雙11十年，中國“大壓縮”時代的消費奇蹟
2009年，中國GDP35萬億元，增長率8.7%，在萬馬齊喑的國際金融危機中一枝獨秀。
該年中國經濟規模位居世界第三，距離1968年就穩居榜眼的日本僅一步之遙。
2009年金融危機餘波仍在，中國該年全年進出口總額22073億美元，同比下降3.9%；尤其是出口下降尤為厲害，達到了16%。
不過，2009年中國社會消費品零售總額13.3萬億元，同比增長15.5%，全年消費對經濟增長貢獻率達到52.5%。
在2009年，中國歷史上首次舉起了消費主義的大旗，成為中國消費主義的元年。
4萬億的投資，接近30%的M2增速，推動樓市起飛；2009年1月20日至12月31日，對1.6升及以下的排量乘用車按5%徵收車輛購置稅，將車輛購置稅減半；2009年2月1日起，在全國所有省市區推行“家電下鄉”。
十年之後的2018年，中國GDP有望突破90萬億元，社會消費品零售總額突破40萬億元。
2017年全國社會消費品零售總額佔GDP比重為44.28%，為全國GDP做出了較大貢獻。縱觀2013-2017年間社會消費品零售總額佔GDP比重情況，連續五年比重都在40%以上。2013-2016年比重不斷增長，2017年略有下滑。
在貿易戰的影響下，美國將對中國進口500億美元商品徵收25%的關稅；對另外2000億美元商品徵收10%的關稅，有可能在2019年1月1日將這批商品關稅提高到25%；川普還聲稱將對剩下的來自中國的2650億美元商品徵收關稅。
2018年的進出口也將會受到很大影響。
10年一個輪迴，中國再次站到了關鍵的十字路口。
消費，還是消費，將成為拯救中國經濟的關鍵一招。
2、中國大壓縮時代
1929-1945年，美國頂層收入增長比底層和中層慢一些，形成了向更平等轉變的趨勢，這被克勞迪婭·戈爾丁和羅位元·馬戈成為“大壓縮”。二戰至1975年，收入頂層和底層的增長率大致相同。整個大壓縮歷時三十年。
1948年到1973年，收入分配的“大壓縮”帶來了從上至下實際工資的迅速增長，世界上第一個大眾消費社會誕生了：普通居民最終都能買得起汽車、電視、家用電器、城郊住宅，產業能夠穩定地供給。
1981年美國個人消費傾向率開始穩步上升。消費升級就此開始。
1970年代，美國人每100美元收入平均消費85美元，1980年代，每100美元收入平均消費接近90美元。
美國消費的增伴隨著美國貿易赤字的增加。1980年代開始，借貸消費的習慣從美國人拓展到了整個國家，美國消費的大時代同時也是貿易赤字的大時代。
中國的大壓縮時代，正是從2009年左右開始的，中國的大眾消費社會的誕生，也是從2009年金融危機後開始的。
2009年中國人均GDP達到3838美元，從2008年開始超過了3000美元。
3000美元是個坎兒。
根據國際經驗，人均GDP超過3000美元時，對大宗商品如房屋、汽車和品牌產品的消費需求加速，並推動經濟高速增長。
商務部網站介紹，美國1960年至1978年，人均GDP從3000美元上升至1萬美元，個人消費支出年均增長8.4%，個人消費佔GDP比重超過60%，對GDP增長的平均拉動率為2.2%，是拉動經濟增長的最主要力量。
英國1972年至1980年，人均GDP從3000美元上升至1萬美元，個人消費支出年均增長10.3%，佔GDP比重55%以上。
日本人均GDP在1972年達到3000美元左右，1981年達到1萬美元，期間個人消費支出年均增長10.9%，為增長最快的階段。1981年日本個人消費佔GDP比重達69.5%，對GDP增長拉動率僅次於淨出口。
2009年，在國家提振消費，中國經濟進入新的歷史階段的時候，阿里巴巴推出了雙11。
世界上轟動性的大事，都是運氣與大勢的結合，缺一不可。
那一年，阿里巴巴的小小運氣，趕上了浩蕩的國家大事。
花名逍遙子的張勇，剛剛進入阿里巴巴兩年，CFO出身，沒有網際網路經歷。鬼使神差，偏偏是他創造了這件改變中國的盛事。
阿里巴巴將一個戲謔的雙11光棍節，嫁接到暗潮湧動的潛力消費大池，迸發出撼動山河的力量。
阿里巴巴的網際網路力量，在這個盛事中發揮得淋漓盡致，網際網路消費文化就此誕生，淘寶成為國家符號，剁手成為流行詞彙。
2009年雙11銷售額5000萬元，2017年就達到了1682億元，9年時間增長達到3000倍。
雙11對阿里巴巴意義非凡，它確立了阿里巴巴在中國乃至世界經濟體系的座標；
雙11對整個中國也有重大影響，它是中國消費指數的風向標，也是判斷中國經濟走勢的指南針。
當然，雙11更是每年阿里巴巴檢閱一年增長的沙場點兵，也是重倉阿里全球投資者判斷形勢的重要依據。
3、消費不會降級
2017年中國全年人均GDP為8836美元，根據過去增速，將鐵定突破9000美元。
進入這個階段，中國的消費已經開始從大眾消費升級到品質消費階段，正在加速進入理性消費階段。
物質富足促使消費呈現個性化、高階化、品牌化特徵。女性進入職場使服裝、珠寶、化妝品等消費需求井噴式爆發，富有階層大量購買高階汽車、奢侈品及藝術收藏品。
服務消費逐步成為消費需求主導，美國和日本的服務消費佔比分別在70年代初和80年代初超過50%，並且比例持續提高。
阿里巴巴最近公佈了最新財報，在分析師會議上，阿里巴巴董事局執行副主席蔡崇信說，根據OECD的預測，2030年中國將有8.5億人進入中產階級，浙江進一步加快中國消費升級的速度。
天貓國際提供高質量的進口產品、飛豬提供的海外旅遊體驗、數字娛樂平臺優酷提供的視訊以及餓了麼的外賣服務都是阿里巴巴為全面推動消費升級所做的努力。
阿里巴巴還與奢侈品集團歷峰戰略合作，為中國消費者提供奢侈產品。
一個龐大到與經濟體息息相關的巨無霸，誤判歷史程序將是萬丈深淵。
中國的經濟增長、居民財富增加，都說明了所謂“消費降級”的說法是無稽之談。
雙11十年，中國經濟規模翻倍，中國人均可支配收入也翻倍。
歷史大勢不可阻擋，即便這已經是阿里巴巴在19年來第三次在全球經濟中遭遇挫折，卻能讓它在不確定因素中尋找機會。
2018年雙11是一個契機，可以從中感知中國經濟跳動的脈搏，並從中尋找新的方向。