應用開發者該如何應對Google Play的全新改版？
在網際網路領域，有時候一些細微的設計改變也會影響重要的資料變化。
作者：衛夕
來源：衛夕指北
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在網際網路領域，有時候一些細微的設計改變也會影響重要的資料變化。
谷歌，這個資料驅動的公司為了新版Play商店的改版進行了長達一年的測試，在測試了多個不同設計方案之後終於在近期上線，這篇文章 衛夕就和大家一起來聊一聊這次谷歌應用商店的新改版對應用開發者到底意味著什麼？
在國內網際網路市場日益飽和的今天，出海成了很多國內網際網路公司的一個重要選項，獵豹的工具、阿里的支付寶、UC、頭條的抖音以及眾多遊戲公司都成為國內網際網路公司出海的排頭兵，在很多地區、很多垂直領域取得了不俗的成績，也有不少創業團隊在成立之初直接面向的就是海外市場，在這波出海潮中，選擇高效的推廣渠道無疑是開啟局面的一個關鍵之舉。
和國內安卓市場被各大手機廠商瓜分的狀態相比，海外安卓應用市場的份額牢牢被谷歌官方的Play應用商店所主導，如何在谷歌的商店上取得一個好的資料表現從某種意義上關乎應用的成敗。
在這種情況下，谷歌play商店任何的風吹草動都可能影響其市場上各個應用的資料表現，今年10月份，經過長時間的測試，新版谷歌應用商店的改版終於和安卓使用者見面了。
這是谷歌近幾年來應用商店更新幅度最大的一次改版，無論是功能還是視覺上都帶來了全新的變化，和去年同期的iOS+11/">iOS 11AppStore的重新設計一樣，大幅改版的Google Play商店旨在讓使用者更容易找到適合的應用，今天我們就一起來剖析一下這些變化以及詳細討論這些新變化對應用ASO所帶來的影響——
視覺和結構變化
這次谷歌Play的改變在視覺上有了一個全新的、更簡潔的使用者介面，的確看起來有點像蘋果App Store。標誌性的Play商店綠色在之前的許多模組中消失了，除了突出的綠色按鈕保留之外，其他更多的模組被更扁平、更簡單的黑白灰三種顏色所代替。
產品頁面的另一個大的視覺變化是刪掉了置頂大圖，這一點非常關鍵， 因為在此之前，置頂大圖從某種意義上決定了使用者視覺上的第一印象，而現在視覺上的第一印象則轉移到了應用下方的截圖或視訊模組。
應用首頁功能模組現在如下：
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應用程式圖示
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應用名稱
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開發者
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類別
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標籤
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預覽視訊
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應用截圖
新的Google Play商店重新設計使用者介面刪除了原來下載量、評分、更多推薦等綠色模組，這使得原來評論位置進行了上移。
這對ASO意味著什麼：正如去年的蘋果AppStore大改版中那樣，產品頁面和發現頁面組織的視覺變化會影響應用程式的呈現和搜尋可見性。
這次改版鼓勵使用者更快地獲取有關應用程式的更多資訊。這意味著，如果您的應用頁面已經優化的很好，您可以看到巨大的轉化率提升。
應用截圖改版
這次改版的另一個重點就是， 應用截圖終於放到了產品頁面的首屏 ，因此應用截圖或視訊模組將變得更加重要，因為它決定了使用者第一眼的視覺衝擊力，值得注意的一點是，上傳橫版和豎版圖片該模組的高度會發生相應的變化，應用開發者可以根據實際需要來選擇上傳橫圖還是豎圖。
這對ASO意味著什麼：更大的、設計優質的影象=更高的轉化率，這一點非常重要，因為應用截圖的大小可能會影響應用的轉化率，所以上傳多張優質、清晰、富有視覺衝擊力的大圖將有效提升應用的轉化率。
文字部分的改版：
應用描述也是這次Google Play商店改版的一部分，雖然它仍然在首屏，但它現在位於應用截圖之下，這 顯然使得文字部分的重要性減弱。
這對ASO意味著什麼：當元素向下移動時，這通常意味著該元素對排名因子的重要性降低，因此直觀上，應用的描述重要性在這次改版中得到弱化，這一點也從AppStore上一次的改版中能得到印證。
如何適應Play商店改版的變化？
1.優化截圖和視訊
如上所述，重新設計新Google Play商店的一個重點是——應用截圖或視訊的方向將決定預覽模組的大小。
所以建議 儘可能使用豎版視訊來增加預覽模組的大小 ，應用截圖也應該大幅優化，使用更突出的文字和更美觀的視覺效果來吸引並教育使用者，努力提高轉化率。
2.回覆並監控應用等級和評論
重新設計的新Google Play商店突出了評論，評論的位置得到了上移，同時不僅僅在視覺上，評論的高低還直接影響到應用商店的搜尋排序， 所以正確的做法是檢視並回復每一條評論，無論是正面的還是負面的。
同時更重要的是需要切實解決使用者在評論中提出的問題，讓使用者知道你正在傾聽並關心他們的感受，工具出海比較成功的獵豹清理大師當初在谷歌Play就是這麼做的，有專門的客服人員回覆使用者寫的每一條評論。
3.進行對比測試並關注競品
以上說的優化視覺、回覆評論等手段是一個持續改變的過程，即需要通過不同版本的圖片來測試效果，比如改變圖片上的內容、文字、圖片大小、橫豎版方向等要素， 統計不同樣式下轉化率的變化，以獲得最佳的應用截圖。
同時也應該重點關心競品在應用商店上的表現，監控競品頁面的變化，學習其出色的部分，避免其犯的錯誤，這樣才能讓自己的產品頁面更加完善。
4.恰當購買Google的廣告產品
一個成熟的APP要獲得增長，線上廣告通常是繞不開的選擇，然而選擇在哪裡做廣告非常關鍵， 出海的安卓應用選擇谷歌進行廣告推廣有非常明顯的優勢：
第一，作為世界上最大的廣告網路之一，谷歌有著極其完整的資料積累，除了谷歌Play，它還能把廣告投放到谷歌搜尋、YouTube等多個高質量主流應用；
第二，谷歌為廣告主提供了完善的精準投放工具，比如UAC工具， 它可以迅速定位廣告目標受眾，同時在投放中自動優化廣告素材、出價和預算分配。
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