雙11前，微信全面開放商品搜尋

商品搜尋再添新入口

億邦動力進行了測試，在微信“發現”中點選進入“小程式”頁面，即可找到“搜尋小程式”一欄，鍵入羽絨服、耳機、被子等關鍵詞後，均出現了以單品為維度的商品列表。這些商品的來源已經不侷限於 京東 ，而是來自更加廣泛的平臺及商家，如“韓都衣舍官方商城”“太平鳥男裝旗艦店”“森馬官方旗艦店”“張大奕說”“同道大叔買手商城”“達令達人”“我的物美商城”“軒然優品”等。

進入以上商家頁面可以看到，幫助其接入微信的技術服務商包括有贊、小店等。

值得關注的是，相較“搜一搜”中呈現的商品列表，“搜尋小程式”中的商品搜尋結果裡出現了一些新的元素，如“好友認為好用”、“朋友想買”等。這些輔助商品展示機制的元素，無疑是微信商品搜尋能力的一次新的突破。

“小程式”和“搜一搜”搜尋口紅頁面

“微信商品搜尋的新入口開放後，商品展示機制會有些變化。” 一位接近微信的

匿名人士表示，新的機制包括僅展示部分獲得點讚的商品，結合評論情況突出展示某件單品等。而據透露，蘑菇街、拼多多等平臺的商品目前尚未接入，也正是因為幾個平臺的搜尋機制不同，還需要與微信方面達成一致。

上述人士還表示，微信對商品搜尋的開放會逐步進行，一方面會逐步開放更多入口給商品搜尋功能，另一方面會逐步引入更多平臺入駐。除了這次的“搜尋小程式”之外，“微信主頁面搜尋欄”和“搜一搜”等入口也會陸續開放。

另一位知情者的說法也與上述人士相似，即微信商品搜尋已經開始逐步開放，過段時間應該會開放給更多平臺和商家。不僅如此，該知情者稱，未來，微信甚至會給京東、蘑菇街各自設定一個固定的商品搜尋位置，讓“親兒子”最大程度獲得流量紅利。

然而，在“搜尋小程式”一欄搜尋到“商品”似乎有點怪怪的。“微信這樣做就是想祕密試驗下效果和反應”，一位小程式服務商高層認為，“就像對小程式一直以來的剋制一樣，直接開放主頁面搜尋商品帶來的影響太大了，微信不會犯這樣的邏輯錯誤，只是簡單試水一下。”

微信的商品搜尋之路

作為擁有10億使用者的超級平臺，微信一直被看做是可以扭轉電商格局的選手，而其電商生態到底有多大勢能、去中心化邏輯會讓電商產生多劇烈的化學反應，這些問題的答案，也將隨著微信商品搜尋的開放而逐漸浮出水面。

完全依賴搜尋直達商品的PC年代，曾經造就了第一批搜尋式平臺的霸主地位。而即便移動電商迅速發展，去中心化趨勢也越發明顯，搜尋仍是不容忽視的力量。微信顯然已經準備好了要脫離“微商沃土”的角色，將更大的電商盤子融入進來。

微信電商佈局時間軸

小程式的出現，讓微信完成了由公眾號、朋友圈廣告、小程式組成的新佈局：內容+廣告+電商，隨後上線的“看一看”和“搜一搜”更為微信電商增加了“種草”和“商品搜尋”的可能。加上原本就準備好的基礎設施“微信支付”，微信生態中的電商體系已經搭建完整。而為了整體調動分散的購買力量，商品搜尋功能的出現幾乎順理成章。

億邦動力瞭解到，早在去年7月，微信就開始邀約電商企業參與一個名為“推廣內測”，實則有關“商品搜尋”的專案。彼時，主要嘗試了搜尋後廣告展示的效果。

去年7月搜尋小程式入口出現廣告功能

經過近1年的磨合，微信商品搜尋功能終於在今年6月正式出爐：在“搜一搜”中實現部分品類商品的直接搜尋與展示。鍵入商品關鍵詞後，所有結果均來自京東自營，點選需要的單品後可進入京東小程式完成付款。

