天涯論壇，吃了區塊鏈這顆“藥”，你會好嗎？
成立於1999年的天涯社群（以下簡稱天涯）今年19歲了，這個自詡“全球華人網上家園”的BBS論壇見證了中國網際網路江湖的誕生。在最風光的歲月裡，它捧紅了十年砍柴、芙蓉姐姐等初代網紅，它也引領了山西黑磚窯、方韓大戰等社會熱點事件的討論。但今天，它快要被遺忘了。
天涯社群戰略副總裁兼區塊鏈總負責人曹宇回憶說，2006年還在做海關公務員的當年明月在天涯社群首發了《明朝那點事》，點選率破2000萬，一炮而紅。
“大家想象中BBS是灌水吐槽的地方，BBS也是優秀作品的創作園地，所以我們叫它文創社群。”曹宇不無激動得想為社群正名。但天涯還真的是那個天涯嗎？
在“2018區塊鏈新經濟峰會”上，曹宇說，天涯要用區塊鏈重構全球文創社群，真正實現去中心化價值社群。
“古典網際網路時代的失敗者”好像正大踏步向區塊鏈聚集，迅雷、人人網已經樹立了榜樣。如今，區塊鏈可能是天涯最後的機會了。這一把，它能贏嗎？
區塊鏈會是天涯的救命稻草？
這些年天涯怎麼了？
一位誕生於天涯的網紅曾說：“天涯的氛圍很好，但我還是要養家的。”無法讓優質內容生產者“勞有所得”成為天涯的致命弱點。而關於內容，曹宇概括了天涯的兩個痛點。第一是優質內容被盜版，版權無法溯源；第二，社群內容水化，所謂“起於精英，長於大眾，毀於水軍”。
2017年，天涯找到了解決方案，區塊鏈技術。曹宇稱，“利用區塊鏈技術特性可以對文創社群做出一些改變。”第一，區塊鏈不可篡改的特性可以為內容創造者確權，打擊盜版；第二，利用通政經濟中的激勵措施，可以讓使用者參與內容投票，讓優質內容浮現出來，實現防水化的使用者治理結構。第三，利用類似EOS“超級節點”的模式，可以通過抽選制實現社群治理。第四，利用區塊鏈分散式協作理念，實現社群的開源生態建設。
用一句話來概括，曹宇認為，區塊鏈與社群建設氣質上可謂“氣味相投”，能夠解決BBS社群的沉珂。天涯加區塊鏈是“絕配”。
天涯創始人邢明，這位頗有文人氣息的網際網路創業老兵認為：“區塊鏈不是救命稻草，而是天涯重新崛起的核武器。”
9億“天涯鑽”和900億天涯分
2017年年底，沉寂已久的天涯推出了“天涯鑽”產品，試圖推動社群的遊戲化改造。
天涯鑽限量發行9億枚，目前已累計發行約1億枚，其中，一期發售3000萬枚，定價2毛。二期3000萬枚，定價5毛。三期3000萬枚，定價8毛。四期雙十一期間特價9毛，發行300萬枚。天涯這筆收入算一下差不多有4700萬。目前，天涯官網正在銷售700萬枚，定價1.2元。咋一聽這很像Token，但天涯官方把它定義為“遊戲化特權道具”，使用者持有天涯鑽可以為帖子打榜。簡單說，如果想為廣告貼置頂，天涯鑽就是變相廣告費。當然，使用者也可以“花錢”力挺優質內容。
天涯鑽就像遊戲中的金幣，說它是積分也無可厚非，要想玩得開心點，人民幣玩家當然要充錢了。
彼時，邢明在接受採訪時表示，天涯鑽的價值沒有充分體現出來，但他不能跑得太快，必須要考慮合規。但時隔半年，2018年6月，天涯的區塊鏈步伐就邁大了，天涯分Tianya Token（TYT）開始試執行，這是天涯社群基於以太坊發行的通證，限量900 億枚，20 年發行完畢。
天涯官方對天涯分的定義是天涯社群的社群通證，是衡量使用者對天涯社群貢獻值的數字資產，用於使用者參與內容創作及社群治理的獎勵，也用於社群的交易和支付。
曹宇稱天涯曾打造了一大批IP，但過去的榮耀不代表未來，區塊鏈可以為天涯迎來第二春。“天涯整體的思考是未來要做開放平臺，開放給社群參與者，共同建設。之前缺少經濟模型，區塊鏈為此帶來了可能。”
曹宇為天涯分在未來的使用設計了三個可能的方向。第一是具體消耗，比如兌換禮品，也可以兌換天涯的廣告位。第二是社群遊戲，使用者可以用法幣購買道具，也可以用天涯分。第三，基於天涯有種類繁多的興趣社群，曹宇認為，天涯整體上不具有共識，但興趣社群可以，基於興趣，使用者可以在社群裡發起專案眾籌。他做了一個假設，某位內容創作者可以私募100萬天涯分，假設天涯分是1分錢，募資價值就是1萬人民幣，五分錢就是五萬。創作者可以拿著錢把產品做出來，最終產品的收益假設有50萬，投資人就可憑藉出資的天涯分分享版權收益。
