品牌氾濫時代，宜家、蘋果、優衣庫為什麼會火？
北歐極簡風和日式風盛行。用極少的元素構造出物品的方式，獲得了越來越多人的青睞。
科技的發展，正讓人們的日常生活變得愈加紛繁複雜，需要做出選擇的東西越來越多，終究，人們會厭倦這種複雜，渴望簡單的生活。
在日趨繁忙的生活中，我們更加渴望儘可能少的做出選擇，當下消費者的苦惱已經不在於選擇不夠，而在於選擇過多。
於是優衣庫、無印良品、宜家、蘋果……這些耳熟能詳的品牌，在全世界範圍內都受到喜愛。帶著簡潔即美的理念設計出來的產品絕不是偶然隨意的結果，這股設計上的極簡風正不斷的向商業“跨界”。以下，Enjoy：
作者 | 王詠
一、簡潔的力量
科技的發展，正讓人們的日常生活變得愈加紛繁複雜，需要做出選擇的東西越來越多，終究，人們會厭倦這種複雜，渴望簡單的生活。
如若想要獲得生活方式上的簡潔，想要減少不必要的選擇和學習的時間，就必須有相應的產品出現。問題的關鍵在於，簡潔的原則應用在商業上並非易事。
企業不願凡事從簡，他們害怕顧客認為他們的產品內涵不夠豐富，功能不夠強大，這種顧慮導致他們屈服於所謂“多總比少好”的思想。
而當下消費者的苦惱已經不在於選擇不夠，而在於選擇過多，可能大部分的企業還沒有意識到這個趨勢，依然在進行多元化和所謂的“附加價值”的探索。
越來越多的都市人開始摒棄繁縟豪華的裝修，力求擁有一種自然簡潔的居室空間。以簡潔的表現形式來滿足人們對空間環境那種感性的、本能的和理性的需求，這是當今國際社會流行的設計風格——簡潔明快的 ofollow,noindex" target="_blank"> 簡潔主義 。
而這種設計界的流行，正在“跨界”到商業上，影響到設計以外的各行各業。
2006年，《紐約時報》的專欄作者大衛·波格在加州蒙特利舉辦的TED大會上發表演說時就提出這麼一個觀點——簡單創造銷售。
他提出，簡潔有一則經濟學悖論：如果產品每年減少10%的功能，且增加10%的價格，這個產品會有市場嗎？答案是有。
看起來這是不符合經濟學規律的，可是蘋果的iPod就是這麼做的，越做越小，功能越做越單一，價格卻越來越貴、iPod不但沒有消失，而且越賣越火。不管是iPod還是iPhone，與其他產品相比，在外觀和功能上都更簡單，但價格更昂貴。
這個現象給了商業信心，原來簡潔和設計都是可以賣錢的，並不是只有堆砌功能才能賣出高價格，簡潔易用的產品同樣可以產生溢價。這是個非常典型的案例，能證明“簡單創造銷售”並非一句空話，而是正在成為一種趨勢。
做更簡潔好用的商品，是必然的趨勢。那些能夠讓生活變得更簡單的 產品設計 ，人們不僅願意購買，更重要的是情感上的喜愛。
二、優衣庫：基礎組合
可以預見，未來的科技依舊會不斷湧入我們的生活和工作空間，如此發展下去，“簡單”註定是會成為最具成長性的產業。蘋果公司以及無印良品、宜家之所以深受人們喜愛，正是因為他們創造並生產出了簡單而好用的產品。
優衣庫的內在涵義是摒棄那些充滿不必要的裝潢裝飾的倉儲型店鋪，以簡單的方式、合理可信的價格為顧客提供想要的商品，其商品也是以簡單實用為主要理念，圍繞簡單、快樂、快銷等元素展開，在保持整體統一的同時，又有一些變化。
優衣庫強調的是“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”。
利用巧妙、靈透、有特色的設計把簡潔、高品質與現代的服裝效果第一時間以最直觀的方式呈獻給消費者。其服裝百搭的特點也是很多人所喜愛的。
紅色方塊底板加白色、簡潔大氣的字母“UNIQLO”，是優衣庫的品牌logo。其在顏色的選擇上採用了紅白的對比，增強了標誌的吸引力。紅色與白色的搭配一直都是不老的搭配色彩，就像是黑白色一樣，永遠那麼潮流時尚不會被時光所拋棄。
優衣庫的logo設計不僅彰顯了企業的文化、體現了品牌服飾的特點，而且告訴人們，簡單也是一種力量和美。
看似平淡，實則內容豐富，這在無形中與優衣庫“以人為本”的服飾設計理念不謀而合，讓整體設計更加切題。
優衣庫logo的設計參與者佐藤可士和一再強調優衣庫並不是一個fast fashion（快時尚）品牌，而是一個販賣時尚元素的媒介品牌：“我們只是提供一些物件，讓顧客自由去組合、去創造。它代表的是一種簡單、包含快樂的力量。”
三、無印良品：返璞歸真
無印良品創立於1980年，彼時世界經濟增長陷入低迷，日本也經歷了嚴重的能源危機，因此當時的日本消費者在希望商品有好的品質的前提下，價格也能相對從優。
在這種情況下，“無品牌”概念在日本誕生了，並向市場推出了第一批無品牌產品。這些產品包裝簡潔，降低了成本，所使用的口號是“物有所值”。
