探祕彩電圈雙十一，越買越大是主流

2018年，雙11線上大促已經歷了10年的成長，目前隨著網際網路的發展，消費者的線上購買行為更加成熟。奧維雲網(AVC)消費者調研資料顯示，61.3%的消費者計劃今年雙11的消費額超過去年，持有較強的消費意願。同樣商家對雙11促銷也抱有信心，天貓作為東道主，繼續往年的預售機制，京東推出價保機制，價格直降吸引消費者。

對於今年的雙十一，彩電商家非常樂觀。據奧維雲網(AVC)預測，雙11當週彩電全渠道的零售量規模將達406萬臺，同比增長15.7%，零售額規模113億元，同比增長3.3%。整體來看，2018年將保持上半年的恢復性增長態勢，全年彩電市場規模將達4863萬臺，同比增長2.3%，零售額同比下降8.7%，為1489億元。

據天貓預售排行顯示(時間截止到10月29日17點)，今年的雙十一，大尺寸電視依舊最受歡迎，其中55寸電視依然是各大品牌商主推的主力產品，而65寸以上電視呈現了全面爆發的態勢，高階大尺寸電視也迎來了爆發的小高潮。

從近幾年彩電行業消費業態走勢來看，傳統意義上的五一、十一等節假日對彩電產品的刺激作用已經嚴重減少，而線上電商平臺的促銷節日成為放量的輸出口。所以對於處於低迷的彩電市場來說，今年的雙十一將比任何一年更為關鍵和重要，這將關乎多數廠商今年市場目標最終的成敗。