還做“斷臂維納斯”？近2成消費者今年雙十一不花錢

又到一年“剁手”季，今年的你還做“斷臂維納斯”嗎？有調查顯示，18.8%的消費者已經打定主意今年雙十一不花一分錢，而在消費金額超出兩萬元的群體中，女性竟還不到男性一半。

年紀越小穿衣打扮花錢越多

《維度》近日聯合騰訊理財釋出有關雙十一消費情況調查，資料顯示，19.4%的95後在美妝護膚品類中花錢最多，幾乎是60後的4倍。同時，年輕人更願意為品牌附加價值買單，95後也是所有年齡段中在買衣服方面花錢最多的群體，佔比36.32%，比60後高出一成多。

在購物類別上，《維度》稱，絕大多數人會提前計劃雙十一購物相關事宜，在人們的預算清單中，服裝鞋帽幾乎是必選項，佔比超過一半，達51.3%，其次是數碼家電，佔比超兩成。

當問及在雙十一期間，預計哪一品類將花費最多時，30.9%的消費者選擇了服裝鞋帽，數碼家電則緊隨其後，佔比14.4%。

有趣的是，如果以性別進行區分，將錢花在服裝鞋帽的男女比例不相上下。但20.19%的男性在數碼家電中花費最多，這一資料是女性的2倍還多；19.8%的女性在美妝護膚一類中花費最多，是男性同比資料的10倍。

《維度》調查顯示，有18.8%的消費者稱今年雙十一不會購物，男性表示雙十一堅決不花錢的比例比女性高約12%。然而，在高消費領域裡，男性並沒有顯得比女性理智，雙十一預計消費超出兩萬元的，女性還不到男性的一半。《維度》表示，男性更多承擔選購大件的責任，數碼家電這類產品雖然常用件數不多，但單價很高。

值得注意的是，在雙十一期間不花錢的人群中，每月收入低於2000元的人群佔比超三成。其次是收入在3萬元以上的人群，佔比28.41%。

優惠規則冗雜被詬病

年年征戰雙十一的90後子墨今年卻偃旗息鼓。去年，子墨專門拉了個表格，各種對比計算，但還是被複雜的優惠規則搞得一頭霧水，今年她發誓再也不看一眼。

實際上，雙十一優惠規則過於冗雜早已成為眾矢之的。在《維度》聯合騰訊理財的調查中，當問及雙十一期間發生什麼事最令你無法忍受時，22.8%的消費者選擇了“優惠規則太繁雜根本搞不明白”，比例僅次於選擇“雙十一價格反而比平時還高”。此外，優惠力度大的根本搶不到，以及假貨商品存質量問題這兩種情況也飽受詬病，佔比均超過一成。

此外，為搶拍商品而守候至零時的人群今年縮水不少。調查顯示，超5成消費者稱今年不會等到零時搶清購物車，還有34.1%的人表示視情況而定。今年10月20日，雙十一預售商品開放預訂，這在一定程度上避免了優惠商品搶不到的難題，也疏解了零點搶付高峰的網路擁堵問題。

雖然雙十一依舊如火如荼的展開，但仍有46.1%的消費者認為如今的雙十一已經變味，紛紛表示噱頭大於實際。還有6.7%的人對雙十一表現出強烈抵制態度，另有16.1%的人坦言，參加雙十一本意是想省錢，但現在反而因為囤貨造成了浪費。僅有8%的消費者認為雙十一的優惠力度夠大。

調查結果顯示，有超過一半的人(51.7%)認為，雙十一已經成為節日，就像中秋節要吃月餅，購物節就一定要買東西。如今商場裡也四處可見有關“雙十一”的活動字樣，到處充斥著買買買的氣氛。國家市場監督管理總局雙十一前夕召集百度、阿里巴巴、京東、美團、拼多多等13家網路經營企業開會，提出網路經營企業要在平臺治理、資訊披露、公平競爭、消費者權益保護等方面，逐條對照法律，規範自身經營行為。

北京市工商局11月5日也釋出雙十一消費提示，警惕先漲價再降價的消費陷阱。在購買商品前，仔細閱讀平臺網站和商家的促銷規則。對於預售產品，要注意“定金”與“訂金”的區別，“定金”通常情況不予退還，儘量確定需求後再支付。並建議理性消費，提前擬定購物單，盲目衝動不可取。