全力輸血5億元 361度拓展童裝新業務
北京商報訊 11月9日,361度集團釋出公告稱,投資方諸暨盈實創加股權投資合夥企業(有限合夥),同意通過認購額外註冊資本方式,收購諸暨市三六一度童裝有限公司(以下簡稱“諸暨市三六一度”)約14.93%股權,總價為5億元。而361度集團非全資附屬公司361度(香港)投資有限公司將通過一系列內部重組,逐步將361度集團童裝業務轉讓給諸暨市三六一度,諸暨市三六一度將成為361度集團童裝業務的控股公司。
據瞭解,完成認購後,諸暨市三六一度將分別由361度集團及投資方擁有股權約85.07%及14.93%,並將成為361度集團間接非全資附屬公司,雙方財務業績將合併。
由於2018年9月前,諸暨市三六一度成立的公司目前尚未開始經營業務,因此該公司尚未公開財務資料。不過,資料顯示,2016和2017財年,361度童裝的稅前利潤為1.95億元和1.69億元。對此,361度集團釋出的公告顯示,本次認購事項將提供取得額外資金來源的途徑,以促進361度童裝業務的進一步發展。北京商報記者就童裝業務未來發展采訪361度相關負責人,但截至發稿,對方並未予以回覆。
據悉,此前361度集團從事童裝業務超過9年,產品定位主要為運動休閒類和非運動類。值得一提的是,361度童裝也是361度集團在2009年上市之後資本運營的首個專案,361度集團將上市募集資金的9%用於童裝品牌的研發及拓展,通過品牌化、市場化運作戰略,欲成為中國銷量第一的兒童運動品牌。
事實上,加碼童裝業務也是因為相較361度集團的成人業務,童裝業務增長較為明顯,並在一定程度上彌補了361度近幾年門店關閉的不足。2017年,361度童裝銷量達到1180.7萬件,同比增長14.8%,成為361度集團各項業務中增長最快的業務。
2018年三季度的運營概要中顯示,361度童裝零售額同比實現低雙位數百分比增長,不過相較於主品牌取得的中單位數百分比增長,稍顯活力。但是,整體業績在近年來已有所放緩。資料顯示,2016年,361度集團經營收入50.23億元,毛利同比增長15.74%至21.1億元。但是,到2017年底,361度集團經營收入51.58億元,同比微增2.7%;毛利也僅同比增長2.2%至21.56億元。
此外,從店面情況來看,受困於較為低迷的361度集團整體業績,童裝在近幾年也頻頻關店。截至2017年底,361度集團共開設核心品牌門店5808間,同比減少549間,比2015年的7208間減少1400多間。而361度童裝在2015年的銷售點共有2350間,到2016年,361度童裝銷售點已減少至2000間,2017年,361度童裝銷售點進一步減少至1797間,其中,有617間已設於361度核心品牌授權零售店內。
實際上,縱觀近幾年國內童裝發展,361度想要突圍並非易事。一份歐睿資訊諮詢公司公佈的調查報告顯示,阿迪達斯等童裝業務在近幾年一直位於國內兒童運動服裝市場前列。而安踏作為國內運動行業的領頭企業,童裝同樣增長明顯。2017年,安踏收購知名香港童裝品牌——小笑牛。目前,安踏旗下擁有安踏兒童、斐樂兒童等品牌,開啟了運動童裝的多品牌戰略。因此,業內人士認為,361度此前想要實現中國第一兒童運動品牌仍然面臨諸多挑戰。
本文來源:北京商報 責任編輯:韓玉坤_NBJ11142