眼球經濟下的趣頭條：一個季度燒10億元 拿什麼盈利？
編者按：本文來自ofollow,noindex">“iFeng科技” （ID：ifeng_tech），作者：蕭雨，36氪經授權轉載。
藉助閱讀獎勵策略，趣頭條日活躍使用者在過去一年增長了兩倍。然而，趣頭條獲取使用者的成本越來越高，上個季度的營銷支出超過10億元。使用者對於趣頭條的主要興趣在於現金獎勵，但是隨著閱讀賺錢越來越難，使用者還會留在趣頭條平臺上嗎？專家質疑，趣頭條這樣的燒錢模式還能持續多久，如何實現盈利？
以下是文章全文：
蔡麗(Cai Li，音譯)是上海的一名清潔工，對新聞應用趣頭條嚴重上癮。讓她著迷的是名人的八卦文章，以及從閱讀文章中獲得的現金。
每當上班休息，有時晚上睡不著覺時，63歲的蔡麗就會登入趣頭條。過去幾個月，李彩已經賺了幾百元(人民幣，下同)(約合30美元至40美元)。她說，這能補貼自己的收入。
“花錢買使用者”
憑藉這種不同尋常的向用戶付費的策略，騰訊控股公司投資的趣頭條已經吸引了2000萬日活躍使用者。趣頭條收入排行榜顯示，位居第一的使用者收入超過了5萬美元。
使用者通過玩閱讀文章的遊戲或者邀請其他人加入閱讀文章，就可以賺取到數字金幣。目前，1600個金幣可以兌換1元，實力強的使用者可以獲得“大師”稱號。
這種支付模式是新一代中國網際網路公司所使用經濟獎勵的極致案例。為了在科技巨頭主導的市場佔有一席之地，這些公司使用了從折扣到優惠券在內的經濟獎勵。
“如果你與阿里巴巴、百度、騰訊以及傳統移動廠商競爭，獲取新使用者就得想新招，”專注於科技行業的上海普羅米修斯基金(Prometheus Fund)管理合夥人張晨浩(Zhang Chenhao，音譯)表示。
一方面，這種付費策略奏效了。趣頭條在9月份在美國上市，日活躍使用者量在過去一年增長了兩倍。第三季度，趣頭條營收同比增長了5倍以上至9.773億元(約合1.4億美元)，幾乎全部來自於廣告。
一個季度燒掉10億元
但是另外一方面，這種策略代價不菲，即便趣頭條在其招股書中稱支付給使用者的個人費用“微不足道”。
上個季度，趣頭條在營銷上花費了逾10億元，超過了營收，和淨虧損額度差不多，較上年同期增長了6倍以上。
“獲取流量的成本越來越高，”趣頭條CFO王靜波在接受採訪時稱，但表示現金獎勵是一個重要賣點，是一項長期策略。
“這就是眼球經濟。之前，人們必須得花錢閱讀內容，但是隨著網際網路的發展，他們不再需要付費……不但不用付費，使用者現在還能賺錢，”他表示。
自從上市當天股價飆升以來，趣頭條的股價已經較最高點下跌了大約四分之三，這源於趣頭條釋出了令人失望的季度業績，受到了席捲中國股票的經濟降溫的衝擊。目前，趣頭條的市值約為13億美元。
如何盈利？
業內專家質疑，像趣頭條這樣的公司能夠把這種燒錢模式維持多長時間，他們如何實現盈利？
“這種情況很麻煩。如果你降低現金獎勵，使用者就會失去興趣。如果你提高，成本又太高，”專注於科技行業的風投基金天奇創投管理合夥人、大學教師魏武揮表示。
這種擔憂還存在於更廣泛的中國科技行業。包括一些知名公司在內的中國科技公司如何在大力使用折扣和其他方式補貼使用者的同時，承擔其他成本來追求市場份額？
在主要對手展開激烈價格戰後，美團點評上個季度的營業虧損擴大了兩倍，股價在上月大跌。
普羅米修斯基金的張晨浩指出，由於中國經濟增長正在放緩，風投公司正在收緊投資，這令科技公司在這個關鍵融資渠道上承受著壓力。
“現階段是純靠燒錢打基礎。但是最終，你必須創造價值，實現盈利。如果你無法盈利，沒人會永遠資助你，為你提供資金，”他表示。
叫板今日頭條
趣頭條針對的小城市和農村地區使用者，提供的內容從烹飪技巧到跳舞教學視訊。
趣頭條CFO王靜波稱，他希望趣頭條的月活躍使用者有朝一日達到2億，追趕對手今日頭條，後者目前的月活躍使用者預計為2.5億。截至7月份，趣頭條的月活躍使用者為4900萬。
今日頭條在近期推出了一個精簡版應用，瞄準農村市場和使用更小手機的使用者，裡面包含了現金遊戲。這說明，今日頭條正在認真對待趣頭條造成的威脅。今日頭條甚至還對成功邀請其他人加入閱讀的使用者提供25元獎勵，遠超趣頭條的8元。
多位趣頭條使用者表示，他們對趣頭條的主要興趣在於現金獎勵，但抱怨稱賺錢越來越難了。
今年45歲的翟麗雲(Zhai Liyun，音譯)是一名臨時工，生活在北京郊區。她說，自己每天睡覺前閱讀“標題黨”新聞，但是目前為止只賺了20元，因為她的大部分好友已經在趣頭條平臺上了。
蔡麗稱，她在趣頭條應用上花費的時間太多，視力受損，人都瘦了。這導致她的丈夫和女兒都開始插手管理她對趣頭條的使用了。現在，她正在減少趣頭條的使用時間。
“我會在晚上睡不著時看看趣頭條，但是不會因為趣頭條耽誤睡眠。我現在嘗試著不要太關注它，”她表示。