“10億元賭約”雷軍要贏？ 小米提前完成億部手機出售目標
本報記者 向炎濤
在雷軍與格力董明珠10億元賭約進入倒計時之際，小米已經提前完成了今年的“小目標”。
10月25日，小米在故宮博物院釋出今年旗艦機型小米MIX3。小米集團董事長雷軍在釋出會現場稱，小米手機出貨量剛剛破億部，提前完成今年的手機出貨量目標。這意味著，小米成為繼華為、OPPO之後，第三個進入“億部級俱樂部”的國產手機品牌。
出貨量破億部
去年10月份，雷軍在小米全球核心供應商大會上提出，2018年小米手機的出貨量目標為1億部。國際市場研究機構IDC資料顯示，2017年小米手機在全球範圍內出貨量為9240萬臺，排名第五，位列三星、蘋果、華為、OPPO之後。
今年上半年，國內智慧手機市場銷量持續下滑。然而，小米集團半年報顯示，2018年第二季度小米手機銷量達3200萬部，同比增長43.9%，為全球前五大手機公司中增長最快的公司。
雷軍表示，小米手機出貨量突破億部，是過去三年來小米狠抓技術創新、產品品質和國際化的結果。
其中，海外市場為小米手機的增長貢獻了主要力量，尤其在印度市場，小米手機已經稱王。市場研究機構Counterpoint Research近期釋出的報告顯示，在2018年第三季度中，小米佔據印度手機市場27%的市場份額，位居第一；其次是三星和vivo分別佔23%和10%。
此外，歐洲市場也已經成為小米新的戰場。根據第一手機界研究院資料顯示，今年9月份，在西班牙和義大利，小米都取得了線上第一的成績。
“手機出貨量破億部說明小米價效比的路線得到了全球市場的認可。”第一手機界研究院院長孫燕飈對《證券日報》記者表示，第四季度有聖誕節和元旦，按照小米目前出貨量預估，今年全年小米手機的出貨量應該會在1.3億部左右。
在孫燕飈看來，出貨量的增加對於小米來說更是戰略意義的凸顯。早在今年赴港上市之時，小米就提出了“鐵人三項”的商業模式，即“硬體+新零售+網際網路”。
“在小米所有的未來發展戰略中有一個最核心的東西，就是手機使用者數。”孫燕飈表示，小米一直強調自己是一家網際網路公司，而目前小米網際網路業務主要收入來源是廣告，這需要使用者基數。此外，手機出貨量突破億部，對於小米在消費級IoT業務方面的佈局起到加速作用。
高階市場嶄露頭角
除了憑藉高性價比的中低端機型衝量，小米一直沒有放棄高階市場的嘗試。
三年前，小米推出全球首款全面屏手機小米MIX。三年後，當全面屏成為手機市場主流，雷軍稱MIX3為全面屏新的里程碑作品，並定位為商務旗艦，定價從3299元起。
今年以來，包括華為、OPPO、vivo等在內的國產手機已經紛紛釋出全面屏旗艦機型。而在釋出會現場，雷軍毫不避諱與華為的競爭，並稱“有華為這樣的競爭對手，對小米是好事，跟對手的比拼讓小米越來越強。”雷軍引用測評機構DXOmark評分結果稱，小米MIX3拍照水平世界第三，超過華為P20。
“雷軍曾經說過，小米的硬體利潤率不會超過5%，無論怎麼競爭，小米身上都會扛著價效比的牌子，但實際上，以MIX3的配置來看，成本並不低。”孫燕飈表示，此次釋出的商務旗艦實際上仍然延續了小米一貫的高性價比。但是，顯然小米已經走出了過去只能賣2000元以下的漩渦，躋身3000元以上的中高階市場。監測顯示，在西班牙和義大利市場，MIX機型做出了巨大貢獻。
“這說明小米不再是依靠低端機型紅米在海外打天下，MIX在歐洲市場已經開始嶄露頭角。”孫燕飈如是說。
在孫燕飈看來，無論是釋出商務旗艦機型，還是手機出貨量破億部，在中國主流手機品牌已經全面佔領全球市場的關口之際，小米也給資本市場打了一針強心劑。
《證券日報》記者注意到，小米今年上市以來，股價已經接連破發，一度跌至最低點11.66港元/股，較最高點時22.2港元/股的股價相比跌了近一半。
“今年因為中美貿易戰、科技股普遍下跌等因素，小米也不可避免受到牽連，投資者信心不足，市場嚴重被低估。手機出貨量破億部和釋出新品也是為中國手機概念股乃至供應鏈打氣。”孫燕飈如是說。