國產品牌在全球智慧音箱市場雖表現搶眼，三項挑戰仍不容忽視
［ 釘科技述評 ］儘管被外界看做廠商探索AI可能性的“工具”以及使用者智慧生活的“過渡產品”，智慧音箱卻在用量的增長表明自己也並不是那麼“簡單”。
根據市場研究機構Canalys近期釋出的相關報告，2018年第三季度，全球智慧音箱出貨量（sell-in）同比增長137%，至1970萬臺，超過第二季度的1680萬。作為頭部品牌的亞馬遜、谷歌、天貓（阿里巴巴）和小米佔據了季度出貨量超過80%，但相對於第二季度有所收窄。釘科技觀察認為，這主要源於作為頭部品牌的亞馬遜增長的趨緩。
（資料來源：Canalys）
從增長貢獻來看，本季度，中國品牌和中國市場功不可沒，天貓和小米分別實現了200以上和300倍以上的增長，它們主要是面向國內消費者。另外，“其它”品牌的同比增長也超過70倍，而這其中自然也不乏中國品牌，畢竟國內市場至少有幾十個品牌混戰，且不斷有新的入局者。
相比中國品牌，亞馬遜和谷歌的表現算不上理想。第二季度銷量出現同比下降而落後谷歌的亞馬遜，在第三季度儘管重回榜首，但同比增長僅超過1%，遜於老對手谷歌的187%。而從資料來看，蘋果的HomePod目前還沒有太多作為。在釘科技看來，這或與外界看起來幾乎一邊倒的“負面”評價有關。近期，又有國外的科技博主稱它能力一般而且“貴得離譜”，算不上有競爭力。
與貴得離譜的蘋果HomePod形成鮮明對比的，應該是國內智慧音箱產品的“低價策略”，在作為大促節點的雙11期間，天貓精靈方糖智慧音箱的書架僅為69元，這難免讓消費者產生興趣，畢竟，這個價格僅相當於一張電影票。
在釘科技看來，在“低價策略”的推進下，國產品牌有可能實現進一步地增長，畢竟，一方面，相對於目前的智慧音箱保有量，中國市場的潛力已經足夠龐大；另一方面，強力的競爭對手已經正式“高調”入局，比如百度，有資料顯示，百度旗下自然語言處理平臺DuerOS已經出現在超過1.5億臺裝置上，擁有超過3500萬個月活躍使用者，如果DuerOS能保持良好的使用者體驗，在智慧音箱市場就有更大的可能性。
不過，如果想在全球市場實現更為搶眼的表現，國產智慧音箱還將面臨挑戰：
其一，如何保證市場有序發展。根據釘科技觀察，智慧音箱的混戰氣氛正在潛滋暗長，AI領域也尚且參差不齊，或與智慧手機的紅利期類似，國內市場將不可避免的經歷腥風血雨的洗禮，但過程或許比前者更久，因為它會受制於硬體本身（包括價格、體驗等）、AI技術以及智慧家庭構想。
其二，如何實現產品順利出海。釘科技認為，角逐更大市場，這是值得智慧音箱品牌思考的問題。一方面，從可持續發展的角度，出海將是一種必須，智慧手機目前的處境，可以作為參考；另一方面，從廠商給智慧音箱主觀設定的角色來看，無論是作為“入口”、“中控”，都需要接入更多的內容、服務或者連線更多裝置。
相對而言，受制於標準等，國外品牌的智慧音箱在國內市場或不具備威脅性，但在國外市場，國產品牌或面臨同樣處境，特別是在歐美等更早進行“產品普及”的市場。
其三，如何保持使用者新鮮體驗。在釘科技看來，之所以智慧音箱此前被視為“過渡產品”，受到質疑的部分主要在於能力的基礎和單一，這代表消費者的購買可能只是“一時衝動”，不久就會喪失興趣。在這裡，“保持新鮮體驗”，包括兩個方面的考量，與智慧手機類似：一是，產品能否通過能力的升級，保持使用者粘性；二是，廠商能否通過提供“跨代”體驗，驅動消費者更換新品。
綜上，就目前來看，智慧音箱雖仍處在紅利期，但現在智慧手機的境遇便在證明，廠商最好早作準備。（釘科技原創，轉載務必註明出處）