1919接入智慧導購 約天貓智慧門店一起搞事
【億邦動力訊】11月7日訊息,億邦動力獲悉,1919已接入阿里的“智慧導購”,通過1200家門店全量接入天貓智慧門店,以及近5000名店員聯動,在雙11期間“直擊觸達”消費者。
據瞭解,智慧導購,可以理解為天貓智慧門店2.0版本的核心創新,它的實施邏輯為:用1919店員手機上的釘釘,消費者手機上的淘寶,兩個阿里平臺的APP之間,完成店員和消費者之間的智慧導購互動關係。
據介紹,與參與此次雙11的眾多電商不同的是,1919通過店員轉化而成的智慧導購,相當於增加了約5000名“看得見的雙11導購”。他們不僅是線下門店的店員,也可以成為天貓1919旗艦店的導購人員;不僅能精準地線上下觸達使用者,在門店做試飲、派樣、DM單派送等活動,也可以向顧客講解雙11活動資訊,引導顧客領券,在線上下單消費。
同時,顧客在淘寶上付定金後,門店可以給顧客留貨。顧客支付尾款後,完成交易。以線下門店為載體,實現與消費者需求的精準匹配。
10月19日,在阿里巴巴戰略投資1919釋出會上,天貓大快消事業部總裁胡偉雄表示,1919融入到阿里巴巴經濟體,通過人、貨、場的重構,效率有提升5倍到10倍的潛力。
1919方面表示, 今年雙11,加入阿里系的1919在天貓主場“作戰“,對於1919而言,意義遠不止一場大促,更重要的是以今年雙11為契機,打通人、貨、場,形成更完整的新零售生態。11月4日,天貓雙11預售成績單顯示,1919預售成交增長10倍,以黑馬之姿迅猛崛起。
從品牌上而言,1919門店的智慧導購是品牌直接接觸消費者的觸角,代表品牌的服務質量,可以直觀地觀察和了解顧客喜好及個性化標籤,從千人一面到千人千面,實現了品牌和顧客、導購和顧客雙重關係的高效連線。
從流量上而言,能完成門店自然進店的客流轉化、啟用存量,利用雙11大促熱點、平臺宣傳力度,結合自身門店覆蓋能力及輻射範圍,在天貓智慧門店賦能之下,快速提升1919的使用者規模、訂單量、復購率及使用者活躍度,打造智慧門店長期穩定的活動。
從營銷上而言,智慧導購是有組織的營銷管理和精準營銷,打通公司總部、區域、門店到店員之間的任務分配、任務下達,並及時跟蹤任務狀態和結果反饋,調整對策,以此實現會員管理、商品促銷、訂單完成的全程數字化、線上化。同時,通過雲店實現組織化離店交易,門店導購與線上平臺之間,形成互動的共贏關係。