微博聯動，共同釋出了一組“國慶美好生活計劃”的插畫海報。用誇張的設計、直白的文案告訴消費者：你的餓了麼已經升級啦！
陪妹子看電影有淘票票、宅家看劇用優酷，想出門旅遊還可以在飛豬上預定行程，我們所有關於“美好生活”的想象竟然建立在味蕾上？聯合海報不僅展現了一組年輕人實現“國慶美好生活計劃”的群像，而在深層更指向一件非常直觀的主題——升級之後的餓了麼，除了吃，還能滿足你的其他美好生活需求。
遊玩、刷劇、看電影這些本地生活場景，融合進了一日三餐之中。正如那句 “除了吃還會幹啥”，從擁有使用者基礎的外賣功能性角度，切到了餓了麼品牌升級後的新體驗，一語雙關頗具創意。
不止外賣，餓了麼打造本地生活服務生態鏈
在此次美好生活計劃，餓了麼與淘票票、飛豬、優酷在品牌傳播和使用者服務層面，進行了深度合作。但這其實只是餓了麼戰略計劃的一部分而已。
自從4月份餓了麼加入阿里後，我們發現餓了麼與阿里新零售的業態融合愈發緊密。
-
在使用者端，阿里推出的88會員，包含了餓了麼的超級會員權益；
-
在流量端，餓了麼已經和支付寶，手淘等阿里平臺陸續打通；
-
物流端，餓了麼旗下蜂鳥配送，正在不斷與阿里旗下物流生態進行深度融合；
-
除此之外，餓了麼還在不斷推進商家端的賦能升級，為他們帶來更多可能性。
這次國慶美好生活計劃，其實正是餓了麼打響進軍本地生活領域的一記頭炮。從今以後，餓了麼不僅僅是外賣。通過融合發展，餓了麼將與更多場景服務進一步打通，與更多本地生活服務的企業做數字化升級。
從電商到數字文娛到今天的生活服務，在阿里搭建的新框架下，餓了麼在本地生活市場的想象空間變得更大，探索出能夠代表未來的創新消費體驗。作為阿里全域營銷的重要一環，平臺升級後的餓了麼將打造出一條本地生活服務生態鏈，為消費者創造美好生活的更多可能性.
國慶的美好生活就在前方，你還在等什麼？如果再遇到有人問你“除了吃還會幹啥”的時候，不妨拿出手機開啟餓了麼告訴他：“還可以點餓了麼啊！”（微笑.jpg