聚划算產業帶計劃成功造星 618期間這百大品牌都賣爆了
從“站在國際大牌身後”做代工，到憑藉自主品牌登上央視，在聚划算產業帶造星計劃的助力下，寧波賽嘉電器走完這一路只花了3個月。
今年以來，聚划算和旗下天天特賣平臺，通過C2M改造和規模化的引爆，深入產業帶批量造新星，天貓618，也成了這些新品牌見證爆發的關鍵時機。資料顯示，618期間，至少有上百個來自產業帶的新品牌在聚划算和天天特賣賣爆，從籍籍無名一躍成為品類TOP成交品牌。不少新品牌，甚至打敗國際大牌，嚐到了“火出圈”的滋味。
作為寧波最大的電動牙刷生產基地，賽嘉電器自2003年成立以來一直以外貿訂單為主，高峰時曾包攬了日本電動牙刷市場一半的產能。但從今年起，賽嘉的國內市場訂單份額將首次超過海外。
轉變始於3個月前。面對外貿的不確定性和爆發的國內市場，今年3月聚划算推出了產業帶升級計劃，希望幫助具有優秀製造能力的產業帶工廠升級產品和品牌，抓住內需大市場的增長機遇。賽嘉果斷抓住了這次機會，成為聚划算的首批合作伙伴，其聯手聚划算力推的自主品牌seago（賽嘉），短短2個月日銷規模就已增長4倍。
在聚划算的推動下，國產電動牙刷品牌在今年618迎來大爆發，整個活動期爆賣了175萬支，電動牙刷成為風靡小鎮青年的新生活方式。賽嘉也在這一輪爆發中獲得了銷量和品牌知名度的歷史新高，僅618狂歡日三天，其天貓店的銷售額達到了去年同期的45倍。賽嘉品牌作為中國品牌引領消費升級新趨勢的代表，登上央視《新聞聯播》，收穫了大票粉絲。
圖/賽嘉電器作為中國品牌引領消費升級新趨勢的代表登上央視《新聞聯播》
跟賽嘉一樣嚐到“一聚成名”滋味的，還有來自浙江金華的小家電品牌“科敏”。 更小的體積，更滿足個人消費需求的設計，讓單價200元上下的科敏小冰箱成為這個夏天的“爆款”。 在6月1日天貓618開場的第一天，科敏車載小冰箱就作為聚划算“千萬爆款團”的一員，順利登上了車載冰箱類目第一的位置。
從科敏小冰箱到雅格電蚊拍、妙優童兒童襪子、怡恩貝溼巾、植護紙品、理文竹漿紙、卡拉美拉短襪、福派電動牙刷、萃植軒洗衣液……天貓618期間，在聚划算的類目成交TOP排行榜上，越來越多的產業帶新品牌開始湧現。
依據平臺數據賦能準確判斷消費趨勢，並根據消費者需求進行產品創新，是這些新品牌爆發的基礎。像科敏小冰箱，正是基於聚划算上的年輕媽媽的反饋，開發出了製冷溫差在25度左右的母乳專用小冰箱，讓媽媽們在40度高溫天依然可以滿足母乳存放需求，一經推出即成為爆款。
這也與聚划算今年的產業帶扶持計劃不謀而合：發掘更多產業帶“新星”，在聚划算的商業爆發力和阿里平臺大資料的加持下，快速捕捉到消費者需求，生產出更多趨勢性商品。
聚划算旗下的天天特賣，則致力於通過成熟的大資料和IoT技術改造供應鏈，幫助產業帶商家數字升級，實現降本提效。位於福州日化家清產業帶的洗衣液品牌萃植軒，就是天天特賣C2M模式孵化的爆款家清品牌。在天天特賣的資料指導下，萃植軒成功研發出皁液洗衣液這一全新產品，填補市場空白。通過減少原產品中化學成分，降低成本的同時更加環保。萃植軒 C2M 皁液洗衣液，618期間在天天特賣創下日搶 10 萬筆訂單的記錄。
截至6月18日，中國產業帶商家已從天天特賣“年中特賣會”搶走4.2億筆訂單，其中單量排名前列的產業帶，像東陽服配產業帶的防晒冰袖、泉州紙品產業帶的超吸水紙巾、福州日化產業帶的皁液洗衣液、深圳包裝膠帶產業帶的網紅雙面膠帶等，無一例外全部由C2M模式引爆。
以C2M模式助力產業帶數字化升級，增強產品實力；再通過聚划算實現銷量的引爆，最終實現品牌的突圍，已成為眾多產業帶新品牌的成長路徑。據統計，整個618期間，在聚划算和天天特賣實現銷量和品牌爆發的產業帶商家至少有上百個。
今年以來，產業帶成為阿里平臺的高頻詞：聚划算宣佈要引爆1000個全球產業帶，天天特賣推出C2M產區計劃；淘寶天貓要數字升級1000個全國產業叢集。
阿里“盯上”產業帶，既是滿足龐大的下沉市場使用者群體新需求的舉措，也是電商平臺利用資料和科技反哺製造業的責任擔當。隨著對下沉市場挖掘的不斷深入，市場對優質優價的國產價效比品牌需求越來越旺盛。與此同時，中國製造業面臨著換檔升級的機遇時刻，長期從事代工和出口的“世界工廠”，正需要通過日益下沉的阿里平臺擁抱中國市場。