國內智慧音箱市場三強出爐，低價策略真的可以逆轉市場份額？
天貓精靈第一，小米小愛第二，百度小度第三，中國智慧音箱市場Q3銷量來襲。
據Canalys今天的最新資料顯示，2018年Q3，中國智慧音箱的出貨量達到了580萬臺，環比增長1.0%。
國內快速增長的智慧音箱市場吸引了更多大品牌入局，雖然就傳統產品的市場銷量來說，每年的第三季度應該是產品銷量的低迷期，但在今年的第三季度，中國智慧音箱市場創下新高。
這其中，天貓精靈在第三季度銷量第一，共售出220萬臺，但同上一季度相比，這個資料下降了26%。排在第二位的是小米小愛，出貨量為190萬臺，相比第二季度減少了6%。
此前， 在第二季度中 ，阿里巴巴憑藉300萬臺天貓精靈的出貨穩居第一；小米小愛出貨量為200萬，呈現了228%的環比增長。這兩者佔據了中國智慧音箱出貨量的90%。
而 來到了第三季度 ，百度憑藉第二季度釋出的新品小度智慧音箱，迅速打破阿里和小米的雙巨頭壟斷局面，迅速佔據第三的位置，連續增長率為711%，併成功出貨100萬臺智慧音箱。
“在第三季度，各供應商開始嘗試新的銷售策略，而不只是一味地降低價格，”Canalys分析師賈沫表示。
他以阿里巴巴為例來說明情況。阿里開始與主流家電製造商合作，比如美的、海爾，將智慧音箱和智慧家電捆綁在了一起。這樣一來，大大提高了消費者對天貓精靈的認識，並讓消費者有機會使用其來控制購買的其他家居產品，比如空氣淨化器、電視、燈泡等等。
這樣一來，第三季度也就成為了一個測試供應商渠道穩健性的好時機，對智慧音箱更是如此。
小米線上和線下渠道相組合的方式，成功地幫助了其在第三季度完成智慧音箱的穩定出貨，並通過低成本的小愛mini增加產品組合，極大地滿足了線下零售的渠道。
當然，百度以眾所周知的最新的低價智慧音箱引起了業界關注。
今年以來，百度將其智慧音箱戰略轉向大眾市場——小度智慧音箱配備了具有競爭力的硬體，零售價為249元人民幣（36美元），促銷價89元人民幣（13美元）；除了小度，百度還推出了599元人民幣（86美元）的帶屏智慧音箱。
“為了迅速提高認知度，百度聘請了蔡康永作為小度在家的代言人，通過線上和線下廣告將使用者群引導至自己的零售網站，”Canalys高階分析師Jason Low說道。
他也表示，“建立智慧音箱使用者群將是百度最大的優先事項。百度應該利用其線上到線下的服務整合，機器學習和人工智慧開發的經驗，提高其智慧語音助手的USP圍繞上下文感知能力和執行使用者更復雜請求的能力。”
上週， AI銳見還在2018百度世界大會上採訪到了百度智慧生活事業群組總經理景鯤， 他就表示， “百度補貼確實很大，我個人開玩笑說我們硬體可能是行業裡補貼最多的。燒錢補貼模式行業初期大家就會做，但是行業到達穩定狀態時做的可能就會比較少。”
而本週，雙十一就在週日，各家也在摩拳擦掌，降低智慧音箱的價格，以獲得更大的銷量。這也在Canalys的預測之中。
“由於雙十一、雙十二等購物節的相繼來臨，中國智慧音箱市場在第四季度仍將出現爆炸式增長，供應商將再次爭奪領頭羊的地位，目的是成為智慧家居的中心。”Low說，“供應商們也必須提高智慧音箱與其他智慧家居產品的相容性，以便它們能夠在智慧音箱的廣泛使用上展開競爭”。
AI銳見還將持續關注智慧音箱市場的其他動態，也歡迎大家一起來討論。