線上旅遊巨頭Booking一個季度在谷歌投10億美元廣告
新浪科技訊 北京時間11月6日晚間訊息,據分析師稱,線上旅遊巨頭Booking第三季度在 谷歌 平臺上投放了超過10億美元的廣告費。
Booking擁有歐洲的Booking.com,以及美國Priceline和Kayak等業務。該公司昨日表示,第三季度的“績效營銷”(performance marketing)開支為13億美元,高於上年同期的12億美元。
據Booking稱,所謂的“績效營銷”主要是指用於網路搜尋引擎上的開支,尤其是谷歌。Booking將大部分“績效營銷”開支用於谷歌平臺上也不難理解,因為有太多的旅遊者通過谷歌搜尋出行資訊,如“飛往紐約”和“倫敦賓館”等。
對此, RBC Capital Markets分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)預計,Booking“績效營銷”開支的80%以上被投入到谷歌搜尋引擎上。意味著投資額超過10億美元,相當於谷歌第三季度廣告營收的3.6%。
馬哈尼稱,Booking應該是谷歌在全球範圍內的五大直接客戶之一。為此,馬哈尼給予Booking股票“買入”評級。(李明)