索尼中國董事長高橋洋：不會放棄手機業務，但業務復興還要幾年
在今年索尼重新定位為“創意娛樂公司”並把硬體業務部門合併之後，索尼（中國）董事長高橋洋4月19日在2019索尼魅力賞期間、接受第一財經等媒體記者採訪時表示，索尼的盈利部門不會給索尼手機直接“輸血”，但會加強技術和人員交流。而索尼娛樂業務將進一步開拓中國市場。
索尼手機復興還需幾年
今年4月1日，索尼正式把彩電、相機、音訊和手機等硬體業務部門合併為“電子產品及解決方案業務”。而在截至今年3月底的2018財年，上述硬體業務中，只有索尼手機業務虧損。
“我們不會放棄手機業務”，高橋洋說，5G通訊是一個潮流，5G對任何AV（音訊、視訊）產品都會有影響，所以索尼總部有機構，每天都在研究5G通訊的功能和發展趨勢，以及應用到什麼產品上。此外，索尼還在和中國有關部門共同研究，參與制訂5G高容量內容的傳輸標準。
高橋洋認為，索尼硬體業務部門整合，並不是要弱化硬體業務，而是通過重組和合並，讓原來各個硬體部門之間的技術和人才更容易交流。比如，原來相機業務的負責人，已調到手機業務任職。
硬體部門整合後，是否彩電、相機等業務的盈利，會用於“拯救”手機業務？“不是”，高橋洋明確回答說，首先是每個業務把自身做強大，然後才是業務之間加強合作，盈利部門向不盈利部門“輸血”，已經不是索尼現在的做法。“重組會加強手機復興的力度。但從目前看，索尼手機什麼時候能夠重新‘起飛’，我們不知道。”
索尼已提出2020年手機銷量600萬~700萬臺的復興目標。對此，高橋洋認為，索尼手機“復興”的關鍵還是在於產品、找到有索尼特色的黑科技，如果不盈利，單純追求銷量沒有意義。
手握8K顯示、專業相機、影像感測器等核心技術，為什麼索尼做不出一款爆款手機並實現手機業務盈利？高橋洋說，這是否因為組織隔閡，索尼也在研討，這也是4月1日重組的原因之一。
他對索尼手機在中國市場復興有信心，但認為還需要幾年，“因為我們已經落後這麼遠”。像索尼的電視業務復興，是因為沒有盲目追求銷量。據中怡康的資料，2018年索尼在中國彩電市場的份額約3%，但卻在萬元以上的彩電市場排名首位，雖然從整個市場看是小廠家，但“我們不單生存還獲利”。 索尼手機業務復興也類似，要在某個小眾化市場獲得使用者，並實現盈利。
娛樂業務開拓中國市場
與往年不同，本屆索尼魅力賞傳遞出更多索尼娛樂業務積極開拓中國市場的資訊，這也是索尼定位為“創意娛樂公司”之後的新變化。
據高橋洋介紹，索尼遊戲業務進入中國市場已經四年，今年3月索尼互動娛樂公司啟動了中國之星計劃的第二期，希望助力中國開發者開發出更多遊戲，並向世界推廣中國的遊戲文化。索尼還在中國大陸地區開設了音樂流媒體服務“索尼精選”。
動漫業務也在開拓。索尼音樂旗下的Aniplex上海公司總經理平山公通透露，它們主要從事動漫影視、音樂等業務，2017年已在上海開設辦事處，為了擴大在華業務，2019年1月在上海正式成立“安尼普（上海）文化藝術有限公司”，今後將進一步加強版權業務，並開發中國本土IP。
在本屆索尼魅力賞上，索尼PS4的遊戲業務吸引了大量的“索粉”（索尼的粉絲）。高橋洋說，“遊戲在中國市場不是想發行多少就發行多少，每年有一個額度，需要審批。我們在國內發行遊戲有限，不只專用機遊戲，還包括手機遊戲、電腦遊戲，如何擴充套件中國遊戲市場，我們在想辦法。”
比如，中國之星計劃，索尼不是從國外進口遊戲，是幫國內開發者開發國產遊戲，並幫他們出口。還有，跟國內有發行牌照的企業合作，可以一起開發音樂、電影、遊戲等產品。幾個月前，索尼與騰訊成立了開發遊戲的合資公司。
定位為“創意娛樂公司”之後，索尼在中國的業務將發生什麼變化？高橋洋說，節目製作等2B業務，索尼將更靠攏創意者，今後與他們合作會越來越多。2C的民用產品業務，像數碼相機，使用者本身是創作者，索尼將提供更多方便的工具，如製作短視訊，來幫他們發揮更多創意。“很重要一點是，以黑科技作為支撐，索尼與純粹娛樂公司不同，不能忘記黑科技的支撐作用。”
即將於今年6月“從索尼畢業”（辭任）的索尼董事長平井一夫，也來到深圳的2019索尼魅力賞，並提出“後復興時代”的說法。他在任的六七年，索尼除手機外的電子業務（個人電腦業務已出售）得到一定程度的復興。
高橋洋說，“我進索尼公司30多年，經歷過很多老闆。我們不會因為會長改變，而改變中國市場的策略。”索尼總裁吉田憲一郎繼承了平井一夫對中國市場的重視態度。平井一夫不只從硬體製造角度，對中國市場的娛樂內容開發和發行也看重，他不斷了解中國尖端企業的動向，如果有好的合作機會，馬上派人接觸。吉田憲一郎對中國市場的接觸面更廣泛，而且他也沒有弱化硬體。
雖然不直接掌管索尼在中國的影視、音樂、動漫、遊戲業務，但高橋洋說，索尼中國公司不只負責索尼硬體產品在中國的銷售，還是索尼互動娛樂公司、安尼普（上海）文化藝術有限公司的股東和出資方，會促進“一個索尼”理念在中國市場的落地。“我希望索尼影視、音樂、動漫、遊戲業務在中國市場更強大，我們合作出來的硬體產品也會更有吸引力。”
責編：劉佳
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