好看視訊啟示錄：一邊是人工智慧，一邊是綜合平臺
國慶長假時使用者都在使用什麼APP呢?這或許是每個網際網路從業者都關心的問題。根據目前蘋果APP store 排行榜中的排名資料顯示，蘋果APP store 免費榜總榜前十名就有4個視訊拍照類應用，短視訊APP在4G和WIFI都大力普及的情況下，成為假期最熱的應用型別，沒有之一。
事實上，短視訊的火熱已經從我們生活中得到體現。舉個例子，我們以前國慶出行主要通過文字和照片來傳播，但現在卻經常是通過短視訊和拍照來記錄，使用者正在逐漸改變自己的習慣，這也讓網際網路巨頭們越來越重視短視訊。
國慶之前，騰訊用微信和手機QQ強推短視訊應用微視，多次失敗的微視也讓所有短視訊從業者都有些焦慮。各大短視訊平臺在假期推出的活動很受歡迎，在此情況下，想獲得更多的使用者和更大的市場份額，短視訊行業的後來者還有機會嗎?當強流量和補貼都無力改變市場現狀時，短視訊應用究竟該怎樣做才能再次實現爆發式的增長呢?這是一個難題，也是一個機會。
純靠模仿和補貼逆襲不容易 獨特優質內容才是硬實力
如今，短視訊市場人口紅利期已經基本消失，並且市場已經形成了一個很獨特的格局。
一方面，抖音、好看視訊、快手、火山這幾個主流的短視訊產品，幾乎每個具備一定的特色。並且在使用者規模和運營能力加持下，這幾個主力產品的護城河也越來越鞏固。
另外一方面，以微視為首的後來者，以模仿當下主流短視訊應用的產品和內容來發展，雖然能在資金、資源的大力支援下出現短效的成果，卻很難躋身行業主流。
這時為了促進增長，有的短視訊平臺通過補貼達人或使用者來擴大使用者群，但事實證明也行不通。而且，凡是有補貼就有羊毛黨，慕名而來的羊毛黨對平臺生態反而會產生負面影響。
所以真正想要留存住使用者， “內容為王”仍然是終極信條。高質量的內容對平臺的帶動作用很明顯，像B站等視訊網站與Discovery合作、好看視訊引進Zoomin.TV等優質內容，就是要通過形成優質內容佈局，突出差異化，也為自己原創IP打下基礎。
演算法直接影響使用者體驗 AI能力的地位只會更加重要
提升好內容質量，我們再轉到使用者角度。為什麼使用者使用短視訊APP時，有的很無聊，有的卻讓人沉迷其中?這背後就是短視訊推薦演算法能力的差距。
(1)演算法推薦是核心競爭力 可以提升使用者的沉浸感
如果演算法不夠先進，使用者畫像不精準，內容與使用者的匹配就會出偏差。如果不發展演算法能力，短視訊應用還是凶多吉少，因為難以培養使用者粘性。
試想在演算法和資料能力強的平臺，使用者整個瀏覽過程十分自然流暢，就會全神貫注，完全融入這個氛圍也就是進入心流狀態。反之，不恰當的推送產生的突兀感則會阻止使用者的沉浸。
現實中很多平臺都會遇到這個問題，所以AI能力會是短視訊行業的核心競爭力。AI強則產品強，此前比如手百資訊流、網易雲音樂在推薦方面做得都比較好。這種優勢在視訊領域也可以再現，有百度智慧演算法和使用者畫像的支援，好看視訊或許實力不虛。
(2)AI將扮演更重要角色 延伸能力將受到平臺重視
AI能做的事情還有很多，除了更好地將人與資訊匹配起來，AI還會更深度地參與以後的短視訊生產、稽核、分發全鏈條。
在視訊自動分類和原創保護上，AI的能力已經開始顯現，百度就已經開始通過視訊理解技術滲透理解視訊內容，走在了行業前列。不過，短視訊行業的內容識別現在總體上還需人力干預。
將來視訊語義識別能力達到一定高度後，AI可以像理解文字一樣理解視訊，這對於提高視訊檢索分發效率有重要幫助，搜尋引擎積累的使用者搜尋資料和模型會派上用場。
如果進一步發揮AI能力，還可以改善創作環境。例如AI剪輯就是一個方向，包括如何把握視訊的節奏去配樂等。創作者的學習成本和創作門檻降低，短視訊產品自然會獲得更多的支援。
短視訊產品形式走向多元化 以短帶長將成為新亮點
技術上以AI為驅動將成為必然趨勢，而在形式上，短視訊產品，包括平臺和視訊本身，都會朝多元化的方向發展。短視訊平臺們能在多元化中找到自己的一席之地嗎?
(1)專門化和聚合化將發揮各自作用 多元化形式並存
平臺形式除了當下熱門的抖音、快手之外，垂直視訊和聚合視訊都有各自的市場，這是由使用者的個性化需求所決定的。
垂直化的短視訊產品往往是有精準的目標人群，或者依附於本身就有流量的平臺，如網易雲音樂的短視訊欄目、淘寶的短視訊APP鹿刻，這些都會在相關的領域內有穩定的受眾。
聚合化短視訊的典型比如百度好看視訊等，他們基本以橫屏資訊流形式出現，因為覆蓋面廣、內容集中，容易獲得一批主流使用者。所以短視訊APP看似很多，其實有不少是互補的。在少數APP獲得頭部地位後，多元化發展的趨勢給了其他平臺進一步發展的空間。
(2)長視訊和短視訊都有應用場景 以短帶長實現聯動
在視訊形式上，各種短視訊、長視訊、直播形成的矩陣，比單一形式更能滿足使用者日益豐富的需求。因此，百度、阿里、頭條都在這方面進行了探索。其中，百度好看推出綜合平臺戰略，希望打造一個實現小視訊、短視訊、直播、長視訊相聯動的綜合平臺。
好看視訊這麼做是有原因的，很多短視訊使用者在看完短視訊片段後會主動尋找完整的長視訊內容觀看，證明了“以短帶長”的可行性。以影視劇為例，好看視訊先用劇集裡的精彩片段吸引使用者，進而提供完整版本，整個過程完全順應使用者的需求。
這不但能實現延長使用者時長，還可以促進長視訊廣告或VIP付費的營收，對於集團的視訊業務可以起到整體帶動作用。
話說回來，影響短視訊平臺發展的還是內容質量和AI演算法，要想成功必須把這些基本功做好。在打好基礎的前提下，未來的多元化趨勢當然會提供機會，百度好看的“以短帶長”，亦或是別家的新戰略，都有彎道超車的可能。
文 |小謙，小謙筆記(http://xiaoqianbiji.com/)創始人，網際網路觀察員，數十家科技媒體專欄作者，轉載請註明版權