錘子科技的2018:歡呼聲、吶喊聲和嘆息聲
2018是一個不平凡的年份,在今年裡我們親眼見證了小米的上市,手機行業由盛轉衰,馬太效應幾乎去到極致,技術迭代週期大幅度縮短,行業中瀰漫著一股危機感。
在這個不平凡的2018中,幾乎每家手機廠商都在“刷著”自己的存在感,生怕不搗鼓出一些什麼驚天動地的大事情來就會遭人遺忘。 儘管“收購蘋果”的理想還沒有實現,但錘子科技在2018年中也還沒有閒著,搞了幾次“大新聞”。
顯然錘子科技不是手機市場中的主角,但也是非常重要的配角之一。錘子科技在2018年中,到底都幹了些什麼呢?
“定義下一個十年”
實際上錘子科技是今年存在感最強的手機廠商之一,只不過他們火起來的原因倒不是因為手機,而是因為宣傳要“改變世界”的堅果TNT工作站。 為了釋出堅果TNT工作站,錘子科技甚至不惜大手一揮租下了北京“鳥巢”作為釋出會場館,並邀請了共37000人(雖然票是需要自費買的)親臨現場見證這一“歷史”時刻。
2018年5月15日,大概是羅永浩人生中的一個高光時刻。在全場3萬7千人的見證下,羅永浩為行業帶來了所謂“革命性”的產品TNT工作站,並繪聲繪色地向大家展望了一番這款新品的前景:幹掉微軟辦公三件套,成為名副其實的生產力工具。
這毫無疑問是2018年上半年中最有熱度的一場釋出會,但就結果而言評論十分兩極分化。 支持者認為,羅永浩的TNT工作站有著劃時代意義,展現了羅永浩對人機互動的另類思考,這種“觸控+語音”的輸入模式確實可以在一定程度上提升辦公生產效率。
但在反對者眼中,TNT工作站頗有“重複發明輪子”的嫌疑,而且這種比較擠佔私人空間的互動邏輯算不上明智之舉,只會降低我們日常生活中的辦公效率。
在釋出會結束後,惡搞TNT工作站的段子如潮水一般湧現,但似乎沒有太多人真正關心這款產品的前景。網路上倒是洋溢著歡樂的氣氛,但沒有多少人感受到如羅永浩所說的由堅果TNT工作站帶來的震撼。
(諸多段子的其中之一)
羅永浩到現在依然不認為TNT是失敗的,但我們知道,至少這是一款未達到羅永浩預期的產品。
不太搶眼的手機
錘子科技靠做智慧手機起家,智慧手機可以說是錘子科技的老本行。但實際上在2018年中錘子科技的手機業務到沒有太突出的表現,當然這也可能是TNT的輿論風潮將其蓋過了。
在2018年中,錘子科技首次公開表示,往後旗下手機產品不再以“Smartisan”自稱,而是統一改為“堅果手機”,並同時在5月15日的鳥巢釋出會上釋出了改名後的首款旗艦,堅果R1。
堅果R1作為旗艦手機來說配置確實不差,其中搭載旗艦晶片高通驍龍845就是最大的亮點之一。 要知道自堅果M1系列之後錘子科技就沒有再發布旗艦手機了,堅果R1的到來對錘粉來說或許有劃時代意義。
除了堅果R1之外,錘子科技還分別在年初和年中帶來了兩款中低端產品,分別為堅果3和Pro 2S。其中Pro 2S是好評手機堅果Pro 2的繼承作,但就表現而言似乎無法超越前輩。
(堅果3)
(堅果Pro 2S)
好在,今年618和年末雙11的戰績或許能給羅永浩一絲安慰。 在年中的618活動中,堅果R1和Pro 2S短暫衝上銷量榜第一,而最終第六的成績也可圈可點。
而在京東雙11活動中,錘子科技手機產品最終排行第9,對於一個小廠來說成績也還算可以了。
“錘子科技雜貨鋪”開張?
涉足手機之外的其他領域,是錘子科技在2018年中一個不大不小的變化。除了暢呼吸空氣淨化器之外,錘子科技一鼓作氣地推出了空氣淨化器超級除甲醛版、暢呼吸空氣加溼器、藍芽音箱、自拍杆、品牌周邊衛衣等產品,品類之多確實讓人有些意外。
錘子科技雜貨鋪開張了?雖然羅永浩沒有宣佈類似的訊息,但從動作來看這確實是一個趨勢。 明眼人都知道,2018年的手機市場基本每個月都在下滑,而且馬太效應已經達到極致,以錘子科技為首的一眾小廠商生存空間日益艱難。
既然錘子科技在市場上依然擁有一定的知名度,那麼為什麼不在尚有餘力之際開拓新市場呢?在這裡又不得不提到小米生態鏈的高明之處,雖說錘子科技短期內不可能達到小米之家的高度,但越早佈局肯定是越好的。
除了推出自有品牌的其他產品外,錘子科技還探索了一條相對有趣的新道路:設計能力外化。錘子科技自創立伊始就自稱是設計驅動的公司,而在這6年來的諸多產品中,我們也確實見識到了錘子科技在工業設計上的能力和水平。
或許羅永浩終於想明白,在自身資源不佔優的情況下,利用自身的長處(也就是設計能力)和其他夥伴達成合作, 由錘子科技提供設計,合作廠商提供資源和技術,如此一來才能實現雙贏。
而這些合作的產品比如旅行箱等,都是成熟市場的產品,如此一來錘子科技的合作風險就能進一步降低,由此開啟一條新的道路。不過目前如此模式的嘗試還不多,錘子科技對新模式的探索才剛剛上道,未來是否會繼續堅持,會不會獲得豐厚回報暫時還不得而知,但錘子科技只有不斷嘗試,才能找到出路。
我們2019再見
我們因智慧手機和錘子科技結緣,但在創立後的第6年,錘子科技卻越來越少談及智慧手機了。 資料不會騙人,堅果手機在2018年雖然有閃光點,但整體來說始終是屬於不慍不火的陣營中,甚至連盈虧平衡都達不到,就更不用說靠手機業務實現反攻。
(Others廠商生存環境惡劣)
為了讓錘子科技活下去,羅永浩確實是想了很多辦法,包括TNT、智慧家居或其他周邊產品的佈局,都是辦法之一。 2018年的錘子科技是讓人心情複雜的,作為旁觀者,我們經歷了從年初的期待,到年中的語塞,到年末的擔憂。
我們這種心情的變化也體現了錘子科技當下的現狀:不是沒有閃光點,但亮度不足以照明前路。對錘子科技來說,2019年的議題和前幾年一樣,依然是如何讓公司活下去,為此羅永浩還是得東奔西走,得絞盡腦汁地尋找出路。
有網友說,希望羅永浩的錘子科技可以獲得成功,因為想見到理想主義者最終能夠獲得勝利。可是市場不講情懷,商業市場不講理想,講的是把握機遇的能力和自身的實力。
小雷(微信:leitech)建議,在手機產品依然得到市場認可的情況下,錘子科技應當堅定不移地專注在智慧手機領域,為大家帶來更多設計搶眼,配置主流的手機產品。而TNT這一類創新產品倒是可以調整一下優先順序,只有在有餘力的情況下才進行規劃開發。
轉眼2018年就過去了,不知道錘子科技這份年終成績單是否能夠讓羅永浩滿意,但對於錘粉來說可能還是有點心情複雜的。2019年的市場會變得更加險惡,留給錘子的時間已經不多了。