手機淘寶資訊流，是淘寶短視訊的救命稻草嗎？
此前淘寶內測體驗到全新的手淘版本，開啟手淘的新首頁，會發現固定欄目的數量已大大減少，只需下拉一次頁面，首頁的固定欄目就已展示完畢，接下來直接進入到“猜你喜歡”版塊。手淘改版後的資訊流，分發內容更多元化，那資訊流中是否會加入短視訊？
據中商產業研究院《2018-2023年中國短視訊行業市場前景及投資機會研究報告》資料顯示，2017年中國短視訊市場規模達到53.80億元。短視訊市場爆發，淘寶必然加入短視訊市場。
手淘改版商品資訊流的事逐漸引發各界關注，考慮到此前被阿里賦予眾望的土豆折戟但仍看好短視訊電商的潛力，淘寶可能大概率會在資訊流里加入短視訊，倘若淘寶進入短視訊領域將會發生什麼變化？
土豆失利，阿里並未放棄短視訊
2017年10月25日，京東釋出了一份商品短視訊資料報告，資料顯示，25%的京東使用者會在購買前主動觀看短視訊。如此看來，短視訊電商的潛力不容小覷，短視訊與電商結合將會成為一種趨勢，阿里見機便計劃開拓短視訊電商市場。
一方面，阿里重視的土豆視訊辜負眾望，另謀短視訊出路，QuestMoible釋出的《移動網際網路2017年Q2夏季報告》顯示，秒拍以2.86億月活使用者規模數位列第一，快手、土豆分別以1.29億、3013萬位居第二第三。當土豆視訊風靡之時，快手和抖音還未進入排名。
阿里對土豆高額的投入和熱切的期望很快被快速發展的短視訊市場攪亂，快手、抖音、西瓜視訊等開始霸佔觀眾流量，活躍在土豆上的人數開始下滑。
中商產業研究院資料顯示，2018年7月的日活資料，土豆視訊月活規模已跌至十一，且環比還在下降中。阿里集中流量在電商領域，缺乏對土豆的幫助導致土豆下滑，也因此阿里對土豆失望。
雖然土豆折戟，但阿里依然不會放棄短視訊電商的方向。
另一方面，短視訊電商市場依然空白，目前主要的短視訊變現方式依然是MCN廣告模式，MCN電商模式還是較少。抖音上線“購物車”功能，紅人號短視訊中出現的購物車按鈕即可連結到淘寶，目前還在小範圍內測階段。事實證明這種電商模式仍是極少數，抖音還未完美結合短視訊＋電商。
反觀淘寶做短視訊，卻取得了一定成績。淘寶於2016年推出“淘寶二樓”，以短視訊劇推薦淘寶上優質產品，小劇場《一千零一夜》、《夜操場》都大幅度提高了銷售轉化率：2小時賣掉20萬隻餃子，近5噸牛肉丸，有賣家一夜賣出4年半銷售額。越來越多的企業在“短視訊+電商”領域佈局，MCN電商模式逐步發展。
抖音雖然已經取得一定規模，但是短視訊電商依然處於早期，而阿里強大市場、四億多使用者資料，充分說明其潛力，自然會大舉進軍依然處於相對空白的短視訊市場。
阿里進軍電商短視訊，自帶光環
越來越多企業都在積極佈局“短視訊+電商”市場，而淘寶看似略勝一籌。
首先，自身充足流量供應，8月23日晚間，阿里集團釋出最新一季財報，淘寶使用者增長表現搶眼。本季度，淘寶的年度活躍消費者增加2400萬至5.76億。
基於淘寶5.76億忠實使用者資料，淘寶做資訊流的潛力也是不在話下。參考百度做資訊流，百度財報顯示2016年Q2總營收182.64億人民幣，2018年Q2總營收260億人民幣，實現了42%的增長率。
百度轉型資訊流的基礎即百億級海量的使用者資料，藉助多年商業推廣經驗和大資料積累打響了資訊流戰役。類似百度戰略，手淘如今要做資訊流，必然有大流量湧入，若在資訊流里加入短視訊，則更是水到渠成。
其次，自身已經擁有海量短視訊內容，自2017年3月份以來，淘寶便開始做短視訊，據統計，整體上入淘的短視訊拍攝機構數量超過了5000家。目前短視訊覆蓋的商家數已超過100萬，大量活躍商家已把製作短視訊作為日常運營中重要一環。
