你網購的南極人、恆源祥、北極絨、俞兆林,可能是吊牌貨!
這兩天冷空氣開始大範圍肆虐,秋褲都不扛不住了,急需一套保暖內衣防寒。
開啟某寶搜“保暖內衣”,前6幾乎被南極人、恆源祥、北極絨“壟斷”了。想想自己身上穿著的,是不是也是其中一個牌子的?
可是,根據南方週末報道,包括南極人在內這四大保暖內衣品牌,早已砍掉自身的生產線,相關的保暖內衣,都是授權別的企業利用自身品牌生產。也就是說,你買的南極人可能只有吊牌是正品,這在業內早已不是什麼祕密。
早在1991年恆源祥已經開始嘗試,當年恆源祥將保暖內衣生產部分授權無錫廠商,開創了四大保暖內衣品牌的先河。目前恆源祥80%以上的收入來自品牌授權,授權的廠商超過100家。
而南極人是在2008年徹底停掉生產線,轉而將保暖內衣產品外拓授權生產的。之後,北極絨與俞兆林也紛紛加入。到目前四大保暖內衣品牌,都已經沒有自有的生產線,授權品牌費用收入佔比也都超過70%。
四大品牌中,南極人擴張速度最快。2015年12月,其借殼上市更名為南極電商後,三年利潤保持增長,其在2017年主營的電商品牌綜合服務收入毛利約為96.46%而所謂的電商品牌綜合服務,就是品牌授權電商使用的收費。
實際上,一般商標費大約就是產品出廠價的15%左右,例如50元出廠價的基礎款,標費在8元左右。其中北極絨的品牌比較弱勢,商標是1.2元一個,“買得多還可以優惠”。
看到這裡,大家肯定想問,質量有保證嗎?實不相瞞,沒有。
據統計,2018年截至目前,南極人已經上了14次中國國家質監部門及地方消費者協會的不合格產品黑名單,從蠶絲被、內衣、棉服、童裝、衝鋒衣到電推剪、捲髮器、按摩棒,其均有產品上質檢黑榜。
質量問題緣於這些品牌的品控環節缺失。據悉,南極人、北極絨、俞兆林都是自己組貨,基本上不存在品控環節。品牌方會要求授權工廠提供產品的質檢合格證,而這些質檢合格證淘寶上花費100元就可以購買。
業內人士表示:品牌的作用就是信任背書,消費者選擇你的品牌是信任品牌所帶來的一-以貫之的品質。不要工廠,不要原材料,不管產品質量,儘管在短時間內確實收穫頗豐,但是這只是竭澤而漁下的虛像,想要企業發展強大,必須要愛護自身的隱形資產!(本文綜合自華商韜略,南方週末)