10個月出貨量破億！小米手機為何能逆勢上揚？
文｜科技說說
隨著中國智慧手機全球化的程序加速，中國手機品牌也迎來了迅猛發展。在全球智慧手機銷量排行榜上，中國智慧手機廠商也紛紛躋身前列，試圖挑戰三星、蘋果的霸主地位。而在中國智慧手機崛起背後，以華為、小米等為代表的廠商不斷在全球範圍內開疆拓土，以產品、運營、服務等滿足各個國家和地區消費者的多元訴求。
10月26日晚間，小米官方宣佈，小米手機在2018年的出貨量已正式突破1億臺。小米公司董事長兼CEO雷軍此前表示，“提前達成全年目標，年出貨量跨過一億臺門檻，是小米發展史上意義重大的里程碑，同時也是小米多年來在技術創新、品質提升方面持續努力的成果”。
而在筆者看來，在全球手機銷量觸及增量天花板，甚至出現下滑的趨勢下，小米手機銷量逆市上揚將為市場注入一針強心劑。
小米手機海外銷量表現強勢
10月25日，小米集團釋出公告稱，預計截至10月底，其手機出貨量將超過1億部。而僅在一天之後，即10月26日23時23分，小米官方宣佈，小米手機在2018年的出貨量已正式突破1億臺，提前完成了全年目標。
而在去年10月13日，雷軍曾在小米手機全球核心供應商大會上提出，2018年全年出貨量1億臺的目標。而10月底就完成破億銷量，意味著小米已提前兩個月完成2018年全年目標，成功殺入“億級俱樂部”。要知道，根據市場調查機構IDC的資料顯示，2017年小米手機在全球範圍內的出貨量僅為9270萬臺。
在筆者看來，小米手機銷量之所以能夠提前破億，在於其不再只著眼於國內，而是放眼全球。通過在國外新興市場的不斷髮力，小米成功站穩了腳跟，並踏上了一條均衡發展之路。
首先，印度市場成為小米手機銷量暴增的支撐點。根據印度電商公司Flipkart公佈的資料顯示，小米在當地釋出紅米3S和紅米3S高配版後，已在印度賣出100多萬部手機。而根據IDC的資料顯示，今年7月和8月，小米連續兩個月成為印度電商市場第一大智慧手機品牌。
此外，市場研究公司Counterpoint Research最新資料顯示，今年第三季度在新款紅米6系列、子品牌Poco和下線渠道發展的推動下，小米創下單個季度最高的銷量。小米以27%的市場份額，穩居印度手機市場三季度出貨量第一。
印度是一個特殊的市場，功能機仍然佔據著主導地位，智慧機發展潛力巨大。因此，印度也成為備受手機廠商青睞的增量市場。而小米作為較早進入印度市場的中國智慧手機廠商，早早就佔據了先機，憑藉廉價機型迅速開啟市場並直到現在還佔據著領先位置。
其次，小米在其他國家和地區也展現出強勢的一面。根據小米公司透露，截至2018年第二季度，小米手機已經進入了80個國家和地區，並且小米手機在其中的25個國家和地區進入了前五，海外市場收入已佔總收入的36.3%，達164億元，同比增長151.7%。
此外，根據IDC報告顯示，2018年二季度小米手機在印尼市場的出貨量上升至第二，市場份額為25%，在西歐的出貨量同比增長27倍。
我們可以看到，小米在海外市場已經打下了堅實基礎，並取得了亮眼的表現。而海外市場的強勢，也已經成為推動小米手機銷量暴增的重要支撐。在海外市場的驅動下，小米未來可能還會延續銷量增長的勢頭。
多重利好因素打造新驅動力
值得一提的是，當下無論是國內手機市場，還是全球手機市場，都面臨著寒冬。根據中國資訊通訊研究院釋出的最新報告顯示，2018年1-9月，國內手機市場出貨量3.05億部，同比下降17%。而此前IDC釋出的報告也顯示，預計2018年全球智慧手機出貨量同比下滑0.7%，從去年的14.65億部降至14.55億部。
但就是在這樣的大環境下，小米卻實現了逆勢上揚，提前兩個月完成破億目標，對於當下的智慧手機市場而言極為難得。在這樣的成績背後，是小米本身的多重利好因素集合起來，打造出強勢的新驅動力。
首先，小米手機的利好因素之一就是上面提到的全球化佈局。從小米的發展規劃來看，其一直都非常注重在海外市場的發展。通過本土化運營等策略，小米顯然已經達到了自己的目的。
在全球化趨勢越來越明顯的當下，小米的全球化佈局其實正是與這樣的潮流高度契合。站在全球化風口上的小米，事實上已經行駛在快車道上。
其次，小米在智慧手機機型的低中高分佈上有著合理的規劃。通過不同的手機產品，小米讓其展現出不同的價值。比如在印度市場，低端手機成為了銷售助力。而在國內市場，小米的低中端機型都是出貨主力。甚至小米8這樣的旗艦機型，也斬獲了較高的銷量。雷軍此前曾在微博宣佈，小米8旗艦系列發貨量已超600萬臺。
就在10月25日，小米還在故宮釋出了旗下最頂尖的旗艦機型——小米MIX 3。雖然屏下指紋和3D結構光缺失，但滑蓋設計、全面屏和3299元起步的價格，依然讓其受到極大關注。會上，雷軍的一番話也證明小米今年其實就是在走務實風，而不是像以往那樣玩各種噱頭。雷軍表示，今年小米打算紮實基礎、穩定前進，所以不打算搞太多亮點。不得不說，這樣沉穩的小米，其實是最可怕的。
最後，號稱“雜貨鋪”的小米所構建的智慧家居產品矩陣愈發成熟。與其他智慧手機廠商相比，小米事實上已經完成了手機和智慧家居產品的深入聯動。這樣一來，小米就能通過智慧家居產品構建豐富的生態體系，進而持續挖掘新的使用者需求，並不斷深化消費者的依賴度，最終反饋至手機產品的銷售方面。
當然，我們也要看到，小米接下來也會面對很多問題。比如小米的擴張重心已經轉至印度等新興市場，但目前這些新興市場已經出現貨幣大幅貶值的態勢，小米在這些市場的業績增速或許會受到衝擊。
此外，德銀和摩根大通也釋出報告稱，由於中國市場需求減緩，降低了小米的盈利預期。摩根大通還認為，由於中國市場智慧手機存貨增加，再加上主要品牌新款手機需求降低，預計小米未來數季的出貨量難有明顯增長。
但不管如何，小米能在市場低迷的情況下逆市上揚，其實也證明了自身的實力。揚眉吐氣的背後，小米已經走上了良性發展之路。而小米的強勢表現，也將為其他智慧手機廠商帶來啟迪。最終，中國智慧手機廠商或許會“抱團取暖”，共同在全球範圍內實現集體的昇華。