這一屆的“商人”庫克,踐行著更大、更快與更貴
從今天凌晨推出的新一代iPhone來看,很多人基本上判斷出明年這個時候喬布斯劇院的“主角”長什麼樣了。畢竟,對於蘋果這樣一個智慧手機界的“牙膏廠”而言,一個新的模具不用三年,簡直太虧。而新品呈現出的更大、更快與更貴,將會讓蘋果使用者出現更多的分層,除了該買的依舊會閉著眼睛下單,還有一些新的群體也進入了庫克的謀劃之中。
更大、更快、更貴
和此前曝光的訊息一樣,新款iPhone如約推出了三款新機型,分別是常規硬體升級的iPhone Xs、iPhone Xs Max以及售價相對“低廉”的iPhone XR(不得不吐槽一下,這個新iPhone的名字真是太拗口了)。可以說,今天凌晨熬夜的人群中,除了眾多“媒體老師”,應該還有無數的友商。在釋出會結束之後,華為消費者業務總裁餘承東迅速在微博表示:“穩了,我們十月十六日倫敦見!”
雖然按照慣例,下半年所有安卓陣營手機廠商旗艦機型釋出會上,新一代的iPhone又將成為全方位被吊打的物件。但釋出會之後的第一時間就發微博示威,也充分體現出這一代的iPhone並沒有讓太多友商感到壓力。
回到產品層面,作為iPhone X的正代升級產品,儘管新一代iPhone Xs、iPhone Xs Max在整體ID設計和前代iPhone X保持高度一致(劉海兒依舊),但是在硬體水平方面還是做出了不小的提升。關心資料的發燒友們已經開始研究這些數字了:
防水等級由IP67升級至IP68;
採用OLED超視網膜高清顯示屏,支援HDR顯示;
全新的A12仿生處理器,能效減少了40%,速度提高了50%;
後置1200萬畫素雙攝,均支援光學防抖,支援2倍光學變焦和10倍數碼變焦;
國行版本的iPhone Xs Max支援雙卡雙待;
值得注意的是,新iPhone雖然支援快充,但官方標配依然是那個祖傳的5W充電頭,想要體驗快充需要買家後期額外去購買快充頭(想起了庫克的微笑)。售價方面,兩款正代升級產品的國行售價為8699元起,最貴的iPhone Xs Max 512GB版本售價則高達12799元,這也創下了iPhone發售以來的售價記錄,成為史上售價最高的手機新品(以後只會更高)
除此之外,蘋果還一併推出了相對“廉價”的iPhone XR,該機使用了和兩款正代產品一樣的A12 處理器,並且擁有更多的機身顏色。不過卻只有單攝像頭、螢幕也變為了LCD材質,解析度更低,並且不支援3D Touch。由於LCD屏的特性,雖然整體設計一樣,但iPhone XR的邊框相比另外兩款產品要寬上很多。整體定位類似於當初的iPhone 5C。售價方面,國行售價6499元起,比起此前外界預測的5500+還是要貴上不少。
值得注意的是,這次蘋果新機的亮點——雙卡雙待,僅iPhone XS Max和iPhone XR具備,iPhone XS沒有這個功能。為了向中國使用者妥協,傳說中的實體雙卡槽設計出現在“不向市場妥協”的國行版上,實屬不易。而“廉價版”iPhone XR具備雙卡雙待,似乎更像是面對中國使用者伸出的橄欖枝。
搶戲的Apple Watch
相比這一代“擠牙膏”的iPhone升級,全新Apple Watch的升級可謂是誠意滿滿。
在iPhone擁抱全面屏之後,Apple Watch成為蘋果家族中第二個踏入全面屏領域的產品。全新的Apple Watch Series 4擁有比上一大更大的螢幕,錶盤從此前的38MM跟42MM 升級至40MM跟44MM,螢幕顯示面積分別提升了35%和32%。ID設計方面,雖然沒有出現傳說中的圓形錶盤,依然是傳統的方形設計,但整體更加圓潤。
售價方面,Apple Watch Series 4 的40MM和44MM款起售價分別為3199元和3499元,蜂窩網路版的售價為3999元。
