微博將正式收購一直播,“乾兒子”終於變“親兒子”了!
據相關媒體報道,微博將正式收購一直播,收購或將於11月底完成。從脈脈平臺上也瞭解到,內部知情人士確定,該事件屬實,而微博將於近日宣佈該訊息。
快手有騰訊,ofollow,noindex">一下科技 有微博。直播江湖的戰隊越來越清晰了。
無社交,不直播?
“無社交、不直播”,這似乎成為了所有直播行業的通病。
當下,網際網路產品更新迭代,流量價值越來越凸顯,而直播平臺大多會通過兩種路徑積累使用者:花重金購買頂部資源及流量入口;或者重新建立社交關係,積累粉絲,構建直播平臺社群。
花椒、映客就是很明顯的例子。它們一方面通過高價邀請KOL入駐,進行市場推廣;另一方面,就是在微博、微信等流量聚集的社交平臺上進行分享傳播。
而一直播則是在微博上做得最風生水起的。
一直播母公司一下科技成立以來,就沾了微博不少的光。沒有流量入口的一下科技一直在微博龐大的社交平臺上盡情的呼吸:明星KOL加入、社交環境不斷導流。
一下科技的掌舵者韓坤是非常會玩社交的。他依託新浪微博 的流量入口和社交屬性,從“ALS冰桶挑戰賽”創造了128位明星參與的關注度;再到後來的小咖秀,上線兩個月就在AppStore排名中獲得第一位;2016年移動直播成為風口後,韓坤隨即推出“一直播”,攻佔城池。
一下科技先後推出的秒拍、小咖秀、一直播三個產品各個爆款,成為了行業裡的香餑餑。2016年,一下科技獲得5億美金E輪融資,創下國內移動視訊行業單輪融資金額最高紀錄。從一直播之前的融資來看,自2013年的B輪融資以來,新浪微博已經連續4輪領投。
背靠“大爸爸”,成為真正的“富二代”。
微博:不做賠本的買賣
但天下沒有免費的午餐。
從最開始,一直播就應該會想到最後成為新浪微博的一粒棋子。
微博是不會無緣無故扶持一下科技的。要知道,回溯到2013年,新浪微博日趨疲軟,一直想找到新的贏利點。
而2015年短視訊和直播的風口給了微博翻身的機會。同樣,短視訊和直播平臺也需外力匯入流量,突出重圍。在共同利益訴求下,新浪微博將一下科技的秒拍、小咖秀、一直播三個產品作為新浪微博的官方應用,源源不斷地為其導流。
新浪微博真的扭轉了活躍度下滑的頹勢。從資料上來看,在當時微博公佈的2016年第二季度財報中,其月活躍使用者達2.82億,移動端的使用者增長40%,該領域的短視訊和直播視訊使用者正飛速增長。
2016年直播元年到現在,兩年的時間裡,上千個直播平臺上線,從泡沫四起到優勝劣汰,再到資本的你爭我搶,如今已經誕生了一批獨角獸……
爾虞我詐背後,只有第一梯隊的選手才能繼續在這個市場上馳騁,而微博給到一直播最好的屏障。
“約談時代”,如何安身立命
短視訊直播平臺火的一塌糊塗,但隨著不斷地發展,其中很多弊病也開始顯露。
去年,一直播遭蘋果App Store商店下架,隨後官方發表申明是被下架是因技術問題並非是因為涉黃或者違規。但早在2016年11月,違法違規內容及使用者處置報告就披露了一直播、小咖秀、秒拍三個產品中違規資料,其中,一直播共處置直播流6160路,小咖秀和秒拍則共處置視訊82512條。
4 月4 日,國家廣播電視總局針對社會輿論強烈關注的“今日頭條 ”、“快手”兩家網站播出有違社會道德節目等問題,立即會同屬地管理部門嚴肅約談了“今日頭條”、“快手”兩家網站主要負責人,提出嚴肅批評,責令全面進行整改。快手和火山小視訊遭到部分手機應用商店下架……
直播短視訊平臺真的迎來了寒風凜冽的“約談時代”。
直播業尚未探索出足夠成熟、多元化的盈利模式,但規範發展已經成為了必然。資本市場的熱度不斷減弱,都將讓這個新興行業在尚未成熟之際迎來生死考驗。
沒有流量入口的一直播將命運遞交給微博,雖然總比死掉更讓人安心,但未來的日子看似並不好過。
本文為投資界原創,作者:Sunny,原文:https://news.pedaily.cn/201809/436258.shtml