Singular報告:假期季手遊買量要避開的坑
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GameLook報道/據手遊市場營銷分析公司Singular最新的假期趨勢報告顯示，手遊營銷者們往往按照自己的時間表做推廣，而不會考慮消費者的實際情況，因此在有些時候不必要地浪費了時間、精力和資金。
Singular公司CEO Gadi Eliashiiv在宣告中提到，“把握時機至關重要，把你想要推廣的時間與手遊使用者最想要購買的時機同步，這樣對營銷活動的成功率可以提高至少10%以上，聰明的營銷者懂得使用者喜好”。
聖誕節期間的應用安裝量變化
據Singular透露，該報告是基於11億美元的廣告投放、2920億次廣告展示、接近90億次廣告點選量以及覆蓋4億次應用安裝的資料基礎上做出的分析。
隨著智慧機的普及率提高，人們絕大多數的數字娛樂時間都用在了應用和手游上，這也是獲取手遊使用者（買量）越來越重要的原因之一。但問題在於，手遊營銷者們往往可能會錯過買量的最佳時機，其中一個比較明顯的就是營銷事件的錯位。
感恩節期間廣告展示量與應用安裝量對比
對於手遊發行商來說，這樣的錯位往往會導致數百萬美元廣告費的浪費，甚至可能會導致潛在收入的損失。
Singular對超過10億美元廣告投入進行分析發現，12月是手游下載量最高的月份，這時候很多使用者都希望在新裝置上嘗試新遊戲。不過， 手遊買量成本最高的時間實際上是9月份 ，也就是說，在接近感恩節和聖誕節的時候進行推廣，可以用同樣的預算獲得更好的效果。
對於有耐心的發行商而言，他們還可以選擇在幾個月之後推廣或者釋出自己的遊戲，因為在3月份的時候，買量成本比往常低20%，六月份的成本比平均價格低12%。
手遊安裝量（藍色）與買量成本（綠色）變化對比
對於工具類應用而言，營銷活動和廣告成本最高的時間是7-11月份，但這時候並不是人們對工具應用最感興趣的，實際上2月份這類應用的廣告點選率比7月份高了63%。
在下半年，使用者們的實際安裝量會出現大幅增長，主要是因為比較大的營銷壓力，但明智的營銷者更傾向於在上半年人們還在考慮自我提高以及新年娛樂體驗的時候就已經做推廣。
整體的感恩節營銷活動在黑五之前10天達到巔峰，真正假期季的週末，反而會出現30%的下滑。但是，實際轉化率在接近感恩節之前是最高的，比前一週高5個百分點。
尤其是在購物應用類別，大多數的應用安裝實際上在黑五和Cyber Monday之間有趣的是，買量成本最高的時間段反而是在隨後的一週。
在聖誕節期間，買量成本最高的類別是餐飲應用，和平常相比，這類應用的買量成本在12月提高了60%，因為大多數營銷者都希望在假期季獲得大量新使用者。
明智的營銷者會專注於在全年的時間裡獲取新使用者，同時提高他們的參與度、使用率以及付費率和留存，這樣才能在競爭激烈的假期季遊刃有餘。
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