上海電信建城千兆第一城，每一次超越，都是在改寫未來
2018年10月24日，中國電信上海公司（以下簡稱上海電信）宣佈完成“千兆光網”建設計劃，實現千兆網路全覆蓋。從20年前寬頻網路始建，到如今已建成世界級千兆網路規模，上海這座極具現代化又不失中國傳統特色的都市，正以驚人的發展變化向世界證明，上海的速度，就是世界的速度。
徐家彙大教堂聖詩聲聲，靜安寺香菸嫋嫋；上海老街的茶館，衡山路的酒吧，當我們走在十里洋場，看到感受到的，是上海在歷史長河中留下的東方韻味。而就在這些老照片的背面，是上海電信為現代化申城埋下的一條條光纜，和不斷增加的通訊基站。
據悉，早在2012年，很多上海市民剛開始使用4M、10M的寬頻時候，上海電信就已經開始研究千兆寬頻接入技術；2015年5月，上海電信建成全球首個基於對稱10G EPON的FTTH千兆寬頻示範小區；2016年10月，上海電信開始大力推廣千兆寬頻接入服務，力爭三年內實現“百兆起步、千兆主流”，在全球各大都市中率先實現“萬兆入小區、千兆進家庭”；時至2018年10月，上海電信實現千兆網路覆蓋，在上海所覆蓋的小區接近2萬個，覆蓋1000萬家庭。
千兆之城聯名罐，代表了城市的時代新生
上海本身是一座將各國文化融會貫通的神奇城市：放眼黃浦江的西岸，是歷史的上海，古典的西方建築，懷舊的氣息染滿街道和窗櫺，讓人遙想那個年代的繁華和夢想；而眺望黃浦江的東岸，是後現代的上海，霓虹閃爍的世界著名企業廣告牌，東亞最高層建築群富有節奏的前衛感覺。
上海很包容，當包容與繁華交織在一起時，除了有文詞錯搭的感覺以外，似乎還有一種趣味的錯位。其中最顯而易見的，就是上海一條條趣味橫生的街道名字。
因此，上海電信發起#千兆第一城·全城聯名#活動，向網友徵集這些有上海獨有味道的街道名稱活動，以此紀念這座城市的發展變化。千兆之城，全城聯名，活動一經發出便受到千萬擁躉追捧。截至目前，微博活動話題已近4000萬網友閱讀、評論和轉發，“千兆之城”一度燃爆全網。
上海電信從網友的回覆中，精心挑選了1000個地名製作成為“千兆之城聯名罐”，分發給廣大市民。一時間，上海電信四川北路營業廳領獎現場，聚滿了前來領獎的市民，大家紛紛與碼放整齊的1000個聯名罐合影留念，領取屬於自己的紀念罐。而突然聚集的大量人群，又引得過往行人紛紛駐足觀望，再次成為街頭巷議的熱門話題。
老外灘的西洋建築與新浦東的摩天大廈的完美融合，就是上海歷史與活力的印證。這裡的每條街道就像一條條血脈，日夜不停地為這座城市輸送的動力和希望。上海電信的此次活動從另一個維度將記錄著上海發展這張“血脈”地圖，通過一個個聯名罐立體形象的展現了出來。
極速世界全城熱舞，電信彰顯品牌年輕化
以“時尚”、“前衛”聞名遐邇的上海，骨子裡一直就藏著少女般的活力，細細想來，似乎關於上海的絕大多數讚美都和“新”脫不了關係。
作為傳統的通訊業巨頭上海電信，不僅是網路建設的主力軍，同時也是堅持品牌創新的領軍者。2017年，上海電信便牽手當紅SNH48成員共慶20週年慶典。今年，上海電信再創新奇，攜手偶像少女強東玥表演全新舞曲《極速世界》，並在抖平臺音發起“千兆第一城#極速世界抖不停定製版抖音挑戰賽”。
上海電信不斷突破自身品牌形象，擁抱新事物。《極速世界》mv釋出後便迅速引來網友們的不斷熱議，紛紛表示節奏感超強，動作魔性又簡單易學，一聽就會抖不停。
