巨量引擎打造全新移動營銷，抖音TopView超級首位廣告上線
近兩年，短視訊異軍突起，內容已經涵蓋直播、探店、美妝、穿搭、測評等100多個垂直領域。短視訊的出現，帶來了時代溝通語境的集體性轉化，對於品牌主而言，這樣一種新的媒介帶來了一系列的營銷可能性，甚至有人認為，短視訊可能成為行業營銷標配。
巨量引擎作為移動營銷的主力軍成員，擁有今日頭條、抖音、火山小視訊等一系列王牌營銷資源，旗下抖音於近日正式上線TopView超級首位，該廣告形式以超強曝光、原生觸達、優質廣告環境的特性，助力廣告主深度影響目標使用者、加深使用者品牌印象。
TopView超級首位即是針對於使用者所呈現的行為特徵量身打造：廣告前3秒視訊全屏沉浸式展示，3秒後淡入互動轉化元件，10~60秒品牌視訊曝光時間，多樣化展示品牌資訊，打造品牌的引爆式傳播力。通過產品形態巧妙的設計，廣告主不僅能第一時間觸達使用者，還能抓住與使用者溝通的最佳時機。
根據知名市場研究公司Neuro-Insight的調研結論：使用者最開始滑動螢幕瀏覽資訊流時，最容易接受認知其展現的內容；瀏覽資訊流的前30秒，使用者大腦反應和記憶度處於最佳狀態；第一個視訊最容易引起使用者情感共鳴，使得使用者對視訊內容印象深刻。
在巨量引擎看來，如今，使用者行為發生鉅變，產品需要做一次全面的升級，而升級的目標就是以激發使用者的興趣和互動為核心，提升產品講故事和打動使用者的能力，進而提高廣告轉化效率。在這方面，抖音TopView超級首位創新的展現形式，為品牌主打造了更豐富、更沉浸式的營銷空間，視覺上使用者欣賞原生畫質，感官上暢享沉浸體驗，從而迅速佔據使用者心智，滿足使用者與廣告開展深度溝通的需求，充分體現廣告主品牌理念加深使用者印象。此外， 抖音完成了應用層的產品能力建設，通過廣告+內容的雙重連結，全面激發應用層活力，助力品牌進行深度轉化，
巨量引擎旗下抖音一躍成為國民級短視訊平臺，對於短視訊營銷的探索也有了更全面的佈局，以及更創新更綜合的營銷解決方案輸出。憑藉顛覆傳統的展現形式和互動路徑，情人節投放抖音Top view超級首位廣告使得寶馬主頁訪問量達到122w。作為新時代女性必備化妝品品牌MAC魅可，在3月19日上的天貓超級品牌日的活動，藉助TopView來突顯新品亮點和使用效果。3月19日當天，vivo X27新品釋出會同樣取得優異的宣傳效果，在線上選用TopView超級首位為新品造勢，點選率極佳，達到10.97%，同時播放率達到105.97%，互動率達到12.04%，幫助實現了品牌形象提升和口碑優化的雙贏。
在資訊流廣告的基礎上，抖音除了落地頁直達樣式，表單直達、選擇磁貼、圖片磁貼等多種落地頁表達形式也將一一呈現，通過這些視訊播放頁元件的搭配，讓使用者互動更前置，品牌表達上也愈發生動。巨量引擎旗下抖音在使用者質量和短視訊呈現形式上，大幅度縮短了品牌到使用者的溝通、轉化路徑，提高了品牌營銷效率。
