發力“院線電影”與“互動視訊” 愛奇藝或將引領行業革新
在競爭異常激烈的今天，視訊網站應該如何發展，一向眼光“毒辣”的愛奇藝，這次瞄準了院線電影與互動視訊市場。
在近9年的發展歷程中，愛奇藝一方面在內容上，通過押注網劇、網綜，持續推出爆款產品，培養大量使用者；另一方面在盈利模式上，則通過會員模式，擺脫了單純廣告帶來的收入增長。
根據愛奇藝今年初公佈的2018年財報顯示，2018年愛奇藝使用者粘性進一步提升，使用者平均每個月在愛奇藝平臺觀看94億小時視訊。更重要的是，愛奇藝訂閱會員規模達到8740萬，全年會員收入106億元，中國視訊行業付費會員收入首次突破百億大關。
付費會員的培養與增長，離不開優質視訊內容。然而隨著各大視訊網站的分羹，費用高昂的版權內容以及同質化的網綜、網劇，都將進一步增加為收入所付出的成本。
為此，在5月10日的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝公佈了一項“原創電影計劃”
龔宇認為，如今在院線電影市場存在幾個問題：於觀眾而言，電影院可選擇的影片少，當市場上出現特別熱門的商業大片後，絕大多數排片都給了該片，其他影片沒有太多排片機會，觀眾也幾乎沒有觀看其他影片的選擇。於院線與電影出品方而言，中國內地電影票房的增速開始放緩，但目前院線電影的大部分收入仍主要來自於票房。
龔宇表示，“當前，無論是綜藝也好，電視劇也好，大的收入已經來自於網際網路，但院線電影的出品方現在大部分收入還是來自於票房，網際網路給他們的回報還是很小的比例。”
而愛奇藝能做的就是，通過改變電影分成模式，把票房中通過傳統部分的收入，分給內容的合作方，同時也能提高電影院的分賬比例，實現電影總收入最大化。在“原創電影計劃”中甚至還推出了保底計劃，目的就是讓合作伙伴沒有虧損的風險。
“原創電影計劃”的核心競爭力是將愛奇藝的視訊網站屬性帶進電影行業。當然更重要的是，通過平臺作用，讓觀眾能夠在愛奇藝平臺觀看到自己喜歡的影片。從而增加會員付費觀看的習慣與粘性。
除了這一新增長點外，愛奇藝還看到了互動視訊的發展趨勢，並推出首個互動視訊標準。
龔宇表示，使用者永遠希望更沉浸、更有趣地消費視訊內容。“互動”是內容產業發展的必然趨勢。
將選擇權交給視訊前的觀眾，不同選擇會觸發不同的情節，並導向不同的結局。實際上，諸如《黑鏡：潘達斯奈基》、《428:被封鎖的澀谷》等遊戲與電視劇在視訊互動上已經做出了一些探索，這些作品的口碑與關注度也都表明了使用者在影視內容上，對“互動”體驗的需求。但這些單個產品並沒有形成規模化的製作或通用標準等。
愛奇藝則領先發布全球首個互動視訊標準（IVG）並計劃推出輔助互動視訊製作的互動視訊平臺（IVP）。互動動視訊標準可以提供分支劇情、角色切換、畫面資訊探索等劇本結構設定,並提供與之對應的互動元件，從劇情設定到互動能力展現的多個環節協助創作方製作互動影視內容。
在昨日的大會現場，愛奇藝副總裁陳瀟就在現場演示了基於互動視訊標準制作的國內首個帶入式互動影視作品《他的微笑》預告片。
目前，互動視訊平臺已應用於愛奇藝出品的互動視訊創作中，未來將逐步向創作者開放。從上游IP創作者到內容製作公司再到播出平臺，通過這個平臺未來將逐步形成一個面向互動視訊製作、釋出以及商業化變現的生態迴圈。