從產品到包裝，無印良品都注重純樸、簡潔、環保、以人為本等理念，給人不加刻意修飾的純樸感覺。在產品設計上沒有修飾物，注重呈現產品的質地，給人一種新鮮而純粹的感覺，迴歸最本真的功能性。
在包裝紙的選用上，情況亦然。無印良品選擇的包裝紙是沒有經過漂白的紙漿做成的，呈現出淡褐色，標籤也是採用這種紙。這樣獨具一格的、具有美學意識的商品，與當時過分講究包裝的商品形成了鮮明對比，贏得了市場的青睞。
無印良品在包裝與產品設計上皆無品牌標誌，其本意是“沒有商標與優質”，這個概念是田中一光先生從日常生活的審美意識中提煉而成，它所倡導的自然、簡潔、質樸的生活方式也大受品位人士推崇。
在極簡主義審美意識的影響下，無印良品在不斷簡化造型的同時，也進一步簡化生產過程，製造出一批造型簡潔、樸素且價格適中的商品。
良品計畫株式會社的現任社長金井政明曾說：“世界上存在很多商品，並非為了更方便地使用，而是為了賣得更好、更流行。追求商品本質的做法使無印良品不會在來去匆匆中過時。”
四、蘋果：化繁為簡
蘋果大概是人們最耳熟能詳的品牌，無論是產品的設計、營銷，還是品牌，都將極簡理念運用到了極致。
蘋果永遠是以更新迭代的數字命名，如手機的命名是iPhone4、iPhone5、iPhone6，Mac的命名也是MacⅠ、MacⅡ。
蘋果並不像其他公司一樣推出多種檔次（質量）的產品，不會導致在不同價位（質量）的產品上出現體驗上的不一致，並且蘋果一期只出一件產品，消費者不需要選擇。
在操作上，蘋果手機只有一個HOME健，無須記住過多的操作步驟。
外觀設計上，蘋果產品設計的引數不斷固定，這使得蘋果所有產品的使用者使用體驗能達到一致。這是對一個品牌簡潔印象最本質的來源。
事實上，市面上並不缺乏比蘋果簡潔的產品，而我們卻認為蘋果是簡潔的，就在於體驗的統一性。而且蘋果老產品和新產品風格始終一致，每一代產品的推出都加深了蘋果產品的體驗。
蘋果設計師喬納森·伊夫在iOS7釋出的時候對於簡潔曾有過解釋，他說：“真正的簡潔遠不止刪繁就簡，而是在紛繁中建立秩序。”
也就是說，設計出蘋果公司的產品，其過程是複雜的，只是蘋果很好地管理了這些複雜，使呈現出來的產品趨於完美和好用，即極簡。
五、宜家：樸實無華
宜家 商業理念 是提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品。宜家的產品，簡潔而美觀，實用而質優價廉，從整體的裝修風格和產品設計上，都極具北歐簡潔風格的元素——摒棄花哨的裝飾物，強調商品的功用性。
瑞典是一個森林國家，大自然和家都在人們的生活中佔據了重要的位置，宜家的家居風格完美再現了大自然——充滿了陽光和清新氣息，同時又樸實無華。宜家家居用品的風格是瑞典家居設計文化史的凝聚，而瑞典家居設計文化源遠流長。
19世紀末，藝術家Carl和Karin Larsson將古典風格與瑞典的民間格調相結合，他們創造了瑞典家居設計的典範，流傳至今；到了20世紀50年代，現代主義和實用主義風格在瑞典得到了發展。
時至今日，我們在宜家產品上看到的是：現代但不追趕時髦，很實用而不乏新穎，注重以人為本，在多方面體現了瑞典家居的古老傳統。
宜家的家居產品無論是單件產品還是家居整體展示，也無論是羅賓床、比斯克桌子還是邦格杯子，無不體現了簡潔、自然、匠心獨具，既設計精良而又美觀實用。這種風格貫穿於宜家產品設計、生產、展示、銷售的全過程。
這樣的風格與宜家起源地——瑞典南部斯莫蘭，有著密切的關聯。在那裡，人們以勤勞、生活節儉和將他們所擁有的有限的資源最大限度地加以利用而著稱。瑞典設計方法也是宜家產品系列的基礎。
迄今為止，宜家產品系列都是在瑞典開發出來的。通過對顏色和材料的選擇，宜家產品系列雖然不是最流行的，但卻是實用而不失美觀的，是以人為本和兒童友好型產品，代表著清新、健康的瑞典生活方式。
簡潔並不是單調或者粗糙，是經過深思熟慮後通過思路的延展得出的創新設計，是在設計的細節上精準把握每一個區域性和裝飾，在製造過程中要求精工細作，以達到呈現出來簡潔而不失美感和品位的作品。
國畫大師齊白石對於極簡設計也有著深刻的詮釋，他認為，“藝術創作宜簡不宜繁，宜藏不宜露”，這句簡潔的話闡述了簡潔思想的精髓。藝術創作的規則在商業領域同樣適用。
這些深諳簡潔之道的企業，在複雜盛行的時代，反其道而行之，取得了不俗的成果。他們的成功並非偶然，在商業的背後蘊藏著對人性深刻的洞察。
關於作者：王詠，南訊軟體高階副總裁。2008年12月至2015年5月曆任中國企業七匹狼集團多個事業部總經理，畢業於澳門城市大學工商管理碩士。
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