2018年3月30日，淘寶宣佈推出超級合夥人計劃，稱將培養1000名年入超百萬內容創作者、孵化5000個紅人。淘寶加大對扶持內容創作者的力度，計劃目的是將消費者的注意力從便宜實惠向品質轉移，與以往先搜尋再交易的模式相比，他們更習慣先消費內容，再消費產品。
淘寶擁有數百萬商家、數億商品，巨大的存量讓淘寶做短視訊電商市場也有充足把握。
最後，依託電商平臺，達成短視訊變現，阿里成熟的電商體系可以為短視訊變現提供基礎，提供商業銷售平臺。例如淘寶直播一姐薇婭在2017年10月10日舉辦了薇婭皮草節，在五個小時的直播中，6979萬的銷售額把薇婭和淘寶直播帶到了線上零售話題的新高度。
淘寶數百億的圖文儲存以及直播平臺都能給商家帶來了收益。但抖音如今只能依賴廣告，缺乏電商變現能力。抖音達人只能通過冠名口播、形象代言等各種巧妙的方式進行品牌合作營銷，沒有成熟的電商平臺提供變現能力。
阿里電商短視訊之路依舊崎嶇
淘寶開拓新市場的路也並不容易走，前方還是崎嶇不平，其還面臨著轉化率，二次傳播等等的諸多問題。
1）可能影響使用者體感進而影響轉化率，淘寶多年來給數億大眾帶來的購物方式都是圖文為主，大眾習慣圖文檢視商品，細節觀察商品且停留時間自控，突如其來的視訊檢視細節時間受限，商品或許沒有第一時間展示出特點，錯失了賣點，極大可能影響部分客戶的轉化率。
2）缺乏二次傳播，缺乏社交，參考抖音被封殺的事件：2018年3月24晚間抖音連結遭微信朋友圈的遮蔽，抖音在發展的初期的確利用微信和微博獲取了很大流量，隨著它的爆發性增長，威脅到兩家平臺地位，不得不對抖音的連結進行遮蔽，就像當初微信封殺了淘寶連結一個道理，說明社交極為重要。
根據36氪的爆料，使用者超3億的拼多多今年年初的GMV已經達到了400億。眾所周知拼多多是藉助社交成功的軟體，拼多多借助微信的力量，以拼團模式抓住了社交的紅利。微信為拼多多敞開大門，成了拼多多分享的重要渠道，此為拼多多使用者高速增長的重要因素。
淘寶著實缺社交，它與微信是宿敵關係，淘寶無法藉助微信的社交關係，分享的結果不是連結。淘寶只有一次傳播，缺乏二次傳播，社交對電商發展來說極為重要，尤其是微信是個極大的平臺，缺乏社交將會影響到短視訊的二次傳播及擴散。
3）抖音的競爭，抖音有極強的帶貨能力，例如抖音帶火了一大批“網紅搭配”，一時火爆的coco奶茶、海底撈隱藏選單、小豬佩奇等等。
3月26日前後，抖音出現關聯淘寶的賣貨連結。野食小哥通過抖音購物車功能售賣定製款牛肉醬，最多一天達到了7萬多流水——當天野食小哥釋出了一條用泡麵配酸菜牛肉醬的視訊。
抖音一時間成了比朋友圈廣告更有影響力和帶貨力的“新營銷天地”，發現自身強大帶貨能力的抖音開始上線自家的“放心購”電商市場。這樣看來，抖音與淘寶的親密合作看來也只是短暫的。
之前抖音就要與阿里合作，最終失敗。如今抖音要自己做電商——“放心購”，目前已啟動招商引資，佈局短視訊電商市場。抖音強大影響力很容易將電商帶入並迅速擴充套件，這對淘寶做短視訊電商市場帶來了極大的競爭，短視訊這個巨大的流量開口很難抓住。
4）單一的電商模式，缺乏範生態的想象空間，對於淘寶來說，電商變現模式較單一，不能承擔範生態的想象空間。
比如抖音達人蕊蕊Linda，通過視訊表演“櫻花手勢舞”為某手機品牌做軟植入，視訊獲1.7萬點贊。雖是廣告營銷，但結合抖音較火玩法，觀眾接受能力上得到提升。
其實對於網紅來說，要的除了流量之外，更需要二次傳播擴散，但是缺乏社交關係的淘寶很難給到這樣的機會，最後造成吸引K0L，核心MCN困難，依然只是商家的遊戲。
結語
淘寶短視訊電商市場一旦出世，必定攪動江湖風雨，但是由於缺乏社交很難吸引MCN，加上抖音也加入電商市場形成的強大競爭力，也許依舊是電商本身的遊戲，淘寶短視訊還需要考慮更多長遠規劃。
文/首席發言者公眾號
