錢荒、爆款少、流量低、2019劇集市場井噴在哪裡？大佬們這樣說
標籤： 電視劇 綜藝節目 網路綜藝 來源：藝恩資料 作者： 2018-11-02
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[摘要]
錢荒、爆款少、流量低、2019劇集市場井噴在哪裡？大佬們這樣說
說到2017年的爆款劇，你能想到什麼？《人民的名義》《白夜追凶》《軍師聯盟》……
2018年無論是誰，都不得不承認，過去的10個月中，國內劇集市場表現確實難以令人滿意。
但即便如此，今年也並非沒有亮點。《香蜜沉沉燼如霜》《天盛長歌》《延禧攻略》《如懿傳》，乃至《鎮魂》《結愛·千歲大人的初戀》都在一段時間內成為了大家熱議的話題。
可以發現，比起2017年，2018年的爆款劇大部分都有很強的圈層化屬性。《結愛》相對浪漫甜膩，《鎮魂》則迎合了腐女的口味。《延禧攻略》《如懿傳》《天盛長歌》雖然引發了廣泛熱議，但其題材主打宮鬥和宮廷權謀，觀眾實際上更集中於小部分觀眾。營銷當中，這些劇也更加聚焦。這與《人民的名義》《白夜追凶》突破圈層，引發“全民狂歡”的效果截然不同。
2018爆款劇都告訴了我們什麼？
作為2018年五大衛視黃金檔播出的第一部古裝劇，《香蜜沉沉燼如霜》在質量和熱度上都讓人眼前一亮。在卡司，原著粉和投資都不佔明顯優勢的情況下，這部劇採取了儘量保留原著IP內容，爭取原著粉，設定討論話題等等方式。在留住原著粉的同時，讓路人逐漸成為了這部劇的粉絲，最終逐步發酵口碑。同時，《香蜜》也在IP選擇之前，就完成了對全產業鏈開發，把IP的價值釋放到了最大。
在暑期造成無數話題的《延禧攻略》同樣也針對“九千歲”女性群體，做了大量的營銷。炮製話題，並且不斷的從人物延伸，將大小人物都打造成了討論話題。一時間“富察皇后走了”，“爾晴，我勸你善良”，“皇上是大豬蹄子”都成功的登陸了微博熱搜。
《天盛長歌》則很好的詮釋了什麼是口碑營銷。藝恩資料顯示，《天盛長歌》在8月的播映指數為80.6，其中觀看度就達到了82.2.目前該劇好評度也達到了86.5，該劇引起了古裝權謀劇愛好者的追捧。在全劇播放之後，大家給出了對於該劇公允的評價。
基於原創IP，注重劇集質量，通過口碑發酵，引爆圈層，進而吸引更多的路人轉化成粉絲。找準圈層，打造圈層爆款成為了2018年劇集很明顯的發展趨勢。這就要求片方不但能夠做出有質量的作品，更需要在營銷過程中對觀眾屬性做深入瞭解，找準定位，引發討論。
11月21日下午，藝恩文娛創新峰會上，我們特別設定賦能分會場，並將邀請2018年爆款劇，爆款綜藝的製作人為大家提供一場內容豐富的觀點碰撞。
屆時，藝恩將帶來題為“資料在影視行業的應用與思考”的報告，對影視行業當中資料的使用，以及這個過程中帶來的思考做一個總結。
閱文高階副總裁羅立 將針對網文IP，特別是二次元、國漫改編劇方向釋出主題演講。而 凡普金科集團首席營銷官汪鼎然 則將帶來題為“數驅·營銷閉環：助力品牌泛娛樂跨界營銷”的主題演講，對品牌的娛樂營銷做相關分析。
此外， 完美影視副總裁、 《香蜜沉沉燼如霜》總製片人劉寧；愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩；咪咕閱讀總編輯孫毅；辛迪加影視總經理、《天盛長歌》總製片人鈕繼新；知名作家、編劇月關；阿里大文娛 優酷星空工作室總經理丁恆 將圍繞“新形勢下，大劇格局與突破”的主題，進行研討，並分享自己在製作爆款劇當中的心得。
當然，除了劇集，2018年的綜藝市場也出現了很多爆款作品。 樂正傳媒聯合創始人、副總裁彭侃；嗶哩嗶哩廣告營銷部總經理王旭；芒果娛樂藝人事業中心總經理、資深經紀人謝婷；騰訊視訊商業化總經理王瑩 等重量級嘉賓也將做客峰會，為觀眾帶來題為“綜藝競爭與突破：商業求變下的現實層面思考”的主題研討。他們將針對內容下沉與融合、綜藝贊助植入、藝人營銷；網生經濟與粉絲文化的分水嶺；新綜藝模式下的商業變現等話題進行一場別開生面的頭腦風暴。
本屆中國文娛創新峰會的全方位合作和現場報名已全面開啟，更多實時資訊請關注峰會官方網站： http://www.entgroup.cn/annual2018/ .（公眾號手機端專題頁）。目前，藝恩峰會門票已上線售票平臺，點選“閱讀原文”或者掃描下方二維碼來一場乾貨盛宴吧！
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編輯：mary