一年死一次的錘子科技 這次背鍋的該是TNT嗎?
2016年底到2017年初,錘子命懸一線,而後起死回生。而2018年,錘子的命又快續不上了。在堅果Pro小獲成功,又有成都市10億投資的錘子,這次倒下可能要怪的那款“重新定義下一個十年的TNT”。
史上最語焉不詳的釋出會海報
近日媒體曝光“錘子科技成都分公司面臨解散”,且正在進行規模不小的裁員。一時輿論譁然,而第二天錘子科技的宣告“進行三地技術團隊的整合”讓人並不信服,還有媒體報道錘子成都辦公樓已出現嚴重空置,近百員工疑遭遣散。
錘子科技再次祭出大招,直接官宣了一張釋出會海報。
這是一張史上最語焉不詳的釋出會海報。除了日期,連發佈會的主題也沒有,甚至具體的場館地址都沒標註。 微博稱,錘子科技和Ta的朋友們 2018 成都新品釋出會,將於11月6日舉行。具體地點、售票方式,請留意我們的官方微博。
可以看到,這或者是錘子科技為了穩定人心的倉促之作,但是如此草率的釋出會海報卻讓粉絲們更加百抓撓心。
有粉絲說“真慘,場地都沒確定好,就被逼得先把公告發出來了”“總是要倒閉有些公司又又又發新品了”。
上一次死是2016年
錘子科技的資金鍊一直處於緊繃的狀態。2015-2016年,錘子公司一直處在虧損之中,據媒體報道,2015年錘子科技虧損4.62億元,2016年虧損4.27億元。而從錘子科技自誕生至2016年,融資總額不超過4億人民幣。還有報道指出,截至2016年6月,錘子科技資產總額2.96億元,所有者權益僅為20.9萬元,資產負債率已達到99.9%。
2年虧9億,而去掉前幾輪融資的錢,其他都是羅永浩個人和幾位早期投資人拼湊的。樂視債務危機爆發前賈躍亭給過1億,羅永浩自己借給公司9600萬。2016年11月,錘子向老固定定增融資約3億。
在2016年底,錘子的倒閉危機到了千鈞一髮之時。被小米、網易收購傳聞不斷,而羅永浩將自己50%的股權抵押給阿里獲得過橋貸款卻是實打實的事情。在事後,羅永浩承認,錘子曾一度接近倒閉,發不出工資,還以“銀行系統故障”為理由,拖延了幾天。
而在2017年上半年迎來轉機,成都政府投資有望,而堅果Pro大獲成功。在釋出堅果Pro的幾天後,羅永浩贖回了質押給了阿里的股權。此時羅永浩自信滿滿,他說在拿到了成都的10億投資之後,錘子科技將有19億的資金儲備,可以像一家“正規手機公司”一樣進行研發生產了,公司也將步入一年推出5、6款產品的節奏。
“除非有天災人禍,正常應該是沒有什麼問題的,因為我們還有兩個沒有對外公佈的專案,加一塊的話,就算手機賠錢應該也能把這個坑填起來。”堅果Pro釋出會後,羅永浩說今年95%以上會盈利。
這次死怪TNT?
距離上次倒閉傳聞才一年多,錘子科技又要死了嗎?有網友說不是去年成都政府才給了10個億,而且還有其他投資。這麼快就燒完了嗎?
據鈦媒體報道,截至今年三季度,錘子科技利潤總額顯示虧損一個億。
有媒體算了筆賬:按堅果Pro 100萬臺銷量算,平均每臺1000元的物料成本,錘子這條產品線投入的備料資金至少是幾億量級。如果算上成都建總部,團隊搬遷和擴張等經營成本,10億已經差不多花完了。
堅果系手機創錘子史上最好成績,錘子也獲得了較好的現金流,如果錘子在將全系手機改名為堅果後,穩打穩紮,將釋出的堅果3、堅果R1、堅果Pro2S等完整的產品生態夯實,那麼錘子還可能盤桓更久甚至逐漸向好的趨勢。但是羅永浩卻將更大的賭注押寶在了一款尚未被市場驗證的產品——TNT。而TNT成為錘子負面評價最多的一款產品(超90%的負面資訊),釋出會過去5個月,一直沒有出貨訊息。而投資人看到這樣的局面,哪裡還投的下錢?
羅永浩並沒有像一家“正規手機公司”一樣進行研發生產,而他所謂的“兩個沒有對外公佈的專案”也並沒有給錘子帶來現金流。當然,作為小眾品牌,錘子在產業鏈上的弱勢也需要考慮進去。