最前線 | 低價策略持續奏效,Q4國內智慧音箱銷量佔全年4成
近日,根據市場調研機構Canalys釋出中國智慧音箱市場第四季度報告,2018年國內第四季度智慧音箱出貨量高達860萬臺,佔年度總出貨量的40%。阿里巴巴以270萬臺的出貨量領跑市場,小米、百度名列二三位 。
2018年Q4各主流廠商依舊延續了 低價策略,並且在銷量上得到了明顯的提升。
在去年雙十一期間,阿里的天貓精靈方糖價格直降到2件套/3件套僅89元,百度的小度在家帶屏智慧音箱則補貼了50%的折扣,售價從599元直降到299元。
據Canalys統計,阿里巴巴在Q4超過70%的出貨量,都是在長達三週的“雙11”購物節時期完成的,在百度當季共250萬臺的出貨量中,有42%都是小度在家帶屏智慧音箱。
各大智慧音箱廠商不惜投入重金補貼以搶佔市場,看中的其實是智慧音箱在人工智慧時代作為流量入口的重要地位,但目前廠商對佔據入口的需求超前於使用者對硬體產品的需求,補貼使用者不可避免。
除了搶佔新的流量人口的需求外,Canalys認為, 智慧手機廠商的AIoT(人工智慧+物聯網)生態戰略也是國內智慧音箱市場的一個重要的驅動力。
以小米為例,目前其已經推出了多款智慧家居硬體,在今年1月正式啟動了“手機+AloT”雙引擎戰略,宣佈5年100億元All in AloT。 華為也在去年召開的開發者大會上宣佈打造物聯網生態圈,深入其他軟硬體智慧家居產品方面, 國內另外兩大智慧手機廠商OPPO和vivo在去年也推出了語音智慧助手,並打算以此建立自己的智慧服務平臺。
但目前國內智慧音箱廠商還需補足技術短板。Canalys高階分析師劉健森補充道:“中國公司的智慧助手在功能上還暫時無法超越谷歌助理或Alexa。長遠來看,提升智慧助手的能力才是重中之重。”