最前線 | 雷軍宣佈小米手機銷量正式破億，海外市場才是主輸出

前幾天，雷軍在MIX 3的釋出會上宣佈，小米在10月底全年銷量將突破1億臺，提前完成全年業績。今天雷軍在微博上宣佈，小米已經達成目標， 10月26日晚上11點23分鐘，小米手機今年出貨量正式突破一億臺。

小米去年憑藉海外市場扭轉了銷量下滑的局面，今年繼續在海外大幅擴張。小米海外市場已經佔據總出貨量一半以上，增速也快於國內市場。

2017年上半年，小米國內出貨量高於海外市場，海外市場佔比只有35.1%。而在2018上半年，海外市場猛增150%以上，中國增速只有17.9%，海外出貨量超過中國市場，在總量中佔比達到52.6%。可見，海外市場對小米業績的達成佔據了主輸出的位置。

資料來自IDC，36氪記者計算整理，轉載請註明來源

在小米的海外市場中，印度佔有特殊位置。2018上半年，其印度出貨量在海外總量中佔比高達59.3%。同期小米在印度出貨量猛增30%，是印度市場五大頭部廠商中增速最快的一家。從2017四季度反超三星以來，小米連續三個季度在印度市場佔據榜首。

除了持續深耕印度市場外，小米還在大力拓展歐洲市場，併成功站穩腳跟。 2018上半年， 在西歐市場已經躋身第四名，雖然份額不大，只有3%，與三星、蘋果、華為還有很大差距，但是同比增速驚人，接近30倍。

在國內紅利見頂、市場下滑的局面下，四大頭部廠商都在尋找新的增長點。主要方向有兩個，一個是在國內市場發動全面戰爭，儘可能在任何一個渠道任何一個價位全面出擊，來提升銷量，於是小米不斷上探高階市場，OV也開始拼價效比。 ofollow,noindex">這一點我們在此前的文章中曾分析過。

第二個方向就是大力拓展海外市場。中國市場見頂，格局又極其穩定，在吞噬完小廠商為數不多的份額後，決定頭部廠商上限的將變成海外市場。 在中國四大頭部廠商中，小米是唯一海外出貨量超過總量50%的智慧機廠商。華為海外佔比接近50%，OV只有不到百分之三十。

在海外各大區域性市場（不算單個小國家）中，四大頭部廠商各自擁有優勢市場，小米在印度佔據榜首，華為在西歐市場、中東市場處於第一梯隊，OPPO在東南亞屬於頭部廠商，僅次於三星，遠超過vivo、華為、小米。 vivo沒有明顯領先的市場，最好也只是處於第二梯隊。

2018上半年，vivo海外市場出貨量負增長，其他三家的表現如下圖所示，華為、小米海外市場都在大幅增長，小米的增速尤為驚人，達到153.5%，而OPPO只錄得5.4%的小幅增長。四大廠商中，小米的海外出貨量也躍居第二名。

資料來自IDC，36氪記者計算整理，轉載請註明來源

就總體而言，華為、小米海外市場表現出色，OV則比較掙扎，無論從總量和增速來看，vivo都是最差的一家。雖然OV在國內市場佔比很高，但海外市場不給力將成為他們的隱患，若解決不力，可能會跟華為、小米拉開差距。