阿里魚啟動“錦鯉+魚躍”商家共贏計劃，加速促進衍生品市場繁榮

速途網11月23日訊息(報道：李楠) 今日，阿里影業旗下衍生品授權平臺阿里魚在杭州舉辦年度合作伙伴大會。阿里影業副總裁、阿里魚總裁吳倩，優酷元氣工作室總經理王平、聚划算事業部總經理秋珺、天貓母嬰總經理錒度、天貓家紡百貨總經理棣安等阿里巴巴經濟體有關業務負責人，以及株式會社、索尼影業、中創文旅、金科文化等IP版權方代表，阿芙精油等品牌商家代表，向到場600多位商家發出誠摯的新年合作邀請。

阿里魚宣佈啟動2019年“錦鯉+魚躍”商家共贏計劃，通過資料、生態優勢，加速促進中國衍生品市場的繁榮和發展。會上，阿里影業董事長兼CEO樊路遠發來賀詞。

圖：阿里影業副總裁、阿里魚總裁吳倩

近年來中國IP授權市場快速發展、正值春天，2017年即以9%以上的增速遠超世界水平，有巨大的想象空間。在大會上，吳倩介紹了阿里魚的戰略願景。她表示，依託“資料+生態”優勢，以及中國龐大的粉絲經濟基礎，阿里魚已在衍生品開發上形成了獨一無二的衍生品交易平臺。

當天，阿里魚宣佈啟動2019年商家共贏計劃。一方面，在內容端推出“錦鯉計劃”，將為商家提供皮卡丘、高達、醜娃娃、頭條都是他、旅行青蛙、NonoPanda、中國國家博物館、頤和園、梵高美術館、凱斯·哈寧等多個國內外優質IP，涵蓋動漫遊戲、影視綜藝、藝術文創、明星藝人等重點領域，繁榮衍生品市場發展。

另一方面，啟動旨在打造生態基礎設施的“魚躍計劃”。據介紹，阿里魚將通過授權寶、資料寶、版權寶、分銷寶和流量寶等核心產品平臺，為國內外版權方和優質品牌商家提供一站式網際網路授權解決方案，希望讓商家魚躍龍門、業績長虹。

今年初，阿里影業將授權寶和阿里魚整合，進一步挖掘衍生品的商業化潛力;資料寶可結合IP和品牌店鋪粉絲人群的偏好資料，以及已授權品類和商品的銷售情況，多維度匹配推薦客戶，提高合作成功率;版權寶會聯合平臺治理，保護版權方的權益;流量寶與聚划算、微淘等生態內多渠道聯動，精選魚池合作，提升貨品曝光量;分銷寶將通過把衍生品分銷到線下的影院渠道，實現新零售多場景營銷，從而實現商家與IP版權方的共贏。

圖：皮卡丘來到2019“魚你共贏”合作伙伴大會現場

吳倩認為，阿里魚從四個重要方面幫助品牌商家實現更好發展：第一是拉新圈粉，幫助傳統品牌迸發出新的活力，今年中國郵政和阿里魚合作打造旅行青蛙定製郵票，就吸引了年輕使用者的關注;第二是提升品牌力，尤其可以促進新品牌與優秀IP的巧妙結合，達到迅速被大眾熟知的效果，今年雙11預售期間，新銳潮牌LABX在阿里魚的授權下推出高達×天貓精靈外殼，就被一搶而空。

第三，阿里魚幫助商家獲得更多的溢價價值，追求創新的杭州老字號天堂傘今年拿到阿里魚有關梵高博物館使用的授權以後，產品在國內銷量激增，同時銷往澳大利亞、新加坡等多個國家和地區。第四，提升商品銷量和品牌人氣，比如今年雙11，LAMY鋼筆獨家推出5000套皮卡丘限定版禮盒套裝開售即秒空，成為當之無愧的爆款。

圖：商家在大會現場

目前，阿里魚的合作商家已從最初的幾十家擴充到400家以上，覆蓋母嬰玩具、家居家紡、智慧數碼3C、服飾美妝、快消、食品、汽車、出版、線下綜合體等全品類。通過打通阿里巴巴豐富的生態資源，以及獨特的資料能力，阿里魚將持續提供從IP管理、運營，到衍生品開發、銷售等全鏈路基礎設施服務，致力於引領一個嶄新的正版衍生品時代。

11月8日，阿里影業釋出2019財年上半年財報，衍生品業務增長持續提速，同比增長55.7%。安捷證券研報稱，借力阿里生態娛樂電商資源，與網際網路宣發版塊的淘票票一起連線產業上下游，阿里魚在電影衍生品市場中具有巨大且獨特的優勢，並且有能力構建行業壁壘，“看好阿里影業衍生品綜合開發的未來發展潛力，預計將於未來3至5年迎來業績收穫期。”

2019年2月5日農曆豬年大年初一，由阿里影業、eOne合製出品的動畫電影《小豬佩奇過大年》，將登陸中國大銀幕。阿里魚作為該影片的官方獨家授權衍生品合作伙伴，將為消費者提供特定主題的電影周邊。