索尼中國：更看重高附加值的細分市場
8月16日，索尼正式釋出了國行版本的“畫諦”系列A9F/Z9F旗艦電視。A9F系列採用了OLED螢幕，共有55/65兩個尺寸可選，售價分別為22999元和32999元；而Z9F系列則採用了LCD螢幕，65英寸的Z9F電視售價為19999元，75英寸售價為31999元。
“畫諦”系列是索尼BRAVIA系列的全新產品線，其英文名稱是” MASTER Series”。“Master”意味著其專門面向的人群是對畫質和還原度有著非常高要求的創作者和使用者。如果要成為該系列的產品，必須要經過索尼內部嚴格的稽核。
這也是索尼為了應對市場對於OLED和大屏液晶電視強烈需求而推出的產品線。根據索尼展示的一份資料顯示，2018年OLED電視的出貨量比去年同期增長了180%，65英寸以上的大屏電視自2016年以來實現了200%的增長。
在索尼看來，雖然表面上中國的電視市場處於飽和階段，但是實際上，在消費升級的推動下，使用者的“換機升級”會加大對於大尺寸電視和高附加值電視的需求。而索尼要做的就是推出在畫質、音質和設計方面都具有優勢的產品。
高木一郎認為，中國使用者目前的電視娛樂需求已經不僅僅侷限於客廳，臥室和客廳已經成為兩個不同的場景。“比如如果房間用的是42吋的電視，那麼客廳可能用的就是55吋，大尺寸的需求會越來越明顯。”
索尼認為，隨著10.5代線面板的產能提升，75英寸以上的超大屏電視市場會進一步增長。特別是中國市場，索尼將中國市場列入集團在全球的Top 3之列。“中國市場具有很大的魅力。”高木一郎表示，兩年前索尼已經提升中國市場的戰略地位。
第一代索尼“畫諦”系列電視分別包括OLED電視A9F和採用LCD螢幕的液晶電視Z9F。索尼寄希望於這兩款產品能幫助索尼分別在OLED電視和液晶電視中獲得更多使用者的青睞。高木一郎表示，這兩款產品都搭載目前索尼最新的X1旗艦版影象處理晶片，代表索尼目前在OLED和液晶產品上的最高水平。
“這也表示，索尼不會單純追求規模，我們希望能夠繼續在高附加值的細分市場上獲得更大的市場份額。”高木一郎告訴鳳凰網科技，這是索尼一直也來的銷售和業務戰略，不會因為其他廠商而做出改變。因為大尺寸高附加價值的細分市場，在全球2億臺的電視機銷售量中佔比5%。
索尼（中國）有限公司董事長兼總裁，索尼集團高階副總裁高橋洋很認同高木一郎的看法。在他看來，網際網路電視是中國市場的一個特色，但網際網路電視並不代表低價。而是網際網路電視首先是滿足了使用者對於內容的需求，在這個基礎上使用者才會考慮硬體品質到底如何。而索尼則恰好相反，索尼有很好的硬體基礎，“那麼現在我們所要做的就是補充內容的環節。”高橋洋說。
日前，中國電視廠商小米電視即宣佈已經成為中國市場的渠道第一。但是在此之外，中國電視廠商包括小米、TCL和海信在內，已經把電視看成是未來智慧家庭和IoT的重要入口，通過語音控制技術連線到家庭的智慧裝置，滿足使用者對於智慧家庭的需求。甚至包括華為和vivo等都在籌劃推出智慧電視產品。
對此高木一郎表示，接入網際網路，產生更多的使用者價值也是索尼追求的一個方向。在內容上索尼先後與騰訊視訊、華數TV等供應商達成了合作關係，還有許多合作伙伴聯手開發了搭載基於Android系統的電視機。他說，“索尼目前正在爭取去實現更多的功能。”
在索尼總部的參觀過程中，鳳凰網科技發現索尼其實已經推出了很多面向智慧家庭的產品，包括人工智慧機器狗、可以聲控的智慧燈、可觸控的智慧投影儀、索尼智慧音箱等，但是這些基於Google Assistant的產品很大一部分並沒有進入中國市場。