而僅僅時隔4月，微信便又把“搜尋小程式”這個有點深卻非常重要的入口，開放給了商品搜尋。

一位零售行業高層指出，隨著商品搜尋的逐步開放，微信已經勾勒出一套新電商圖景：在微信中搜索一個商品，會出現承載相關商品的小程式，也會出現描述該類商品的公眾號文章，同時還會有朋友圈種提及的相關內容。該高層直言，“這樣的一系列結果覆蓋了交易場景、引導和社交關係等多個維度，這意味著，微信構建的線上人貨場其實完全不輸手淘。”

社交勢能的全面爆發

事實上，從電商興起的那日起，巨頭們有關商品搜尋能力的博弈，就從未停止，而這本質上是對電商搜尋環境，即電商第一入口的爭奪。

2008年，淘寶曾以防止競價排名損害消費者權益和保障淘寶流暢體驗為由，遮蔽了百度爬蟲，使得消費者不能通過百度搜索淘寶商品。既打擊了百度的網購競價收入，又將消費者攬入了淘寶站內。甚至有評論稱，是這一遮蔽動作讓阿里獲得了鉅額的廣告收入。

今天的微信和淘寶，也常年保持著相互遮蔽的狀態。與淘寶不同的是，微信的商品搜尋，並沒有淘寶那樣的商品聚合頁面，這是去中心化電商和中心化電商的根本區別。

不過，微信對電商的野心顯然不可忽視，微信對商品搜尋的看重也已經初見端倪。今年5月，《微信外部連結內容管理規範》相關規則進行了升級，第一條就是規範特殊識別碼及口令類資訊傳播。儘管沒有點名，但這無疑對“淘口令”及淘寶客的動作造成了阻礙。

而實際上，微信對電商的佈局確實已經開始對淘系電商造成了分流。據某商家介紹，今年618期間淘系平臺流量遠不及預期，日常流量也無新增，而在他看來，這很大一部分原因是受了微信的影響。“使用者的碎片化時間有限，微信使用者逛淘寶的時間肯定會減少。”他認為，“微信一旦成功建立購物體系，淘寶就更加緊張了。”

值得關注的是，品牌以往只是把私域流量轉移到了微信當中，隨著微信對商品搜尋的開放，對淘系的分流可能更為可觀。“以往，微信購買往往來自營銷，但未來，消費者將會運用隨手就在用的微信進行主動搜尋，原本的碎片化流量之爭，將會正式演變成第一流量入口之戰。”一位不願具名的品牌渠道負責人如是說。

當然，也有人表示了對微信商品搜尋的質疑。

一位小程式服務商表示，電商的整個閉環是個重運營的業務，只有流量和商品是遠遠不夠的，對於微信來說，物流、客服、售後反饋等保障體系都還是挑戰，想建立和淘寶一樣精密的商品搜尋和展示機制，估計路還很長。該人士指出，目前無法統一更多電商平臺的展示方式，就是典型的例子。

不過，有業內人士表達了對微信商品運營能力的期待。“既然商品搜尋機制要資料來支撐，那我們來看看微信擁有什麼資料？社交、支付、娛樂、LBS、興趣等等，這些相對於普通的瀏覽記錄和購買記錄，都更有利於瞭解一個使用者的真正需求。”

該人士補充道，“零售的數字化過程中，最難的不是商品和場景的數字化，而是消費者行為的數字化，在這一點的優勢上，恐怕沒有誰可以和微信抗衡。”

另有零售行業分析專家還指出了另一個玄機；“上線就開放了這多商家入口，微信顯然準備了很久。那麼選擇雙11之前的用意是什麼？只怕雙11的東道主阿里和遊走在幾個平臺間的商家都要有各自的擔憂了。”