叫板微信？今日頭條被曝將上線全新社交軟體“飛聊”

ofollow,noindex">位元組跳動 與騰訊這對冤家對頭的戰火愈演愈烈。

據Bianews 12月7日報道，今日頭條 即將上線一款年度級別全新社交產品，該產品名為“飛聊”。而這款產品不會內嵌在今日頭條App內，將獨立推出。

此外，該訊息人士還透露，微信前幾號員工已被今日頭條“挖角”。

此前，頭條與騰訊之間的紛爭由來已久，今年表現的尤其激烈。

2018年以來，位元組跳動旗下抖音、西瓜視訊等產品迅速爆發，強勢佔領了使用者市場，對於騰訊構成明顯的威脅。位元組跳動與騰訊系短視訊快手的競爭已經到了白熱化的地步。而騰訊投資的趣頭條成立兩年就迅速超過一眾老牌資訊平臺，成為僅次於今日頭條滲透率的資訊應用。

今年以來，雙方從高層到公關層面，多次發生輿論大戰，甚至對簿公堂，火藥味十足。

不過，如果全面對標騰訊，位元組跳動的排兵佈陣中缺少一個與微信勢均力敵的社交產品。實際上，此前位元組跳動涉足社交的野心早就表現明顯。

在2017年11月舉行的今日頭條創作者大會上，張一鳴就在演講時宣佈，下一步將從智慧分發時代走向智慧分發和粉絲分發相結合的“智慧社交”時代。“我們相信這也是社交媒體的2.0時代，通過智慧推薦更有效率地獲取粉絲。”張一鳴稱。

2016年以來，位元組跳動進行了一輪大規模的產品孵化，西瓜視訊、抖音、悟空問答等產品就誕生在那一時期。

截至今年春節期間，第三方機構QuestMobile統計的資料顯示，抖音、火山小視訊和西瓜視訊的日活則分別為6200萬、5300萬和4000萬。而到了2018年6月，據抖音官方公佈的資料，其日活使用者已達到1.5億人次，月活使用者超3億；主力使用者群體，已經從早期的18歲到24歲，上升到了24歲到30歲使用者，該年齡段使用者佔比目前已經超過40%。

從抖音、西瓜視訊、火山小視訊看，已經具有準社交產品的屬性。悟空問答是位元組跳動補足UGC內容的一環，也被視為其進軍社交的一種方式。不過，在抖音等短視訊產品高歌猛進的同時，悟空問答卻在今年面臨業務轉型，甚至專案擱淺。

今年10月，位元組跳動被曝已完成Pre-IPO融資，投前估值達到750億美元。這輪融資中，領投方是軟銀、KKR、春華資本 、GA（泛大西洋資本 ）、阿里系等，投資額超過25億美元。

據接近交易的投資人對全天候科技表示，今年6月已有投資機構獲得了本輪融資的相關材料。融資材料顯示，若位元組跳動6年內未上市，將按8%複利回購。有報道稱，位元組跳動內部已啟動IPO相關的準備工作，計劃明年上市，不過這並未獲得頭條官方確認。

有分析認為，以位元組跳動目前的體量和增長勢頭，不愁IPO，因此也不急於IPO，它需要更多爆款繼續加固自己的護城河，達到上市的最佳狀態。

而據QuestMobile相關資料顯示，今日頭條APP 2017年1月月活使用者量為1.99億，其月活同比增速在該月達到最高的131.2%；但到了2018年9月，其月活使用者達到2.54億，但增速僅為14.5%。相比之下，增速在放緩，今日頭條需要尋找新的使用者增長點。

如若此次“飛聊”產品為真，它或許是頭條進軍社交、對槓騰訊微信的一個砝碼。但做社交、對抗微信，是長久以來網際網路領域一座難以逾越的大山，難度不言而喻。

對於位元組跳動悟空問答的折戟，就有投資人分析稱，“在今天的社交領域，倚仗平臺流量優勢，試圖通過照搬另一家巨頭的產品獲得成功，已幾無可能。”

那麼，位元組跳動被傳的“飛聊”將是一款怎樣的社交產品，它將靠什麼成功？值得期待。