內容挖礦，中國版的“Steemit”？
按照天涯的設計，20%（180億枚）天涯分由社群預留，用於團隊激勵、生態拓展投資以及運營推廣等。80%（720億枚）將通過使用者在天涯的行為進行發放。其中，31%歸內容創作者，主要是激勵產生優質內容。31%由使用者點贊生成。38%則由社群活動產生，諸如使用者活躍激勵，21個超級節點，900個關鍵節點持鑽激勵等。
不難發現，天涯鑽的使用場景急速擴張，它可以發紅包、點贊、競選超級節點、關鍵節點等。總結為一句話就是持有天涯鑽生成天涯分，發帖挖礦、投票挖礦、持鑽挖礦玩法誕生。就此，天涯在摸索區塊鏈玩法的腳步也越走越遠。
比如，使用者對謀篇帖子感興趣，就可以點贊，每次點贊會消耗0.02天涯鑽，但點贊者可以生成14.73個天涯分，內容創造者同樣可以拿到天涯分。這種玩法太多了，國外有Steemit，國內則有公鏈YOYOW，其落地產品有幣問APP，一個具有代幣激勵機制的問答平臺。
9月，TYT上線了包括BikiCoin在內的幾家交易所，最高時曾達到0.068美元，目前BikiCoin價格只有0.0061美元，差不多是4分錢，跌幅接近90%。
有意思的是，按照天涯的規則，用天涯鑽生成的天涯分TYT並不都能直接上交易所交易，天涯使用者手裡的TYT要想交易需要先“上鍊”，而什麼時候可以上鍊，一次上鍊多少TYT，這些都由天涯說了算。
因為不能上交易所，天涯還為此推出了“涯寶”，它被設計成禮物系統，使用者可以互相打賞，打賞的同時，天涯分也會發生轉移，等於說，這是一個天涯系統內的天涯分交易工具。
8月，一條名為海鏈的公鏈專案問世，團隊位於新加坡，但它由天涯社群和火幣集團聯合孵化，定位為原創社群社交內容的公鏈。公鏈上線後，天涯分會上鍊到海鏈。但根據白皮書介紹，海鏈有自己的代幣叫海幣，天涯社群會是海鏈上第一個應用。
不難發現，為了合規，同時又為了趕上區塊鏈這趟車，天涯在通證設計上兜兜轉轉，可以說是煞費苦心，頗不容易。但由於牽涉利益，這一模式從設計到跑通並不容易，一旦沒玩好，玩砸也是極有可能的。
區塊鏈+社群能行嗎？
天涯鑽可以用來挖取天涯分，天涯分是可以上鍊流通變現，這就激勵更多人購買和消耗天涯鑽。對天涯分頗感興趣的一批天涯使用者自稱礦工，他們消耗天涯鑽與其說是為了點贊優質內容，不如說就是為了挖取可能升值的天涯分。
有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有人為了利益而動歪腦經，雖然會有使用者為了天涯分而創造更優質內容，但刷天涯分的行為也屢禁不止。刷分方式很簡單，礦工使用者隨便轉載一篇報道，或是給別人的文章隨意點贊，然後留言“誠信回贊”。出發點是發掘優質內容，最後依然逃不過水貼。這讓不少天涯老使用者覺得不勝悲哀。
作為天涯的使用者，筆者也覺得特別神奇，天涯在區塊鏈的道路上走得很遠，至少比網易星球和百度度宇宙兩個APP謹小慎微搞積分代幣化要激進。但開啟天涯官網還是讓人捉急，不看不知道，一看嚇一跳。版面的UI設計不知道是幾年前的風格，首頁內容也帶著濃濃草根氣息，當然，這或許就是天涯風格。
“我真怕它這種發幣，吸引過去的只是幣圈的羊毛黨。”一位使用者在“區塊鏈星球”這一特別為區塊鏈打造的板塊發貼吐槽，在這裡，內容基本上水得慘不忍睹。也有使用者買了1.2元入手天涯鑽，最後發現按照2分的天涯分計算，根本沒得賺，於是只好說：“這算的都是小賬，大帳還是要看天涯的發展前途，天涯分的應用前景！現在熊市嘛。”
無論是使用者還是媒體，對天涯鑽和天涯分的“質疑”聲並不少，但曹宇介紹，運營以來，天涯的資料反饋效果並不錯。而區塊鏈也確實為文創社群的打造帶去了很多想象空間。 對於任何涉及發幣的專案而言，風險是顯而易見的。除了政策和熊市裡的價格下跌外，區塊鏈與實體產業的結合要求通證模型的設計有非常高的巧妙度。另外，金錢的誘惑也是天涯團隊的一個障礙。
“邢明在接受《鏈準準》採訪時曾說，天涯會成為第一批有落地的區塊鏈應用平臺。理想狀態下，區塊鏈+天涯的化學反應是“即合理又好玩”。
天涯能翻身嗎？或許並沒有那麼多人關心，文創社群和區塊鏈是否真的能合理又好玩？看看天涯能否熬過這輪熊市再說吧。