抖音熱門視訊TOP100分析：為啥你的抖音還沒火？

釋放雙眼，帶上耳機，聽聽看~！

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最近有許多網路紅人都是出自抖音，例如小甜甜、兔子牙、半大鐵柱……為什麼有的人的視訊能夠一夜爆紅獲取千萬流量，而有的人的卻默默無聞呢？本篇文章對此做出了分析。

因抖音爆款一夜成名的紅人不在少數，少則單日漲粉3-8萬，創作熱情受到極大的鼓舞。多則全國躁動，合約紛至沓來，成為網際網路使用者效仿的目標、各大媒體花式蹭熱度的物件。成本小，收益大，爆款因而被創作者爭相追逐。

卡思資料根據卡思商業版「熱門視訊」功能，以11月4日日榜的TOP100視訊為樣本，在分解了賬號型別、視訊關鍵詞、賬號及視訊資料等指標後，依據其中的現象做出分析結果，帶創作者及廣告主一窺目前抖音爆款的現狀。

一、時事熱點具備先天優勢，可快速積累流量但變現尚不明朗

100支上榜視訊中，與時事熱點相關的內容佔到3成。其中26支視訊與網際網路熱門事件有關，公交車司機與乘客、IG奪冠、萬聖節的關注度依次遞減；4支視訊為結合時令的自然人文記錄，運動會開幕式，街頭飄雪、打粗溜滑等內容獲得使用者喜愛。

值得注意的是，創作這類內容的多為製作成本相對低廉的PGC，僅將舊有視訊片段的擷取拼貼，其中不乏圖片輪播+字幕的內容展現方式。

熱點事件能夠快速聚攏流量，出於成本的考量，這種“剪刀手”類的內容的確可以進入考慮範圍。不過需要注意的是，這類內容由於粉絲粘性不佔優勢，變現空間尚不明朗。

此番進入榜單的這類賬號目前均未實現該類賬號通用的變現方式——廣告。

二、內容分佈符合“記錄美好生活”的生態

引人發笑、令人感動，給人新知的內容應有盡有，在100支人們熱門視訊中，搞笑的內容佔到20%，提供新鮮視角的內容個佔到32%，溫暖感動人心的內容佔到25%。小哥哥小姐姐類讓人心動的內容佔到8%，明星相關花絮佔到8%，生活知識類內容佔到7%。

抖音的爆款內容儼然是slogan“美好生活”的生態結構，構成美好元素感觸、共鳴、心動、開懷大笑以放鬆愜意的姿態陪伴使用者度過閒暇時光。

論及感動人們的題材，愛情、孩子、萌寵都是熱門話題。排名第一、由 梅園 釋出的內容就是以真實的愛情片段感染了網友，伴郎接到捧花立即跑下臺來向女友求婚的的場景使得現場觀眾連連驚呼，也惹得螢幕外的看客嘴角上揚。

三、反轉不一定都靈，僅佔爆款搞笑內容的1/4

在20%的搞笑內容中，我們發現其中僅有5%的內容遵從著結尾反轉的抖音傳統喜劇效果。僅在結尾提供驚喜就可滿足抖音使用者的需求。

分析認為，傳統的反轉式喜劇效果對使用者的情緒消耗較大，我們假設抖音使用者在消費內容時，至少每1分鐘情緒起伏1次，那麼使用者的驚喜閾值會被快速提升到創作者難以滿足的高度。即便它能夠短時給創作者帶來利好，長期來看對於平臺生態也是非常不利的。

此外，反轉類內容的創作者成本也較高，其“意想不到”的核心功能僅在第一次有效。快速的觸達使用者考驗的是原創能力、原創密度與運營手段，在覆蓋面和獨家首發上齊發力。這樣的創作者門檻確實是很高的。

四、純顏值紅人難以突圍，“小哥哥小姐姐+”成趨勢

“記錄美好生活”階段的抖音不再嚴重依賴小哥哥及小姐姐，據此次的資料顯示，主打顏值的內容僅佔到了8%的份額，“讓人心動的感覺”也不再僅僅是爽朗微笑+青春活力的日常。

市場需要更多與美貌結合的特質， 小甜甜 結合男性主流審美爆紅網路，近期漲勢向好的 兔子牙 在翻唱作品的精緻度上下功夫。

再看此次上榜的幾支小哥哥、小姐姐視訊， 半島鐵柱 展示了過硬的遊戲實戰能力，“秒人於千里之外，隨時可救隊友于水火之中，vx通知後15秒上線，身體強壯可聯絡團戰500場不休息…”

街拍路人甲的視訊物件不同於一般街拍小姐姐，這位“射箭小姐姐”更具親切溫暖的特質，她與攝影師互動，佯裝射箭的動作塑造自身的表示度。

▲ 紅人 半島鐵柱

我們發現，該週期上榜的賬號中，僅有的3個千萬級賬號全部產生於此，分別為費啟鳴、郭聰明、惠子ssica，小哥哥小姐姐在爆款方面有著獨特的優勢。

五、PGC、UGC、紅人、政務號多分天下

在此統計週期內，100支視訊中有35支視訊來自紅人，30支由UGC產出，25支來自PGC，而10支來自政務號。

▲ 注：卡思資料將粉絲量10W+的使用者劃定為紅人

值得注意的是，此處上榜的25支PGC視訊多為專門為抖音平臺單獨定製，19支採用上面提到的緊密貼合熱點，採用較低的生產成本運營。僅6支視訊為生活知識類節目，用密集的資訊量滿足使用者在開心之餘火速“搶救”一下的求知慾。

抖音的生態正在變得多樣化，環境相容幷包，各模組間有著不同的分工和複雜的聯絡。無論是賬號成分、視訊時長、文案風格、內容型別還是內容訴求都勾勒著一幅平衡多元的圖景，優質內容的標準也逐漸不再簡單粗暴易複製。

作者：卡思資料，公眾號（ID：caasdata6）

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題圖來自Unsplash，基於CC0協議。