美好生活紅利持續釋放 高階家電消費業態十年鉅變

12月13日，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的第10屆中國高階家電趨勢釋出暨紅頂獎頒獎盛典在京舉行。會上，紅頂獎組委會發布了《2018中國高階家電產品消費者調查報告》(以下簡稱《調查》)，並回顧了紅頂獎及高階家電市場十年來的發展歷程。

第10屆中國高階家電趨勢釋出暨紅頂獎頒獎盛典現場

十年來，中國家電產業不斷轉型升級，不僅市場規模翻了一番還多，而且高階產品的供給和消費能力也明顯提升。尤其是2016年消費品工業三品專項行動開展以來，高階家電消費的發展漸入佳境。

中怡康線下零售監測資料顯示，從2016年1-9月到2018年1-9月，6841元以上冰箱零售量市場份額從8.3%提升至13.7%；4563元以上洗衣機市場份額從10.0%提升至17.2%；3800元以上熱水器市場份額從10.1%提升至17.3%；4867元以上吸油煙機市場份額從12.4%提升至19.2%；7090元以上電烤箱市場份額從3.6%提升至7.0%；2999元以上吸塵器市場份額從7.6%提升至23.7%；1599元以上料理機市場份額從7.4%提升至21.5%。

高階家電市場份額的提升只是品質生活消費趨勢在家電領域的表現之一，過去的十年間，家電市場的供給和消費情況都發生了巨大的變化。紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，紅頂獎組委會每年都會發布高階家電產品消費者調查報告，紅頂獎不斷髮展的十年也是家電市場不斷變化的十年。

紅頂獎組委會負責人呂盛華

《調查》顯示，消費者購買高階家電的主要原因是提升生活品質、更新換代需求、新居裝修、追求身份認同、結婚用途，其中有69%的消費者是為了提升生活品質。

十年來，消費者的消費理念已經從將就變成了講究。海爾家電產業集團中國區卡薩帝總經理宋照偉表示，家電消費市場正在發生從價格到價值、從產品到方案、從單品到成套的轉變。

在老闆電器產品總監盧斐斐看來，過去的十年也是電商發展崛起的十年，人們購買家電產品的渠道越來越多元化。

《調查》顯示，十年前人們購買高階家電首選的是家電連鎖大賣場和品牌專賣店，如今選擇網上購買高階家電的群體比例已由當時的5.7%躥升至目前的28%，網購已經成為僅次於家電連鎖大賣場的第二大高階家電購買渠道。

現在很多企業都在做線上和線下的調整與融合，消費需求變化非常大也非常快，我們必須要跟上現在的發展節奏。萊克電氣品牌戰略部總監陳宇翔說。

在博西家用電器（中國）有限公司高階副總裁兼首席銷售官王偉慶看來，不買最好只買最貴已經成為過去式，現在的消費者越來越注重產品品質和使用體驗。

高階家電論壇現場

會上，第10屆中國高階家電紅頂獎評選結果正式公佈，共有24款產品榮獲紅頂獎大獎和設計獎，另有50款產品獲得紅頂獎提名，獲獎的高階家電精品和智慧尚品到處體現著智慧科技帶來的便利和設計美感帶來的愉悅。

比如，雲食管家冰箱搭載的智慧科技，可為使用者提供從儲鮮清單管理、智聯食譜推薦到一站線上購物的全流程管家式貼心服務；新風自清潔空調打破了以往的內迴圈運作模式，實現不開窗也能換新風；模組吸油煙機通過搭配不同的可拆卸模組，可實現語音控制、空氣質量監測及自動淨化等功能，為廚房生活提供極致的烹飪體驗和樂趣；聯合保時捷設計的洗衣機，外觀造型注入豪華汽車設計語言及包豪斯極簡設計理念，並搭載care+健康淨護系統，帶來了視覺和洗護的雙重享受；全新的家居互聯乾衣機可提供微幹熨燙、全乾即穿、超幹儲藏三種精細的乾衣模式，實現日常和換季的按需乾衣，非常貼合高階家電消費人群追求品質生活的需要。

紅頂獎獲獎產品展

此外，隨著人們生活需求的多樣化和消費水平的提升，在傳統實用型大家電的基礎上，淨水機、吸塵器、洗碗機、電蒸箱、電烤箱、乾衣機等一批能帶來幸福感並提高生活品質的新興產品，正成為越來越多的高階家電消費者提升生活品質的重要選擇。

除了品類的多元化，品質生活消費趨勢還體現為體驗的場景化。格蘭仕生活電器營銷本部銷售副總監吳毅談到，現在大家在購買產品的時候，更多會想到產品買回去之後要構建什麼樣的生活場景。

十年來，中國家電產業科技創新能力顯著增強，智慧製造水平大力提升，營銷模式深度變革，國際化深入推進，正在進入由大變強的發展新階段。

同時，我們也看到，近來巨集觀經濟形勢穩中有變，既面臨著轉型升級的攻堅戰，又承擔著海外市場貿易摩擦加劇的風險，各品類家電產品受到不同程度的影響。

中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，經濟增長的驅動力正在發生變化，越來越多地來自於創新和技術進步。國務院參事室特約研究員姚景源表示，高質量發展的目的是為了改善民生，目前我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發展之間的矛盾，所以我們要圍繞人們日益增長的美好生活需要去努力實現更高層次的改革開放，這樣中國經濟就能走到一個更新的階段。