硬體層面,Apple Watch Series 4搭載了又蘋果全新自主設計的S4 晶片,執行速度是之前的 2 倍。還更換了全新的一代的陀螺儀,讓手錶可以更好的感知使用者的動作。此外,全新的Apple Watch Series 4還搭載了通過了美國食品藥品監督管理局認證的ECG 心電監測系統,搭配上全新的陀螺儀,如果使用者跌到超過一分鐘,手錶會主動撥打求救電話。這一功能對於家中有老人的使用者而言,可謂是無比便利。
就像一位業內人士分析的,Apple Watch Series 4的新功能明顯不是朝著年輕時尚使用者去的,提升生命質量的背後,是對中老年使用者群體的聚焦。這一類群體無論是在歐美市場,還是在蘋果的高產區中國市場,都有著更大的商業意義。而新款Apple Watch加上“廉價版” iPhone XR,似乎更對亞太市場有著明顯的意圖。
萬億市值下的向“錢”看
今年8月2日,憑藉著一路上漲的股價,蘋果成為美國上市公司中第一家進入萬億市值的公司。作為全球最會賺錢的公司,蘋果的硬體產品依然保持著超高的標準。但同時,我們也必須承認的是,或許是友商的迅猛發力,又或許是使用者對蘋果的期望太高了,近幾年來新款iPhone釋出後遭到吐槽的聲浪明顯高於以往,特別是在中國市場。
庫克對中國市場有多麼重視?從這次釋出會上專門為此推出雙卡雙待設計就能略窺一二。而蘋果對國內手機行業的影響力,從上半年漫天的“全面劉海屏”就能表現出來。但近幾個月來隨著安卓陣營廠商的發力,特別是國產手機廠商的快速崛起,iPhone的光環似乎不再那麼耀眼。根據IDC公佈的二季度資料顯示,今年第二季度,華為正式超越蘋果成為全球第二大智慧機制造商。這也是蘋果自2010年以來首次未能進入全球智慧機市場排名的前兩位。
面對業績增速的放緩,想要繼續保證利潤的話就得提高售價,所以我們看到近年來iPhone的起售價也從當初的不足5000元,一路上漲至目前正代升級版的8699元起。能為這樣的價格下決心買單的人,究竟是在增加還是減少?
至少有一點是確認無疑的,中國手機市場的疲軟正在加劇。根據信通院最新統計資料,今年上半年中國手機市場出貨量為1.96億部,同比下降17.8%;今年5月份之後,手機市場出貨量持續低迷,市場形式非常嚴峻。而從蘋果此次釋出會推出的“廉價” iPhone XR,以及針對中國市場的雙卡雙待,應該都可以看出是在試圖加強消費者的購買慾望。
而針對市場低迷的另一種方式,就是增加高階產品的價格,根據counterpoint的資料顯示,去年8388元起售的iPhone X花了將近十個月的時間,才完成了6000萬臺的出貨量,而這一成績四年前的iPhone 6只用了6個月的時間。
不過,雖然iPhone X銷量放緩,但是在發售十個月時間內這兩款產品產生的收入卻旗鼓相當。由於今天凌晨的釋出會之後蘋果下架了iPhone X,這款史上最短命的iPhone無法繼續進行銷售,但是如果按照以往的慣例繼續降價促銷,iPhoneX在業績方面很可能會超越當年的iPhone 6。由此可見,目前蘋果的高售價模式對於公司的發展起到了關鍵作用,或許這也是“商人”庫克與喬布斯最大的不同。
對於24K純果粉來說,iPhone售價的上漲並不能阻擋他們的熱情,要買的人終究會買,畢竟很多使用者使用iPhone(包括系統)已經成為了習慣,更何況有相當一部分人“醒來就下單”也不是因為蘋果的硬體和效能。而對於友商而言,有蘋果這樣的市場競爭對手真是挺好的:不搞降維打擊,還提高了市場均價。
但對於瞭解MOTO和諾基亞歷史的人而言,如今業績優異的庫克,卻好像正在帶領蘋果走向一個莫名的未來。
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