2018四大熱門零售業態——是風口還是曇花一現？
2018年接近尾聲，自新零售口號被提出，零售業態便開始不斷推陳出新，從零售新物種盒馬鮮生、超級物種再到去年的無人便利店、無人貨架、智慧貨櫃，新的模式在慢慢不斷地滲透，逐漸成為風口。
2018年不再是無人零售瘋狂的一年，應該說，無人貨架風口隨著一些頭部企業的失敗已經消失，偶爾被提及的無人店、智慧櫃還有所存在。從今年看零售的投資動態和投資熱點，億歐總結了2018年零售業態的四大熱門方向：社交電商、社群團購、小程式電商、租賃/定製/訂閱。
一、社交電商
首先可以肯定的是社交電商絕對不是今年誕生的新物種，不過卻成為今年的投資風口。當線上電商平臺的紅利瓶頸出現，以微信為代表的頭部社交軟體逐漸讓更多人發現社交流量的交易價值。
其實整體來看社交電商領域，包括我們接下來所要談的社群團購、小程式電商其實都與它存在著某種相關性或聯絡，譬如拼多多的出現並且今年7月份成功上市也便帶動了這個行業，拼多多其實既有社交特點同時也具有團購特點，它的成功崛起被視為平臺拼團模式的代表；此外社交電商還可分為如以雲集微店為代表的分銷模式和以有贊、微盟為代表的服務商類工具模式等等。
以上是億歐總結的部分在2018年融資過的社交電商企業代表，可以看到幾乎每個月都會有融資事件發生，且A輪以上企業數量較多。
二、社群團購平臺
社群團購從本質上來說它是一種寄居於微信生態下的電商渠道，支撐它的可能是微信群、更低價的產品和微信支付方式，從而更好地讓平臺把商品和消費者連線在一起。社群團購的出現點無外乎是希望用比正常價還要低的價格來吸引大量消費者，如此一來擴充套件自己的平臺場地，在更小的範圍內聚集更多消費者，成本降低同時更有利於平臺的管理。當然它的出現也有著社交力量的賦予能力，因此它也具有社交電商的某些因素。
相對於社交電商而言，社群團購平臺大多為新進入企業，融資輪次相對較早，投資較為集中在近3個月，有人說社群團購是草根逆襲唯一的機會，這言外之意此是此玩法似乎一點都不難。不過易歸易，其背後的問題也不可忽視，譬如團購平臺最大的吸引消費者的點就在於如何用更低的價錢買到讓自己滿意的商品或者說是正品，而一旦商品出現假貨或者是出現質量問題，與消費者好不容易建立起來的信用保證也便容易被摧毀，畢竟現在獲取流量的難度顯而易見，沒有消費者流量的帶動，這個平臺要想繼續成長並不容易；此外從近一段時間團購平臺的“野蠻”增長期來看，該模式容易被複制，因此當越來越多的玩家搶佔這塊市場，在撐起這個市場的同時也意味著競爭的威脅。
當然，處於風口的社群團購模式似乎一直在被投資方所關注。只是這個風口又將持續多長時間，是否在一年過後走向無人貨架的道路？它的投資價值又是多大？或許不久的將來社群團購會又不一樣的變化。
三、小程式電商
與社群平臺不一樣的是，小程式電商或許更像是微信生態的“孩子”，對企業來說最根本的目的是獲取利潤，而電商小程式的崛起，在背後微信的支撐作用下似乎對企業發展有利好效果，他們的共同作用是幫助企業提高銷售能力從而帶來業績的增長。
小程式的瞬間爆紅讓很多零售商家看到了小程式紅利，同時也紛紛加入上線小程式的戰隊，以有贊、微盟等為代表的服務商模式也變得更加有意義獲得愈發滋潤，畢竟更多商家選擇小程式意味著會產生小程式電商運營、技術等方面的需求。
四、租賃+訂閱+定製
從下面列舉的表格中可以發現，租賃、定製和訂閱的模式更多集中在服裝領域，所以相對來說更加垂直，那訂閱模式來說其實也不單單存在於垂直平臺，早在2017年，亞馬遜為Prime使用者推出的免費試衣訂閱盒子Prime Wardrobe、快時尚品牌啊GAP則為使用者推出過嬰幼童服裝訂閱服務、江南布衣今年也在微信中推出“不止盒子”的玩法等等。
而租賃模式則主要是以衣二三、女神派為代表，衣二三於完成了阿里巴巴的戰略投資；而女神派也在近日被報道完成了螞蟻金服領投的融資。不謀而合的是這兩個玩家都入了阿里的囊中。服裝定製相對來說出現的時間更久遠，不能算是一種新物種但卻也是在服裝領域備受關注的一角，畢竟定製市場還是存在的。
回過頭去看上一年眾望所歸的無人便利店、無人貨架風口已然成為過去，曾經一度瘋狂進來的玩家們活得滋潤的又有多少？一年一度大行業，總是存在那麼幾個或大或小的風口，從新零售、無人零售再到今年社交電商、社群團購等模式，無論持續發酵多長時間，總歸是具有創新點所在的。
隨著消費升級和智慧技術在零售領域的不斷滲透，零售行業逐漸迎來新一輪的轉型升級時代，因此2018年即將結束2019年開始之際， ofollow,noindex">2018億歐創新者年會之“未來零售創新者論壇”（https://www.iyiou.com/a/NewRetail_beijing_2018） 將於11月30日下午在北京國貿大酒店隆重舉辦，彼時將彙集零售行業創新者共同把脈零售未來智慧化、品牌化的消費新趨勢，歡迎各位業內人士的到來。
VIP門票，199元——前排VIP專屬坐席、專享億歐智庫首發報告電子版、嘉賓授權演講資料。
普通門票，0元——未來零售創新者年會論壇普通門票一張。
回顧2018年，“電商一把手”阿里巴巴和“流量生產機”騰訊在瘋狂地收割線下；社群便利店、生鮮店強勢擴張；智慧貨櫃開始取代無人貨架站上舞臺；小程式、社交電商引發鉅額資本入局；類網易嚴選的家居生活形爆發……隨著消費升級大潮來臨和人工智慧技術的落地，零售行業迎來了又一轉型升級的重要週期。商品的生產、流通與銷售的通路中，每個環節都面臨著創新改造。本次論壇將彙集零售行業創新者，共同把脈零售未來智慧化、品牌化的消費新趨勢。
詳情及報名連結： https://www.iyiou.com/post/ad/id/724
版權宣告
凡來源為億歐網的內容，其版權均屬北京億歐網盟科技有限公司所有。文章內容系作者個人觀點，不代表億歐對觀點贊同或支援。