“黑五”降至 哪些人更熱衷於跨國“剁手”呢？

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儘管消費全球化的概念已經盛行多時，但由於關稅、物流等因素的影響，購買海外商品一度被認為是“又貴又慢”的消費體驗，消費者對於國外商品的需求也受到了較大的壓抑。隨著政策開放以及物流效率提升，消費者對於海外商品的需求再一次被喚醒，跨境電商業務也迎來了持續爆發期。

在下文中，極光大資料將從使用者規模、安裝習慣、使用者特徵和應用偏好度等多個維度，對跨境電商app發起全面洞察。

使用者規模持續攀升，超九成使用者僅安裝1款跨境電商app

極光大資料的統計結果顯示，過去一年跨境電商app的使用者規模處於快速增長階段。截至今年9月份，跨境電商app的使用者規模達到2,983萬，與去年同期相比增長了128.41%。從行業滲透率曲線的走勢看來，跨境電商app的增長趨勢短期內還會得到延續。

在過去一年，跨境電商app在使用者人均安裝數量上的波動並不顯著。截至今年9月份，跨境電商app的使用者人均安裝數量為1.1款，與去年同期基本持平。

使用者安裝數量分佈結果顯示，截至今年9月份，有92.07%的使用者只會在裝置上安裝1款跨境電商app。安裝數量達到2款的使用者佔比為6.72%，只有1.21%的使用者會安裝3款及以上的跨境電商app。

從上述資料可以看出，跨境電商app行業目前仍處於快速發展階段，其行業滲透率僅為2.71%，與綜合電商平臺相比仍處於較低水平，增長空間廣闊。在使用者紅利仍存在空間的情況下，各平臺圍繞使用者的爭奪尚未達到白熱化，使用者人均安裝數量也並未因為補貼機制的引入而出現激增。

女性使用者佔比超七成，北上廣最多“海淘客”

根據極光大資料的統計結果，跨境電商app使用者中女性佔比要顯著高於男性。截至今年9月份，女性使用者在跨境電商app中的佔比達到77.1%，與去年同期相比增加了7%。

使用者年齡分佈結果顯示，跨境電商app的使用者年齡結構與去年同期相比呈現出更加年輕化的趨勢。截至今年9月份，跨境電商app的使用者中25歲及以下的使用者佔比為34.2%，較去年同期上升了4.6%。

在過去一年，新一線城市成為了跨境電商app最重要的使用者增長來源。根據極光大資料的統計結果，截至今年9月份，新一線城市在跨境電商app中的使用者佔比達到26.1%，較去年同期上升了3.2%。在跨境電商app中，二線及以上城市的使用者佔比超過六成。

根據極光大資料的統計結果，北京和上海在跨境電商app中的使用者佔比要顯著高於其它城市，所佔比例分別為5.01%和4.69%。排在第三位的是廣州，其使用者佔比為3.15%，其餘城市的使用者佔比均不足3%。

網易考拉、環球捕手和別樣成最受偏好跨境電商 app ，旅遊出行最偏好馬蜂窩

在跨境電商app中，使用者偏好度最高的是網易考拉海購、環球捕手和別樣，隨後是豌豆公主、洋碼頭和TPS商城。此外，洋蔥海外倉、一條、get和iHerb中國也成功躋身使用者偏好度榜單前十位。

在跨境電商以外的移動購物app中，最受跨境電商app使用者偏好的是小紅書、閒魚和亞馬遜， 噹噹 和網易嚴選也有著較高的使用者偏好度。在金融理財領域，跨境電商app使用者最偏好招商銀行掌上生活、招商銀行和雲閃付。而在旅遊出行領域，最受目標人群偏好的是馬蜂窩旅遊、鐵路12306和Airbnb愛彼迎。

在生活服務領域，跨境電商app受眾最偏好餓了麼、下廚房和肯德基，緊隨其後的是大眾點評和口碑。在新聞資訊類app中，目標人群最偏好虎撲、愛豆IDOL和即刻。在社交網路領域，豆瓣、百度貼吧和新浪微博最受目標人群偏好。