朋友圈禁止公眾號“打卡”利誘 靠裂變營銷的平臺下一步怎麼走

原標題：朋友圈禁止公眾號“打卡”利誘 靠裂變營銷的平臺下一步怎麼走

　　新快報訊

記者許軒語報道 日前,微信一紙公告將“利誘分享朋友圈打卡”的行為給禁了,並點名包括流利閱讀、薄荷閱讀、火箭單詞等公眾號違規。失去了打卡機制的支撐,這類平臺該如何繼續存活下去?“打卡”連結被封殺

5月13日,微信安全中心釋出了一則“關於利誘分享朋友圈打卡的處理公告”,提到某些公眾號、APP軟體等主體通過返學費、送實物等方式,利誘微信使用者分享其連結(包括二維碼圖片等)到朋友圈打卡,嚴重影響朋友圈使用者體驗,並直接點名了流利閱讀、火箭單詞和薄荷閱讀等公眾號。

新快報記者發現,這些裂變營銷類產品大體分為兩種模式,其一為“打卡返學費”型別,另一種是“堅持打卡送優惠券或實體書”模式,典型代表分別為流利閱讀及薄荷閱讀。

消費者購買薄荷閱讀的英語閱讀服務後,在後續閱讀學習中需要將每日閱讀連結分享至朋友圈,集齊80天打卡任務才能獲取閱讀電子書的實體版本。流利閱讀的“打卡全額返學費”套路較深,要求消費者打卡天數較多且規則嚴苛,倘若中途因少打卡1次,平臺就可免去該筆費用支出。

營銷被堵今後怎麼玩

訊息傳出後,流利閱讀、輕課、薄荷閱讀、水滴閱讀等均發聲,取消了朋友圈分享打卡機制。

有業內人士告訴新快報記者,微信朋友圈的分享是一種幾乎零成本、傳播效率卻較高的傳播手段,對於獲客成本高企的教育行業來說是不可多得的傳播手段。“嚴禁打卡後,對於以此為傳播手段的平臺來說將是不小的打擊,或將影響其未來的使用者增長,尤其是對於處使用者獲取初期的平臺來說影響更甚。