趣頭條Q3營收環比翻番 打造下沉市場第一流量入口
11月12日，中國領先的專注於下沉市場的移動內容平臺——趣頭條（QTT.O）公佈了上市之後的第一份財報。主營業務收入上，趣頭條第三季度營收達到9.77億元，環比上一季度翻番。使用者資料方面，趣頭條第三季度平均日活使用者突破2130萬，同比增長229.0%。
從2016年6月誕生至今，趣頭條僅用27個月時間實現了美股上市，並始終保持著快速增長，在外界看來，這種“趣頭條速度”，是得益於其對下沉市場的有效挖掘，並已成為這一市場的重要流量入口。眼下，網際網路流量爭奪進入下半場，核心即為從存量中找增量。趣頭條對於下沉市場的充分洞察，以及其獨特運營模式，也或將給行業提供新的發展思路。
主營業務收入超預期增長
三季報資料顯示，趣頭條的主營業務收入實現超預期增長，第三季度的主營業務收入高達9.77億元人民幣，同比2017年第三季度的1.57億元增長了520.3%。回顧今年前兩個季度資料，一季度趣頭條營收2.36億元，二季度達到4.81億元，這意味著，截止三季度末，趣頭條實現了季度營收環比連續翻番。
根據財報，趣頭條預計四季度營收在12億至12.5億元之間。如果順利實現預期，趣頭條今年全年的營收有望突破28億元。
按年度資料看，趣頭條2016年營業收入5795萬元；2017年達5.17億元，同比上一年增長近9倍；2018年僅前三個季度的營收就達到16.95億元，是2017年全年的三倍多，營收量級實現了從千萬級向億級、十億級的快速飛躍。
按照美國通用會計準則，趣頭條三季度虧損10.3億元人民幣，主要是因為當季入賬了高達7.3億元人民幣的股權激勵費用。一般而言，股權激勵費用是公司向高管和員工發放股份所致，但趣頭條這次的費用，大多不涉及發放股份，而是因為創始人的股份限制安排。早在2018年1月，趣頭條部分創始人自願鎖定其持有的部分股份，並附加限制性條款，該安排在趣頭條9月份上市時自動解除。從美國會計準則角度，這一股份限制安排及其解除會產生股權激勵費用，但這屬於會計上的技術處理，實際上趣頭條並未發放任何股份。如果不計入股權激勵費用，趣頭條Non-GAAP（非美國通用會計準則）的虧損約3.0億元人民幣。
此外，值得一提的是，截止9月30日，趣頭條賬面現金及現金等價物達到23.25億元，是2017年底2.78億元的8倍多，健康的現金流將為趣頭條的進一步快速發展創造了良好的條件。
事實上，趣頭條已吸引多家投行的關注和認可。今年10月，德意志銀行給予趣頭條“持有”評級，並把趣頭條未來12個月的目標價為8.3美元；花旗銀行給予趣頭條的目標價為8.4美元；瑞銀證券認為資訊流廣告將成為中國線上廣告的新亮點，給予趣頭條“買入”評級，目標價為10.86美元；而 KeyBanc Capital Markets給予趣頭條“增持”評級，目標價為11美元。
打造下沉市場第一流量入口
長期以來，流量一直都是網際網路公司爭奪的物件。如果說移動網際網路上半場是存量市場的流量獲取，那麼下半場則是對於增量市場的充分挖掘。
作為一個專注於下沉市場的移動內容平臺，趣頭條平臺上大部分使用者集中在三線及以下城市，而這一市場是一個約10億人口數量的龐大市場。移動內容領域競爭日趨激烈，如何找到商業突破點，建立起後發優勢，是趣頭條從誕生起就開始思索的命題。
瞄準下沉市場，趣頭條的另一制勝關鍵在於對於下沉市場人群的充分洞察。下沉市場的人群不同於一二線城市，他們有著更多的閒暇時間。而這一人群的另一特點是，熟人社交，樂於分享，溝通頻次很高。為此，趣頭條打造了一套“使用者忠誠度計劃”，即獨特的遊戲化積分運營機制，通過遊戲化的積分體驗，培養使用者對於趣頭條APP的使用習慣和粘性，也使得趣頭條獲得了使用者長期留存的優勢。相較於其他內容聚合類平臺的使用者登入率不到30%，趣頭條的使用者登入率高達95%，保持行業第一。這讓趣頭條更加了解使用者，即便使用者更換手機，但仍能憑藉唯一的賬號為使用者推薦定製化內容。
使用者資料方面，截止今年9月30日，趣頭條第三季度平均日活突破2130萬，同比2017年第三季度的650萬增長了229%，環比2018年第二季度的1260萬增長了69.1%。此外，趣頭條使用者線上已超過55分鐘，同比增長64.4%，環比增長18.9%。同時，趣頭條在APP細分市場應用排名中，長期排名第一。
趣頭條創始人譚思亮表示，“我們的穩健業績表明了我們有能力吸引和服務中國下沉市場的使用者。這個市場還有巨大潛力，我們希望能成為這一市場的主要流量入口，為此，我們將繼續強化內容建設，改進技術，不斷豐富產品形式，以進一步提高我們的使用者體驗。”
據瞭解，趣頭條在不斷積累更多使用者的同時，也將持續拓展更多創新服務產品，除現有的資訊及視訊外，還將推出小遊戲、小說、漫畫等輕娛樂內容，持續完善其內容生態系統。