釋出一支MV舞曲，就坐收微博話題瀏覽量近8800萬，抖音挑戰賽播放近800萬次的優秀資料，上海電信可謂一下子賺足了眼球。相比其他傳統企業的品牌營銷方式，上海電信通過邀請當紅明星助力品牌年輕化，以歌曲，舞蹈這種年輕人喜聞樂見的方式，實現與消費者的情感和行為互動，在塑造積極向上的全新品牌形象上具有相當的借鑑價值。
全球唱響，千兆之城與世界相聯
上海的外灘被稱為“萬國建築博覽群”，因為這裡融合了不同時期、不同國家、不同風格的建築，有哥特式、羅馬式、巴洛克式、中西合壁式等。任憑歲月滄桑，世代變換，是上海灘不可替代的標誌性風景。這一切也註定了上海是中國之窗，也是世界之窗的歷史使命。
上海電信作為國內通訊業的排頭兵，在寬頻基礎建設上做出了領先世界的成就，在品牌國際化上，也是頂尖級的。
在“千兆第一城”慶典上，上海電信釋出了由四大洲藝術家共同合作全新演繹的《千兆之城Ⅱ：全球唱響》歌曲。該曲以潮流Tribal House電音風格和中國特色民樂融合的方式，將中國風的二胡、非洲鼓等多種藝術風格進行交錯融合，奏出極具國際風由有中國韻味的創新樂章。mv的拍攝跨越4大洲，選取不同國家、巴黎，達喀爾，洛杉磯德國城市的地標性建築，融合上海電信品牌形象，也象徵著千兆網路，與上海相聯，與世界相聯！
溫情化、年輕化、國際化，上海電信實現品牌自我迭代
觀望國內市場，通訊領域三足鼎立的格局已經確立，各家企業在拉新搶奪新使用者用盡渾身解數，競爭日益激烈。縱觀整個行業，不難發現，曾經以傳統低價優惠政策的獲客方式已漸漸露出疲態，真正的市場核心競爭力正朝著向用戶提供全方位優質服務，及加強企業與使用者之間的情感連線，共建品牌文化價值的方向發展。
縱觀上海電信關於千兆第一城的品牌營銷活動，“全城聯名”以情感為切入點，與上海市民共同見證上海發展，不斷提升只有上海電信更懂上海的品牌溫度。“全城熱舞”以激情活力為突破口，點燃上海電信在年輕人消費市場的心理認知，加強品牌年輕化塑造。“全球唱響”則通過國際化風範，彰顯上海電信的國際影響力及行業技術高度。宣傳的每一步都精準定位在上海電信品牌宣傳和擴大市場規模的突破口。
在目前國內整體的市場環境下，上海電信在不斷加強產業技術潛心修煉內功的同時，以情感連線為突破口，從文化價值理念出發，與消費者進行互動提升品牌影響力和心理認同感，為自己贏得優勢是十分有遠見且最有效的品牌發展戰略。
每個企業在不同的發展階段，所品牌宣傳策略是不同的，初創期更注重傳遞產品理念，而發展到一定規模之後，品牌宣傳將逐漸向企業文化價值傾斜。如今市場競爭已經進入紅海階段，上海電信不斷自我迭代，加強品牌文化價值的輸出，從而帶動產品和服務輸出，在品牌營銷方面，上海電信走在了行業的最前端。
展望未來，隨著上海“千兆光網”的建成與普及，智慧化的“家庭隨心網路”也將走進上海的每個家庭。“千兆光網”將成為“智慧家庭”的核心，未來每個家庭都可以管理自己的家庭網路，像時下剛剛興起的4K電視、8K直播、VR/AR遊戲、3D全息視訊、智慧感測器等專業場景都將成為每個普通家庭必備的生活體驗專案。“千兆第一城”並非終點。
據透露，上海電信的技術部門已經投入了50G PON的研究，相信不久以後的上海，將開啟一個更為波瀾壯闊的萬兆時代，就像電信所堅持的口號一樣，每一次超越，都是在改寫未來。