因相信而看見——致敬華文創造力
當我們追溯人的來處,我們會發現,聽過的語言,讀過的詩詞,看過的風景,無一不在組成我們看待世界的方式,組成我們和這個世界對話的語言,組成我們彼此之間得以相互理解的默契。
這是一種堪稱唯美的默契——因為我們在同一片土地上,讀過一樣的書,聽過差不多的童話故事,所以對世間萬物,總有一些與生俱來的統一認識,也有一些與生俱來的樸素審美。
我們可以把這些默契,和帶來默契的一切,稱為“華文”——屬於華人的文化,來自於中華文明的文化。
古老的文明賦予我們語言、賦予我們思維、賦予我們年輕的創造力,這樣的創造力正在一點一點的打動世界,直擊世界的心底。
於華文而言,一代一代的創造者和享受者更像是個火炬手,接過前輩手裡的火把,為自己照一段路,然後傳給下一代。火把在我們手裡的時候,如果能稍稍添一點磚瓦,已經算是不愧對這次相遇了。這些添磚加瓦的事情,被我們稱為“創造力”。
二更曾經拍過一個叫曾鳳飛的華人服裝設計師,從一個沒讀過什麼書的漁村小子,一直走到站上世界舞臺,中國元素一直是支援他和世界對話的原生動力——這些“中國元素”中,甚至包括小漁村裡的圖騰和民俗。現在,這個用華文作為自己創作的原動力的漁村設計師,不僅創辦了自己的品牌,更是獲得了中國服裝設計的最高獎——“金頂獎”。
不僅僅是中國人,甚至全球都開始愛上中國元素,從時裝週上屢屢驚豔世界,到好萊塢等電影公司對花木蘭、熊貓等華文元素成為創意主角——華文是華夏驕傲,但創造力屬於這顆藍色的星球。
華文是思想和審美的寶藏,而不僅僅是文字,無論是音樂、繪畫,乃至於商業設計,或者廣告,只要你想,所有的創造都可以從華文中獲得靈感與力量。
廣告算是和商業聯絡最緊密的文化行為之一,甚至一定程度上可以說,廣告是立足於文化創造的商業行為。“華文廣告的獨特之處在於,它的核心是有溫度的”“廣告可以改變世界”,華文廣告尤其如此。
這一次,華文廣告四大教父中的莫康孫、林俊明、蘇秋萍共同亮相,他們不僅是傳奇,也是龍璽獎的共同創始人,這一獎項影響和激勵了無數創意人在華文的創意世界裡馳騁。
現在,華文廣告人正“站在國際舞臺上證明我們中國的力量”,年輕一代的華文廣告人也在致力於中西合璧,做出一份“米漢堡”,努力“讓全世界看到中國的創意”。一代一代人就是這樣薪火相傳,生生不息。
這個秋天,二更將攜手龍璽獎,向深耕於華文的創造力致敬,看群星閃耀。
廣告人應該是土匪,把“錯”的事情做到對,桀驁和踏實,擔當和責任
——蘇秋萍
做廣告就像做飯,你至少要先了解你的食客的口味,和有沒有忌口
——林俊明
做個火柴人,到處點燃創意的火花
——莫康孫
用華文的語言和世界對話,用一棵樹的姿態面對全世界,一邊紮根在華文的語境裡,一邊拼命伸出枝葉,去觸碰外面的陽光
——陳耀福(前JWT中國區首席創意長)、遊明仁(ADK TAIWAN 首席創意官暨大中華區創意顧問)、朱偉幸(創意顧問)、鄭以萍(陽獅中國區主席)
這是一個最好的時代,群星璀璨,我們準備好了
——江畔(意類廣告創始人 )、郭洪(馬馬也 創意合夥人)、 Anna&Hsien(TRK 廣告創辦人)
11月4日,第21屆 龍璽環球華文廣告獎 入圍作品
正在山城重慶進行最後的“巔峰對決”
哪些優秀作品能夠屹立頂峰、榮奪桂冠?
一起來看看這一代的廣告人,將用什麼樣的語言和姿態,
致敬華文創造力!
龍璽獎官網: ofollow,noindex">http://www.longxiawards.org.cn
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